Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Челябинский государственный университет» (ФГБОУ ВПО «ЧелГУ»)

Факультет лингвистики и перевода

Кафедра английского языка

Реферат на тему: «Рекламная коммуникация»

Выполнила: студентка

группы ЛПА-201

Минасян М. Э.

Проверила: доцент

Дробышева О.В.

Челябинск 2015

Содержание

Введение 2

1. Основные принципы общественной коммуникации 3

1.1. Понятие и сущность общественной коммуникации 3

1.2. Типы и функции социальной коммуникации 4

1.3. Проблемы, решаемые социальной коммуникацией 5

2. Реклама как элемент социальной массовой коммуникации 5

2.1. Рекламная коммуникация 5

2.2. Формы коммуникативного действия 8

2.3. Значение рекламы 9

2.4. Функции рекламы 10

2.5.Типы рекламы 12

2.6. Цели и задачи рекламы 14

2.7. Главные ресурсы рекламы 15

2.8. Рекламный текст 16

Вывод 17

Библиографический список литературы 18

Введение

Социальная жизнь человека меняется, увеличивается ее темп и меняется ритм. Из этого следует неминуемое увеличение значимости в мире общественной коммуникации и средств глобальной коммуникации. Коммуникативные движения, соединяющие сообщество на всех уровнях, распределяющие и транслирующие важные данные, проявляют необходимое воздействие на существование сообщества. Возрастающая информатизация общественной существования проводит к увеличению влияния интерпретационных методик на чувства больших масс людей, сближает прежде неизвестные между собой культуры, но вместе с тем, раскрывает новые возможности управления общественным сознанием.

Нынешняя стадия формирования нашего государства характеризуется высококачественными переменами в абсолютно всех областях социального существования. Изменения коснулись и рекламы. Социальное и общенаучное внимание к ней, в настоящее время, огромно.

Цели реферата:

- Рассказать про основные принципы общественной коммуникации;

- Рассмотреть рекламу как элемент социальной массовой коммуникации.

Исходя из поставленных целей, я могу выделить следующие задачи:

- Поподробнее охарактеризовать общественную коммуникацию и рассмотреть проблемы, которые она решает;

- Рассмотреть рекламу, её компоненты, структуру, значения, и функции;

- Подвести итог и предоставить результаты по данному вопросу.

Актуальность данной темы состоит в том, что рекламная коммуникация играет очень важную роль в нашем обществе, и в скором будущем ее влияние может усилиться еще больше.

1. Основные принципы общественной коммуникации

1.1. Понятие и сущность общественной коммуникации

Коммуникативный процесс - процедура обмена данными среди людей. Задача - гарантировать представление данных, которые возможно расценивать сообщением.

Главные составляющие коммуникативного процесса: 1. Субъекты - отправитель и получатель отправитель - лицо, передающее определенную мысль иному субъекту получатель - лицо, которому адресовано обращение. 2. Средства – шифр, применяемый с целью передачи данных в знаковой форме (фразы, графики и т.п.), а помимо этого, каналы, согласно которым переходит известие (извещение, мобильный телефон, радиовещание). 3. Объект и отображающее его известие (заметка, телепередача). 4. Результаты – итоги, выраженные в изменении внутреннего состояния субъектов коммуникационного процесса, в их взаимоотношениях или в их действиях.

При их поддержке формируется имидж марки на рынке, а покупатель решается на приобретении данного товара. Отчасти, либо целиком они являются результатом той или иной формы рекламной коммуникации.