3. Структура и содержание работы

Структура курсовой работы по маркетингу должна отражать логику исследования. Правильно оформленная курсовая работа должна включать в себя:

• Титульный лист. Образец оформления титульного листа приведен в При­ложении 1.

• Заявление о самостоятельном характере курсовой работы (см. Приложение 2).

• Оглавление, в котором перечисляются разделы работы с указанием соответствующих страниц.

• Введение.

• Основной текст курсовой работы (рекомендуется две главы).

• Заключение

• Список литературы.

• Приложения (при необходимости).

Во «введении» отражается актуальность темы; рассматриваются объект, предмет, цель и задачи исследования; описывается методология и практическая значимость работы.

Первая глава, как правило, носит теоретический характер и включает обзор и анализ отечественной и зарубежной литературы по исследуемой проблеме. При изложении дискуссионных вопросов следует рассмотреть различные научные точки зрения, дать их критическую оценку, обосновать свое мнение или согласиться с одной из имеющихся точек зрения. В первой главе может быть приведен сравнительный анализ отечественного и зарубежного опыта в области маркетингового управления.

Во второй главе курсовой работы дается характеристика объекта исследования. Обобщаются и анализируются литературные источники и практические материалы, формулируются выводы, предложения и рекомендации.

В «заключении» кратко излагаются основные этапы исследования, а также важнейшие теоретические и практические выводы и предложения студента.

Список литературы помещается в конце курсовой работы и включает только те источники, которые использовались при подготовке исследования. В работе рекомендуется использовать от 15-20 и более литературных источников. При выполнении курсовой работы студент может пользоваться следующими основными источниками информации:

• монографии, статьи в профессиональных журналах, учебники и учебные пособия;

• открытые печатные материалы, касающиеся выбранного рынка и продукта (отчеты консалтинговых компаний, публикации в СМИ, мате­риалы, полученные в ходе практики от сотрудников фирмы);

• печатные рекламные материалы компаний, оперирующих на рас­сматриваемых рынках (буклеты, рекламные листовки, брошюры и т.п.):

• материалы официальных сайтов компаний, в том числе конку­рентов;

• первичные данные, собранные студентами в ходе выполнения курсовой работы (данные опросов потребителей, фокус-групп, интервью, наблюдения поведения потребителей, мониторинга рынка и т.п.);

• статистические данные, полученные из статистических справочни­ков, а также через Интернет.

Обязательной является ссылка на любые материалы, взятые студен­том из перечисленных источников.

В раздел «приложения» помещают первичные и сводные документы, таблицы, графики, схемы, иллюстрации, диаграммы и т.д. Их количество и качество свидетельствует о глубине изученности студентами теоретического и практического материала по избранной теме. Используемые в работе документы и другие материалы должны быть достоверны и правильно оформлены. Они являются подтверждением выводов и предложений авторов.