Вопросы для самопроверки

1. Сформулируйте трехуровневую концепцию продукта и его основные атрибуты. В чем состоит роль марочной политики фирмы?

2. Каким образом формируется ценовая политика на предприятии? Перечислите основные этапы ценообразования.

3. Дайте определение маркетинговым каналам, каналам распределения и стоимостной цепочке.

4. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации?

5. Какова роль рекламы, пропаганды, стимулирования сбыта и персональной продажи в системе продвижения продукта на рынке?

6. Каким образом формируется сбалансированный комплекс маркетинга?

Основная литература

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2012.

2. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга/ Пер. с англ. / 4-е европ. изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008.

Дополнительная литература

1. Аакер Д.А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.:ИД Гребенникова, 2003.

2. Бернет Дж., С. Мориарти Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - СПб: Питер, 2001.

3. ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг.- СПб.: Издательский Дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003.

4. Романов А. А. Маркетинговые коммуникации: учебник для студ. Вузов. Рек. УМО / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2011.

5. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. - СПб: Питер,2001.

6. Штерн Л., Эль-Ансари А., Кофлан Э. Маркетинговые каналы, 5-е издание.- М.:

Издательский дом «Вильямс», 2002.

7.Щепилова Г.Г. Основы рекламы: учебник для бакалавров: учебник для студ. Вузов. Доп.УМО / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов.- М.: Юрайт, 2012.

2. Самостоятельная аудиторная и внеаудиторная работа

Самостоятельная работа студентов (58 часов) занимает центральное место в учебном процессе и включает:

• изучение основной и дополнительной рекомендуемой литературы по курсу (в т.ч. статей из электронного компендиума для самостоятельной работы);

• подготовку к практическим занятиям, в том числе работа с кейс-ситуациями: подбор необходимых дополнительных материалов (в том числе из Интернета), обсуждение в группах и подготовка ответов на вопросы, сформулированные в ситуационных задачах; подготовка докладов, участие в групповых дискуссиях на практических занятиях;

• подготовку выступлений для участия в групповых дискуссиях на практических занятиях;

• написание курсовой работы;

• подготовка к экзамену.

3. Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Маркетинг»

1. Понятие маркетинга. Классическая и альтернативная концепции маркетинга.

2. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.

3. Концепция маркетинга как философия бизнеса. Приоритет потребителя.

4. Связь маркетинговой ориентации с эффективностью бизнеса.

5. Основные концепции маркетинга: производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая, социально-этического, стратегического и интегрированного маркетинга. Сетевой подход и маркетинг отношений.

6. Эволюция развития маркетинга. Современные направления развития маркетинга.

7. Роль маркетинга в обществе и в компании. Сферы применения маркетинга.

8. Стратегия сегментации. Выбор целевого рынка.

9. Маркетинговая среда и ее структура.

10. Особенности маркетинга в России.

11. Поведение покупателя. Анализ потребительских рынков

12. Анализ привлекательности рынка.

13. Анализ конкурентоспособности фирмы.

14. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение. Понятие эффективного комплекса маркетинга.

15. Товар в системе маркетинга: марка, марочное название, марочный знак. Товарный знак. Формирование товарного ассортимента.

16. Понятие конкурентоспособности товара (услуги) и способы ее оценки.

17. Эволюция маркетинга. Основные категории в маркетинге. Рыночные концепции.

18. Корпоративное стратегическое планирование: цель и способы осуществления.

19. Определение стратегических производственных единиц. Оценка существующего портфеля СХП. Разработка портфельной стратегии компании. Виды стратегических бизнес-портфелей.

20. Концепция жизненного цикла товара и ее использование как средства маркетингового стратегического планирования.

21. Управление маркетингом как управление спросом.

22. Матрица «Бостон Консалтинг Групп» и ее использование при разработке портфельной стратегии фирмы.

23. Матрица товары/рынки И.Ансоффа и ее использование при анализе возможностей развития фирмы и разработки стратегии роста.

24. Анализ привлекательности отрасли. Модель 5 конкурентных сил Портера.

25. Группировка фирм отраслей в стратегические группы и ее использование для анализа структуры отрасли.

26. Разработка деловой стратегии фирмы. Матрица завоевания конкурентных преимуществ М.Портера.

27. Финансы и контроль маркетинга. Маркетинговый аудит.

28. Анализ структуры и привлекательности отрасли.

29. Маркетинговая информационная система.

30. Организация маркетинга на предприятии

31. Маркетинговое планирование. Структура и содержание маркетингового плана.

32. Маркетинговый контроль и аудит.

33. Маркетинговые исследования.

34. Система маркетинговых планов.

35. Продукт как элемент комплекса маркетинга. Типы продукта, трехуровневая и двухуровневая концепция продукта, его атрибуты. Формирование товарного ассортимента на предприятии.

36. Ценовая политика предприятия.

37. Стратегия разработки и вывода нового товара на рынок.

38. Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия.

39. Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

40. Анализ конкурентной среды в отрасли: теоретические подходы.

41. Матрица Мак-Кинси (Дженерал): роль в разработке портфельной стратегии и принципы построения.

42. SWOTанализ: оценка сильных и слабых сторон фирмы конкурентов, анализ угроз и возможностей со стороны внешней среды.

43. Разработка стратегии роста компании. Интенсивное, интеграционное развитие, диверсификация деятельности предприятия.

44. Маркетинговый план и его роль в системе внутрифирменного планирования.

45. Служба маркетинга на предприятии: функции, система организации, их достоинства и недостатки.

46. Организация сбытовой и маркетинговой деятельности на предприятии. Проблема организационного разделения. Функции маркетинговых служб в компании.

47. Понятие внешней и внутренней маркетинговой среды фирмы. Роль анализа микро и макросреды компании.

48. Анализ макросреды фирмы. STEPанализ. Основные характеристики макросреды в России.

49. Стратегии маркетинга: портфельная, деловая и функциональная.

50. Система маркетинговых исследований: виды и роль.

51. Маркетинговая информационная система: концепция и компоненты.

52. Анализ поведения потребителей. Модель покупательского поведения.

53. Роль и сущность сегментации рынка. Основания для сегментирования покупательских рынков.

54. Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.

55. Роль и способы позиционирования и перепозиционирования товаров на рынке.

56. Новые товары. Стратегия их разработки и позиционирования. Пробные рынки.

57. Ценообразование в маркетинге: цели, основные этапы ценообразования.

58. Определение каналов распределения и его функций в маркетинге. Горизонтальные и вертикальные маркетинговые системы.

59. Элементы комплекса продвижения: реклама, стимулирование сбыта, формирование деловой репутации через связь с общественностью.

60. Элементы комплекса стимулирования продаж. Значение стимулирования в комплексе маркетинга.

61. Сущность и функции рекламы в системе маркетинга.

62. Понятие отрасли. Анализ конкурентной среды в отрасли. Факторы успеха в отрасли.

63. Система продвижения товаров и услуг на рынке.

64. Роль рекламы в системе продвижения продукта.

65. Сущность маркетинговых исследований и их роль в системе принятия решений.

66. Деловая маркетинговая стратегия компании.

67. Анализ конкурентоспособности фирмы и разработка деловой рыночной стратегии.

68. Уровни стратегического маркетингового планирования: портфельная, деловая и функциональная стратегии.

69. Понятие конкурентоспособности товара и способы ее оценки. Роль позиционирования в обеспечении конкурентоспособности товара.

70. Классический и альтернативные сетевой подходы в маркетинге.

71. Прямой маркетинг и личные продажи.

72. Функциональная маркетинговая стратегия предприятия.

73. Международный и глобальный маркетинг.

74. Стратегия и организация маркетинговой деятельности на предприятиях сферы услуг

75. Особенности управления маркетингом на промышленных предприятиях

76. Роль ситуационного,GAPиSTEPанализа в разработке стратегии компании.