- ••Ильин В.И.
- •Общество потребления
- •I. История общества потребления
- •Зарождение
- •Возникновение зрелого общества потребления
- •Что было
- •Российский путь к обществу потребления
- •Россия: Исходная точка общество дефицита
- •Общество дефицита
- •Зарождение общества потребления в России
- •II. Экономика общества потребления: consumer capitalism
- •Экономика
- •Массовое производство
- •Экономика
- •Масло вместо пушек
- •Экономика
- •Экономика
- •Глобализация рынка
- •Россия: экономика трубы
- ••III. СОЦИАЛЬНАЯ СТРУКТУРА ОБЩЕСТВА ПОТРЕБЛЕНИЯ
- •Два механизма социального структурирования
- •Направления социального структурирования в системе потребления
- •Россия: очаговый тип общества потрбления
- •Структуры, порождаемые общественным разделением потребления
- •Структурное напряжение
- •III. КУЛЬТУРА КОНСЮМЕРИЗМА
- •Источники динамики консюмеризма
- ••Реклама – главный
- •Реклама – ведущий жанр
- •Консюмеризм как религия
- •IV. Личность в обществе потребления
- •Проблема личности, адекватной способу производства производства
- •Как заставить работать в поте лица сытого и свободного человека?
- •ЯППИ (YUPPIE)
- •Яппи –
- •Яппи
- •Яппи
- •Яппи в философском измерении
- •Альтернативы
- •VI. Политика в обществе потребления
- ••Суть политики – отношения групп населения по поводу завоевания и использования государственной власти.
- •Кредит как форма социального контроля
- •Политика как шоу
- •Политический гламур
- •Политический зонтичный маркетинг
- •VII. ПОВСЕДНЕВНАЯ ЖИЗНЬ ОБЩЕСТВА ПОТРЕБЛЕНИЯ: шопинг
- •VIII. Экология
- •Тенденции
- ••Спасибо за•терпение!
Зарождение общества потребления в России
Начало истории:
Кон. 1990-х - 2000-е
Ключевая особенность:
Очаговый характер.
II. Экономика общества потребления: consumer capitalism
Экономика
•1. Производство достигает такой ступени развития, что основные потребительские блага становятся доступными большинству
населения в объемах, выводящих его за пределы борьбы за физическое выживание.
Массовое производство
Доступность товаров
широким слоям
населения:
(а) низкая цена;
(б) большое количество.
Экономика
•2. Consumer capitalism. Индивидуальное потребление превращается в ключевой
механизм, определяющий динамику экономики.
Масло вместо пушек
Экономика
•3. Перепроизводство товаров порождает систему институтов, обеспечивающих конкурентную борьбу за внимание и кошелек потребителей.
Экономика
4. Экономика все больше вовлекается в процесс глобализации. В самых отдаленных участках мира разворачивается глобальная борьба за внимание потребителей.
Глобализация рынка
Глобальная специализация. Глобальная конкуренция за местного потребителя.
Доступность товаров, производимых в других странах.
Рост качества товаров в результате глобальной конкуренции.