21. Международный маркетинг особенности развития.

Международный маркетинг есть рыночная концепция управления деятельностью международной компании, или комплексная система организации ее предпринимательской деятельности, в основе которой лежат принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учетом обеспечения долгосрочных интересов фирмы. Международный маркетинг считается высшей школой маркетинга. Он возник параллельно с возникновением собственно маркетинга (внутреннего маркетинга) и продолжает развиваться. Основной целью международного маркетинга является экспансия компании на внешние рынки, их освоение и завоевание. Главными побудительными причинами развития международного маркетинга являются: - Интернационализация мировой экономики – т.е. формирование устойчивых экономических связей между отдельными странами на основе международного разделении труда. Эти связи формировались давно и между странами с различным экономическим и политическим строем. - Глобализация экономических процессов – означает стирание экономических особенностей отдельных стран и формирование у них рыночных отношений, общих для мирового сообщества. Этот процесс стал проявляться значительно позже интернационализации мировой экономики. Схема интернационализации компании: Национальная компания®экспортная компания®международная компания. Важнейшими условиями развития международного маркетинга являются: - наличие рыночных отношений в стране; - вовлеченность страны в мировой рынок и развитие ВЭД; - развитие информационных технологий и средств коммуникации; Изменения в мировой экономике, которые происходят на рубеже веков, создают с одной стороны, новые проблемы для международного маркетинга, с другой стороны, открывают новые возможности для его развития: 1. Глобализация экономических процессов.  2. Обострение глобальной конкуренции.  Эти две причины вызвали развитие конкуренции в глобальных масштабах. Для обеспечения выживаемости в этих условиях неизбежным является организация хозяйства на принципах маркетинга. В сфере международного маркетинга принимается ряд управленческих решений, связанных со спецификой вхождения на целевые зарубежные рынки: - изучение среды международного маркетинга; - решение о целесообразности выхода на внешний рынок; - решение о выборе конкретного рынка; - решение о методах выхода на рынок; - решение о структуре комплекса маркетинга: - решение о структуре службы маркетинга. Одно из важнейших условий успешного развития международного маркетинга в нашей республике – это присоединение Республики Беларусь к ВТ. Особенности развития международного маркетинга в Республике Беларусь: - Маркетинг в нашей республике находится на начальной стадии становления.  - На процесс становления маркетинга в нашей стране накладывает отпечаток господствовавшая долгое время коммунистическая идеология, формировавшая отрицательное отношение к рынку, а значит и к маркетингу. - У предприятий зачастую не хватает средств на организацию работы по принципам маркетинга, так как маркетинговые исследования, особенно изучение зарубежных рынков, требуют больших затрат, которые не всегда сиюминутно окупаются. - Устаревшая система организации управления хозяйственными единицами, особенно предприятиями государственной собственности, не стимулирует внедрение маркетинга. На государственные предприятия не так неотвратимо действует угроза банкротства, так как потери зачастую компенсирует государство. - На рынке труда не хватает ещё квалифицированных специалистов по практическому маркетингу.  - Инвестиционный и предпринимательский климат в Республике Беларусь нуждается в улучшении.