Калькуляция изготовления рекламы.

№ п/п	Наименование статей калькуляции	Сумма
1	Себестоимость разработки рекламы	105619,65
	В том числе:
1.1	Сырье, материалы и покупные изделия.	5500
1.2	Электроэнергия на технические цели.	500
1.3	Заработная плата производственного персонала.	52 000
1.4.	Начисления на заработную плату (страховые взносы)	15 600
1.5	Транспортные расходы	200
1.6	Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования.	1 319,65
1.7.	Управленческие (общехозяйственные) расходы.	36 000
2	Себестоимость дополнительных услуг	1 600
2.1	Коммерческие расходы.	1 600
	В том числе:
2.1	Затраты на тиражирование	1 100
2.2	Затраты на размещение	500
	Итого полная себестоимость заказа ( № 1+ № 2)	107219,65

4. .Расчет чистой прибыли и формирование цены заказа

В данном разделе нужно рассчитать окончательную цену заказа, т.е. ту цену, которую будет оплачивать заказчик данного рекламного продукта.

Исходя из практики, в том числе и зарубежной, рекламное агентство берет за свои услуги ≈ 15% от бюджета рекламы.

При формировании конечной цены рекламного продукта можно использовать не только уровень существующих цен, но и стратегическую линию ценового поведения рекламного агентства или рекламодателя на рынке по данному виду рекламы.

Цена заказа рассчитывается по формуле:

Цз= S*15%/100% + S,

Где

Цз- цена заказа;

S - полная себестоимость заказа

Чистая прибыль рекламного агентства (отдела) определяется по формуле:

Пр= (Цз- S) - (Цз-S)*20%/100%).

Список рекомендуемой литературы

1. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учеб. пособие для студентов обучающихся по специальности «Маркетинг» / Е.В. Исаенко, А.Г.Васильев.-2-е изд, перераб. и доп .М: ЮНИТИ-Дана. 2011.

2. Сатаев А.М. Азбука бизнес-планирования: учебное пособие/ А.М. Сатаев.-М.:ИД «Юриспруденция»,2013

3. Сафронов Н. А. Экономика организации (предприятия) : учебник для образоват. учреждений сред. проф. образования/ Н. А. Сафронов. -М.: Экономист, 2012

Приложение

Справочные материалы

,

В таблице 8 приведены примеры некоторых стоимостных параметров широкоформатной печати, в зависимости от применяемых в рекламе материалов.

Таблица 8

Качество печати Материал	180dpi	360dpi	720dpi
Банер	9 у.е.	10 у.е.	12 у.е.
Перетяжка	19 у.е.	21 у.е.	25 у.е.
Баннер на просвет	10.5 у.е.	11 у.е.	15 у.е.
Бумага	3 у.е.	4 у.е.	5 у.е.
Бумага белая	3,5 у.е.	5 у.е.	6 у.е.
Сетка	10 у.е.	11 у.е.	12 у.е.
Самоклейки(глянцевая, матовая, прозрачная)	9 у.е.	9,5 у.е.	12 у.е.
Транслцентная самоклейка	10,5 у.е.	11 у.е.	15 у.е.
Ламинирование 4 у.е.

В таблице 9 приведены стоимостные характеристики некоторых работ связанных с производством освещения наружной рекламы

Таблица 9

				Без подсветки (у.е)	С наружной подсветкой (у.е. за прожектор)	С внутренней подсветкой ( у.е. кв.м.)
Вывески и указатели Виниловая аппликация				35	+25
Плоские односторонние				60	+25
В виде короба односторонние				90	+25	180
В виде короба двухсторонние				130	+25	270
Щиты магистральные Односторонние				150	+25	250
Двухсторонние				200	+25	340
Объемные буквы (пластик, профиль)
Толщина букв (см)	2,5	Высота букв (см)	40	12		73
			60	20
			90	40
	5,0	Высота букв (см)	40	17		133
			60	30
			90	53
	15-20	Высота букв (см)	40	40		173
			60	67
			90	97

В таблице 10 приведены стоимостные характеристики некоторых видов монтажа, в зависимости от выбранного вида и размеров рекламы.

Таблица 10

	Площадь (кв. м)			Примечание
	50	50 - 150	> 150
Монтаж баннеров выполняется на любые виды оснований: на люверсы, на металлической раме, на деревянном основании, другими методами наиболее  подходящими данному типу основания.	от 6 у.е.	от 5 у.е.	от 4 у.е.
Монтаж световых букв	Площадь (кв. м)			Демонтаж световых букв 50%-80% от стоимости монтажа
	<1м кв	>1м кв
	от 10 у.е.	от 40 у.е.
	Площадь (кв. м)			+ 1 за каждый крепление
	3	7	> 7
Монтаж панель кронштейнов	от 80 у.е.	от 180 у.е.	от 270 у.е.
Монтаж вывесок	от 80 у.е.	от 100 у.е.	от 200 у.е.
Монтаж светового короба	от 80 у.е.	от 150 у.е.	от 250 у.е.

В таблице 11 приведены стоимости платежей за размещение, на примере рекламы на перетяжках, в различных районах города Москвы.

В свою очередь определение места размещения оказывает самое непосредственное влияние на дизайн рекламы. Привязка к конкретной местности определяет выбор цветовых и прочих решений дизайна рекламы.

Таблица 11

Адрес	Цена (руб.)
1905 года ул. 1 (угол ул. 1905 года и ул. Мантулинская)	1 750
1-й Капотнинский пр-д 12-9	1 050
1-й Красногвардейский пр-д 8	1 050
1-я Брестская ул. 63-66 (пл-дь Белорусского вок)	2 050
1-я Останкинская., 2	1 850
1-я Тверская-Ямская 1 (рядом "Патио Пицца")	5 250
26-ти Бакинских Комиссаров ул., выезд на Вернадского просп.	1 950
2-я Брестская ул. 1-2 (въезд с Садового кольца)	1 550
3-й Крутицкий пер, до пер. с Новоспасским пр-м	1 050
60-летия Октября пр-т 2/41	1 350
9-я Парковая ул.	1 850
Абельмановская ул. 2-Б	1 350
Авиамоторная ул., 28/6-51	1 850
Алабяна ул., д. 12	2 350
Аминьевское ш. 1	1 450
Адрес	Цена (руб.)
Аминьевское ш., Х Кутузовским пр-том	3650
Ананьевский пер., 7-4 (выезд на Сухаревск. пл-дь)	1 050
Андропова пр-т, 38	1750
Апакова пр-д, 1 (выезд на Садовое кол.)	1 050
Афанасьевский Б. пер.	1 050
Б. Академическая, 39	1 300
Б. Дорогомиловская, д. 5	3 450
Б. Никитская, 2-3	2 500
Б. Ордынка, д. 27-30	2 250
Б. Полянка, д. 56-61	2 450
Б. Сухаревская, 3	3 700
Валовая ул. 11/19	4 150
Волоколамское шоссе 1-2	2 050

В таблице 12 приведены данные по производству дизайна и тиража отдельных элементов фирменного стиля.

Таблица 12

Вид работы	Стоимость за единицу (рублей)	Цена (рублей)	Тираж (шт.)	Примечание
Тираж этикеток, наклеек на упаковку полноцветные (в том числе самоклеющиеся)	0.3 – 0,5	150 000 – 250 000	50 000
Тираж буклета Для выставки Для регулярной работы с клиентом	7 500 – 10 500	75 000 – 210 000	1 000 – 2 000
Тираж плаката 60х90 , 70х100, 30х40 см.	23- 27 рулей	23 000	1 000
Дизайн буклета многостраничного	3 000 - 5000			+ 500 рублей за каждую фотографию
Дизайн плаката	2 000- 3 000			+ 800 рублей за каждую фотографию
Дизайн любого другого вида печатной рекламы (кроме многостраничных каталогов и буклетов)	500 - 5 000			если работа не требует недельных усилий трудозатрат и революционных усилий
Визитки Один цвет Два цвета	2 800 3 500		500 500

В таблице 13 приведен перечень специалистов, которые могут привлекаться к производству видеоролика и уровень оплаты их деятельности.

Привлечение (или отказ от привлечения) отдельных специалистов к производству видеоролика, также как и определение норм временных затрат на отдельных технологических этапах, находится в компетенции режиссера, который ограничен в своем решении:

• Бюджетом рекламы.

• Частными нормами, традиционно сложившихся в рекламной компании.

Таблица 13

Специальность	Вид деятельности	Уровень оплаты труда	Обязательно ли к применению ?
Сценарист	1. Разработка сценария и сценарного планов 2. Корректировка и доработка сценария	$300 – $5 000 всего	нет
Видеооператор	Проведение видеосъемки	$ 50 – $150 за съемоч- ный день	да
Режиссер видео- монтажа	Монтаж видеоролика	$10 – $50 за 8 часов	да
Звукооператор	Озвучивание фильма	$10 – $50 за 8 часов	да
Диктор	Чтение авторского текста	$100 – $300 в час	нет
Актеры, музыканты	Игровые постановочные сцены	$400 – $1000 за съемочный день	нет
Дизайнер	Оформление титров, отдельных планов фильма, упаковки носителя фильма	$200 –$500 всего	нет

2