2.4 Структурное деление рекламного слогана

Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:

• Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько       привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.

• Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.

• В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравилась ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

• В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.  И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.

Одним из основных элементов рекламы является слоган. Слоган, как правило, это короткая фраза, призыв, в яркой запоминающейся форме, подчеркивающий те или иные достоинства товара или фирмы. Назначение слогана – привлечь внимание потребителей к рекламе. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо. Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете.

Наряду с использованием в рекламных слоганах самых различных языковых средств, ученые в области языкознания делят их по структуре на 4типа:

1) Связанные – включают название продукта. Такой слоган неотделим от названия.

2) Прямые – в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю.

3) Привязанные – соотносятся с название ритмически и фонетически.

4) Свободные – самодостаточны и независимы [21].

Как правило, любой рекламный слоган создается с использованием различных языковых средств. Вашему вниманию предоставляется анализ рекламных слоганов в аспекте употребления разно уровневых  языковых средств.

Таблица 4

Типы слоганов	Примеры
Связанные – включают название продукта. Такой слоган неотделим от названия.	Maybe it’s Maybellin” - на фонетическом уровне проявляется признак аллитерации (повторение однородных согласных звуков) “Ваша киска купила бы Вискас” - наблюдается такое явление как частичное совпадения звучания названия рекламируемого продукта и слова в рекламном тексте: в данном случае Киска – Вискас. Данные слоганы являются уникальным торговым предложением.
Прямые – в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю.	“Не тормози СНИКЕРСни” –  наблюдается признак графического уровня -  шрифтовыделение. Здесь выделено название рекламируемого продукта. “LIVE IN YOUR WORLD PLAY IN OURS ” -  так  же  прием  шрифтовыделения , где можно увидеть ,что все буквы заглавные, а следовательно итог -  привлечение внимания реципиента. Данные рекламные слоганы относятся к прямому типу, в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю.
3. Привязанные – соотносятся с название ритмически и фонетически.	“Жилет – лучше для мужчины нет” (слоган рекламируемых товаров для мужчин). На фонетическом уровне  происходит полное совпадение звучания рекламного продукта и слова в тексте: в данном случае Жилет - Нет “E-on Life is on” (реклама напитка) - графический признак – шрифтовыделение, а так же частичное совпадение звучания названия продукта и слова в слогане.  (E-on / Is On) Данные слоганы относятся к привязанному типу, т.е. соотносятся с названием продукта как ритмически, так и фонетически.
Свободные – самодостаточны и независимы	Jacobs.  Аромат, который сближает. Данный слоган отражает результат действия. Imbossible is nothing. Это слоган – лозунг. Данные слоганы являются свободными, так как из контекста не понятно к какому продукту относится слоган. Такая группа слоганов так же является эффективной, так как слоганы могут заинтриговать потребителя и оказаться лучше для запоминания. Слоганы – лозунги, как правило, остаются в памяти потребителей дольше, так как они лаконичные, короткие.

Из всего выше изложенного можно сделать вывод о том, что слоган должен быть написан таком образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно ее изменяют.

Примерами самых удачных рекламных слоганов могут стать: