14. Рынок информационных продуктов.

Информатизация общества неразрывно связана с возникновением и развитием рынка информационных продуктов и услуг, который представляет собой систему экономических, правовых и организационных отношений в сфере свободной купли-продажи товаров интеллектуального труда и услуг между различными субъектами хозяйствования и потребителями.

Этот рынок, как и другие рынки, характеризуется определенной номенклатурой продуктов и услуг, условиями и механизмами их предоставления, ценами.

Характерными чертами рыночных отношений являются: наличие конкуренции, свободный выбор партнеров, взаимные соглашения обменивающихся сторон, эквивалентный обмен товаров и денежных средств и т.д., что обеспечивает возможность эффективного решения социально-экономических проблем.

В качестве товаров интеллектуального труда на этом рынке выступают информационные продукты: знания, документы, информационные системы, информационные технологии, лицензии, патенты, товарные знаки, ноу-хау, инженерно-технические услуги, различного рода информация и прочие виды информационных ресурсов.

В рыночных понятиях товар интеллектуального труда имеет совокупность многих свойств, соответствующих товару материально-вещественной или энергетической формы, т. е. любому продукту труда, произведенного для купли-продажи (обмена) и являющемуся предметом торговли.

Будем считать, что подготовленный к продаже, обмену или передаче информационный ресурс (ИР) является информационным продуктом, который поступает на рынок напрямую либо через посредника. Это, как правило, документированные информационные ресурсы, в том числе электронные документы.

Понятию «информационная услуга» кроме основного определения — подготовку, получение и предоставление в распоряжение пользователя информационных ресурсов — можно дать следующие характеристики: а) результат информационной деятельности или информационных процессов; б) конкретный результат материального или духовного производства, обладающий качествами, характеризующими его целевое назначение, и информационными свойствами, ради которых он приобретается и потребляется; в) комплекс осязаемых и неосязаемых свойств (характеристик, функций, выгод и использований), предназначенных для удовлетворения информационных нужд покупателей; г) результат непроизводственной деятельности предприятия или лица, направленный на удовлетворение информационных потребностей человека или организации в использовании различных продуктов.

1) функция обеспечения - удовлетворяет потребности каждого участника либо в приобретении (получении), либо в сбыте информации; 2) функция регулирования: - оптимально формирует структурные пропорции в общем объеме информационных услуг разного вида как с точки зрения спроса (потребления), так и с точки зрения их предложения; - обеспечивает рациональное распределение и обмен информацией между всеми субъектами рынка; - устанавливает уровень и зависимость движения цен (расценок) на информационные услуги под влиянием спроса и предложения; 3) посредническая функция - позволяет осуществлять обмен информационными услугами между поставщиками и потребителями; 4) информационная функция - обеспечивает распространение всей необходимой информации для активного и выгодного участия субъекта в рыночных отношениях; 5) стимулирующая функция: - способствует повышению качества и расширению ассортимента информационных услуг на основе конкуренции; - нацеливает поставщиков услуг на эффективную деятельность за счет изыскания наиболее оптимальных способов оказания услуг (достижение минимизации издержек при высоком качестве); 6) санирующая функция - повышает конкурентоспособность, в противном случае механизм конкурентной борьбы санирует рынок от неконкурентоспособных участников.

15. Особенности маркетинга информационного продукта.

При анализе информационных продуктов учитывают способ представления баз данных.

Для стимулирования спроса информационный продукт должен отвечать определенным требованиям:

- информация для обеспечения построения запросов должна быть кодирована на базе единых и общепринятых классификаторов, например, отраслевых;

- информация о базах данных, классификаторах, директориях должна предоставляться пользователю своевременно;

- порядок выдачи документов должен быть удобен для пользователя.

- должна быть развитая и доступная пользователю система помощи и подсказок.

Сегментация рынка должна опираться на анализ информационного рынка. По результатам сегментации рынка принимаются решения, касающиеся характеристик баз данных, ценовой политики, методов продвижения информационных услуг на рынок.

Учитывая особенности информационных услуг, в этой сфере деятельности выделяют специфические критерии сегментации рынка:

- сегментация по профессиональной принадлежности. Этот вид сегментации связан с тематикой информации: экономическая, финансовая, статистическая, юридическая, патентная. Так, например, пользователями библиографической информации являются научные, учебные организации, библиотеки, информационные центры;

- сегментация по опыту работы в интерактивном режиме. Этот вид сегментации связан с сегментацией по профессиональному признаку, однако в большей степени зависит от характера, опыта работы в интерактивном режиме. Например, пользователи, обладающие опытом работы с информационными продуктами и имеющие соответствующее для этого оборудование.

- сегментация по характеру информационной деятельности. Здесь выделяют промежуточных и конечных пользователей. Промежуточные пользователи или информационные посредники проводят поиск информации по заказу своих клиентов, они обладают гораздо большими навыками и опытом работы с информационными продуктами. Конечные пользователи удовлетворяют свои информационные потребности.

Современный рынок информационных услуг более ориентирован прежде всего, на промежуточных пользователей, которые составляют наиболее крупный по экономической отдаче сегмент. Однако необходимо учитывать, что к информационным продуктам для данного сегмента предъявляются достаточно высокие требования, которые должны быть учтены на стадии разработки информационных услуг и продуктов.

Ценовая политика на рынке информационных услуг должна обеспечивать:

- прозрачность платежей для пользователей;

- контролируемость и предсказуемость платежей пользователями;

- связь платежей с ценностью получаемой информации;

- преемственность ценовой политики на различных стадиях жизненного цикла информационных продуктов и услуг.

Основными факторами, которые влияют на формирование цен на информационные услуги выступают:

- спрос на услугу;

- затраты на производство услуги;

- качество услуги;

- цены конкурентов;

- государственное регулирование;

- жизненный цикл услуги.

На рынке информационных услуг выделяют следующие виды цен:

≡ цена часа присоединения к автоматизированному банку данных;

≡ цена получения данных;

≡ цена подписки на автоматизированный банк данных и отдельные базы данных.

В зависимости от используемых видов цен показатели спроса различны. Так, если взымается только цена подписки, то спрос измеряется числом пользователей. Если основной вид цен – цены часа присоединения, то спрос выражается временем работы пользователя с базой данных. Наиболее оптимальной и распространенной системой цен является использование всех трех видов цен. Тогда спрос характеризуется количеством потенциальных пользователей, средним временем работы одного пользователя с базами данных и средним количеством единиц информации, получаемых пользователем за час работы с автоматизированным банком данных.

Говоря о преемственности ценовой политики на разных стадиях текущего цикла автоматизированных банков данных необходимо вносить изменения в систему цен. Так, на начальном этапе развития информационной услуги могут предприниматься следующие меры:

- предоставление права бесплатного доступа к автоматизированным банкам данных в течение первых сеансов;

- отказ от взымания цены подписки;

- бесплатное предоставление справочной информации;

- установление относительно низкой цены часа присоединения в сочетании с достаточно высокой ценой получения информации;

- бесплатное обучение и консультирование.

По мере укрепления рыночных позиций целесообразно:

- взимание цены подписки;

- корректировка цен в соответствии со спросом;

- включение в прейскурант дополнительных видов цен, например месячного минимума времени работы;

- внедрение системы скидок для постоянных пользователей, например, в виде снижения цен в зависимости от интенсивности работы с автоматизированным банком данных.

После расчета исходной цены одним из выбранных методов ценообразования целесообразно осуществлять модификацию цен путем применения различных скидок с цен.

Льготы и скидки могут распространяться:

- на отдельных пользователей;

- на отдельные профессиональные группы, например, университеты, библиотеки.

В основном льготы и скидки с цен информационных услуг выражаются в понижении цен часа присоединения к автоматизированным банкам данных.

При продвижении информационных услуг на рынок, учитывая их специфичность, наиболее перспективными являются следующие методы:

- рекламная деятельность;

- распространение справочных материалов;

- консультирование пользователей.

Рекламная деятельность на рынке информационных услуг предполагает информирование потенциальных клиентов о характеристиках баз данных, выгодах, которые получают пользователи при работе. При рекламировании информационных услуг чаще всего пользуются печатными или электронными материалами для демонстрации возможностей автоматизированных банков данных и отдельных баз данных. Телевизионная и радиореклама в сфере информационных услуг не распространена.

Основные требования, которые предъявляются к рекламе информационных услуг – это, прежде всего, краткость, доступность изложения, четкая формулировка выгод для клиентов.

На содержание рекламных материалов, а также на каналы их распространения непосредственно оказывает влияние результат сегментирования рынка, то есть целевой рынок.

При рекламировании информационных услуг выделяют следующие направления:

·  реклама в средствах массовой информации;

·  реклама и публикации в изданиях, специализирующихся на исследовании, описании, поиске информационных продуктов и услуг;

·  включение сведений об информационных продуктах и услугах в различные каталоги;

·  прямая рассылка рекламных материалов потенциальным клиентам;

·  выпуск информационных бюллетеней и рассылка их постоянным и потенциальным клиентам;

·  распространение рекламных материалов на специальных мероприятиях, например, выставках, ярмарках, конференциях, семинарах.

Помимо этого, кроме распространения печатных материалов для демонстрации возможностей информационных продуктов целесообразно:

·  участие в выставках, ярмарках;

·  организация конференций, семинаров для клиентов;

·  проведение демонстрационных сеансов для клиентов;

·  предоставление права бесплатной работы с автоматизированным банком данных на определенный период времени в ознакомительных целях;

·  включение курсов по изучению информационных услуг в учебные планы различных учебных заведений.

Работа с автоматизированными банками данных требует детального изучения характеристик баз данных, языковых средств и другой информации. Поэтому полноценное продвижение информационных услуг на рынок невозможно без предоставления справочной информации.

Справочная информация должна включать в себя:

·  характеристики и сведения о базах данных;

·  руководство по работе с автоматизированными банками данных;

·  метаинформация (классификаторы, директории, рубрикаторы и т.п.);

·  информация о ценах, скидках, льготах.

Справочные материалы часто используются как рекламные, однако между ними есть различия, как правило, тех кто уже работает со справочными материалами не надо убеждать в необходимости приобретения информационных услуг.

Консультирование клиентов, как один из методов продвижения услуг на рынок, применяется в целях:

·  первичного ознакомления с возможностями автоматизированных банков данных и отдельных баз данных;

·  сообщения о новых услугах, ценах, скидках, льготах,

·  ответа на конкретные вопросы, возникающие в процессе работы с базами данных.

Консультирование может проводиться по телефону, телефаксу, лично во время семинаров, конференций и т.д.

Согласно концепции жизненного цикла информационных услуг система их продвижения претерпевает определенные изменения.

На ранних стадиях развития для ознакомления пользователей с особенностями информационного продукта, технологией его предоставления применяется «ознакомительный» маркетинг.

При наличии баз данных - аналогов используется «прикладной» маркетинг, который направлен на ознакомление клиента с приемами работы с базами данных в составе автоматизированного банка данных.

«Сравнительный» маркетинг является разновидностью «прикладного». Он применятся, когда пользователю необходимо не только уметь работать с базами данных, но и уметь работать с базами данных, но и выбрать среди них ту, которая отвечала бы его информационным потребностям и финансовым возможностям.

16. Методы оценки информации.

1. Статистический подход изучается в разделе кибернетики, кото­рый называется теорией информации. Основоположником этого подхода считается К. Шеннон. Основываясь на идее, что информация устраняет некоторую неопределенность, описание любого события или объекта формально можно рассматривать как указание на то, в каком из возмож­ных состояний находится описываемый объект. Тогда протекание событий во времени есть не что иное, как смена состояний, выбранных с некоторой вероятностью из числа всех возможных. Чем выше уровень неопределен­ности выбора, тем требуется больший объем информации, и результат вы­бора имеет значительную степень неожиданности. Вот почему в теории информации количество информации является мерой снятия неопреде­ленности одной случайной величины в результате наблюдения за другой. Если величины независимы, то количество информации равно нулю.

Самым простейшим случаем является выбор альтернативы из двух событий. Поэтому за единицу информации принимается количество ин­формации, заключенное в выборе одного из двух равновероятных собы­тий. Эта единица называется двоичной единицей или битом. Итак, при любой неопределенности сужение области выбора вдвое дает одну едини­цу информации. Количественно выраженная неопределенность состояния называется энтропией. Чем больше информации получает пользователь, тем меньше энтропия. При энтропии равной пользователь имеет полную информацию. Таким образом, получение информации связано с изменени­ем степени неосведомленности получателя.

2. Семантический подход используется для измерения смыслового со­держания информации. Наиболее популярен тезаурусный метод, предло­женный Ю. И. Шнейдером, идеи которого были сформулированы осново­положником кибернетики Н. Винером. Суть метода состоит в том, что для понимания и использования информации ее получатель должен обладать некоторым запасом знании — тезаурусом (Тезаурус— некоторый набор слов, понятий, названий объектов, связанных смысло­выми связями). По мере роста количество знаний о предмете растет и количество научной информации, извлекаемой из сообщений. Если индивидуальный тезаурус потребителя отражает его знания о данном предмете, то количество смысловой информации, содер­жащейся в некотором сообщении, можно оценить степенью изменения по го тезауруса под воздействием данного сообщения.

Если индивидуальный тезаурус получателя информации близок к ну­лю, то и количество воспринятой информации будет равно нулю. Иначе, ес­ли получатель не понимает принятого сообщения, то количество восприня­той информации равно нулю, то есть если сообщение непонятно, то оно не имеет информативности. Количество семантической информации в сооб­щении также будет равно нулю, если пользователь информации абсолютно все знает о предмете. Информация обладает свойством относительности и имеет относительную субъективную ценность. Для объективной оценки на­учной информации появилось понятие общечеловеческого тезауруса, сте­пень изменения которого определяет ценность получаемых знаний.

3. Прагматический подход определяет количество информации как меру ценности, способствующую достижению поставленной цели. Этот подход базируется на статистической теории Шеннона и рассматривает количество информации как приращение вероятности достижения постав­ленной цели. В связи с тем, что информация имеет свойство устаревать, ее ценность со временем уменьшается. Поэтому при оценки информации в семантическом и прагматическом методах необходимо учитывать времен­ную зависимость информации и возможность использования ее в момент наибольшей ценности.

4. Структурный подход рассматривает логические и физические струк­туры организации информации на машинных носителях. Для эффективно­го использования информации определяются такие структуры ее органи­зации, при которых существует возможность модификации информацион­ной базы, быстрого поиска, записи и извлечения информации.

17. Капитал как традиционный фактор производства.

Капитал (3-й фактор), как фактор производства выражает совокупность накопленных и воспроизводимых материальных ресурсов, которые в соединении с другими факторами производства участвуют в создании новых материальных благ с целью получения определённой прибыли. Капитал рассматриваемый в физическом аспекте включает производно технический ___ , сеть транспортных средств и связей, ресурсы сырья и материалов, всю материальную инфраструктуру во всех сферах национальной эк. Капитал как фактор производства на практике получил название технического капитала. Он делится на: основной и оборотный. Основным капиталом называется та часть технического капитала, которая принимает длительное участие в процессе производства и по частям переносит свою стоимость на стоимость изготавливаемого продукта (Сюда относится средства производства). Оборотным капиталом называется та часть технического капитала, которая полностью переносит свою стоимость на стоимость готового продукта и возвращается в денежной форме производителю по мере реализации товара.

Капита́л (от лат. capitalis — главный, доминирующий, основной) — совокупность имущества, используемого для получения прибыли. Направление активов в сферу производства или оказания услуг с целью извлечения прибыли называют также капиталовложениями или инвестициями. Самостоятельный термин капитал в современном бухгалтерском учёте не используется, но есть ряд близких показателей финансового анализа. Например, собственный капитал — это разница между стоимостью активов компании и суммой её обязательств. Обычно эта величина формируются за счёт уставного капитала (взноса владельцев компании), добавочного капитала (переоценка имущества, эмиссионный доход), нераспределённой прибыли и резервов (формирующихся из прибыли).

18. Интеллектуальный капитал: понятие и элементы.

Интеллектуальный капитал- совокупность интеллектуальных ресурсов, умений и навыков, которые человек использует для получения прибыли. Как показывает анализ отечественной и зарубежной литературы, в настоящее время существует несколько подходов к пониманию сущности интеллектуального капитала.

Структура интеллектуального капитала в модели «Skandia Value Scheme» Л. Эдвинссона

Структура интеллектуального капитала, предложенная Хьюбертом Сент-Онжом

Общая схема

19. Ресурсы интеллектуального капитала.

Ресурсы ИК объединены в три группы: человеческие авуары, структурные и рыночные авуары и активы. Человеческие авуары включают совокупность индивидуальных и коллективных знаний персонала фирмы, компетенцию — знание и опыт в конкретной области, творческие способности, технологические и управленческие навыки и т. п. Рыночные активы и авуары связаны непосредственно с операциями на рынке и обеспечением конкурентных преимуществ фирмы. Структурные активы и авуары обеспечивают успешное функционирование основного производства.

Среди человеческих авуаров в первую очередь обычно называют «знания», но гносеологические и онтологические атрибуты этого понятия не конкретизируются. При этом фактически происходит отождествление понятий «знание», «информация» и «базы данных». Таким образом, рассматриваются только субстантивные аспекты «знания», а процедурные аспекты подразумеваются только на технологическом уровне ноу-хау. Вследствие этого в структуру ИК не включены общенаучные, экономические и математические методологии и методы. Эти методологии и методы не имеют отраслевых ограничений (как ноу-хау) и ограничений, связанных с правами собственности. Они являются результатом прошлого исключительно интеллектуального труда (в большинстве случаев — неоплаченного). Приобретение и использование этого интеллектуального ресурса не связано с какими-либо издержками и, соответственно, в отличие от традиционных факторов производства они не переносят свою стоимость на вновь созданный продукт и не увеличивают его себестоимость. Эти авуары вследствие своей неограниченной распространённости не обладают ликвидностью и имущественными правами, их наличие в той или иной форме не может оказать влияние на рыночную стоимость фирмы. Тем не менее, они являются ресурсом и производственным фактором. По своей экономической сущности знания являются идеальным возобновляемым ресурсом, производство и эксплуатация которого также является идеальным. При соответствующих условиях их применения они обеспечивают извлечение дополнительной экономической выгоды. Эти новые стоимости создаёт интеллектуальный труд менеджеров.

20. Информационный капитал.

Информационный капитал - это информационные системы, технологии, инфраструктура, система управления ИТ - ресурсами, необходимые для реализации стратегии.

21. Интеллектуальная собственность.

Интеллектуальная собственность — в широком понимании термин означает закрепленные законом временное исключительное право, а также личные не имущественные права авторов на результат интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Законодательство, которое определяет права на интеллектуальную собственность, устанавливает монополию авторов на определенные формы использования результатов своей интеллектуальной, творческой деятельности, которые, таким образом, могут использоваться другими лицами лишь с разрешения первых.

Согласно учредительным документам ВОИС «интеллектуальная собственность» включает права, относящиеся к:

• литературным, художественным и научным произведениям;

• исполнительской деятельности артистов, звукозаписи, радио и телевизионным передачам;

• изобретениям во всех областях человеческой деятельности;

• полезным моделям;

• промышленным образцам;

• товарным знакам, знакам обслуживания, фирменным наименованиям и коммерческим обозначениям;

• другие права, относящиеся к интеллектуальной деятельности в производственной, научной, литературной и художественной областях.

Виды интеллектуальных прав:

Авторское право

Авторским правом регулируются отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства. В основе авторского права лежит понятие «произведения», означающее оригинальный результат творческой деятельности, существующий в какой-либо объективной форме. Именно эта объективная форма выражения является предметом охраны в авторском праве. Авторское право не распространяется на идеи, методы, процессы, системы, способы, концепции, принципы, открытия, факты.

Смежные права

Группа исключительных прав, созданная во второй половине XX- начале XXI веков, по образцу авторского права, для видов деятельности, которые являются недостаточно творческими для того, чтобы на их результаты можно было распространить авторское право. Содержание смежных прав существенно отличается в разных странах. Наиболее распространенными примерами являются исключительное право музыкантов-исполнителей, изготовителей фонограмм, организаций эфирного вещания.

Патентное право

Патентное право — система правовых норм, которыми определяется порядок охраны изобретений, полезных моделей, промышленных образцов (часто эти три объекта объединяют под единым названием — «промышленная собственность») и селекционных достижений путём выдачи патентов.

Права на средства индивидуализации

Группа объектов интеллектуальной собственности, права на которые можно объединить в один правовой институт охраны маркетинговых обозначений. Включает в себя такие понятия, как: товарный знак, фирменное наименование, наименование места происхождения товара. Впервые правовые нормы об охране средств индивидуализации на международном уровне закреплены в Парижской конвенции по охране промышленной собственности, где товарным знакам посвящена большая часть конвенции, чем изобретениям и промышленным образцам.

Право на секреты производства (Ноу-хау)

Секреты производства (Ноу-хау) — это сведения любого характера (оригинальные технологии, знания, умения и т. п.), которые охраняются режимом коммерческой тайны и могут быть предметом купли-продажи или использоваться для достижения конкурентного преимущества над другими субъектами предпринимательской деятельности.

Охрана новых сортов растений

Система правовых норм, которые регулируют авторские права на новые сорта растений селекционеров, путём выдачи патентов.

Виды нарушений прав интеллектуальной собственности

К нарушению различных видов прав интеллектуальной собственности относятся:

• нарушение авторского права;

• распространение объектов, использующих методы, описанные в патентах (часто даже в случае независимого изобретения);

• другие.

В России с 1 января 2008 года вступила в силу 4 часть Гражданского Кодекса (в соответствии с федеральным законом от 18.12.2006 № 231-ФЗ), далее ГК РФ, раздел VII «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации», который определяет интеллектуальную собственность как список результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации, которым предоставляется правовая охрана. Таким образом, согласно ГК РФ интеллектуальной собственностью являются^:

1. произведения науки, литературы и искусства;

2. программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ);

3. базы данных;

4. исполнения;

5. фонограммы;

6. сообщение в эфир или по кабелю, радио- или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания);

7. изобретения;

8. полезные модели;

9. промышленные образцы;

10. селекционные достижения;

11. топологии интегральных микросхем;

12. секреты производства (ноу-хау);

13. фирменные наименования;

14. товарные знаки и знаки обслуживания;

15. наименования мест происхождения товаров;

16. коммерческие обозначения.

22. Затратный подход к оценке результатов интеллектуальной деятельности.

Самым простым методом является затратный. В профессиональной оценке затратный подход считается одним из ключевых подходов наряду с рыночным и доходным подходами. При этом статистика утверждает, что наиболее часто на практике приходится прибегать именно к затратным методам.

Если сложно оценить ОИС с позиции доходности или проблематично подобрать объекты-аналоги, используется затратный подход, который предусматривает определение затрат на создание, охрану, производство и реализацию ОИС, а также учитывает его износ на момент оценки.Сущность подхода сводится к нахождению текущей стоимости оцениваемого ОИС через суммирование всех расходов, необходимых для его создания или приобретения, охраны, производства и реализации на момент оценки.

23. Рыночный подход к оценке результатов интеллектуальной деятельности.

При рыночном подходе используется метод сравнения продаж, когда рассматриваемый актив сравнивается с аналогичными объектами интеллектуальной собственности или интересами в этих объектах либо с ценными бумагами, обеспеченными неосязаемыми активами, которые были проданы на открытом рынке.

В рамках рыночного подхода обычно рассматриваются методы, основанные на рыночной информации:

– методы на основе отраслевых стандартов;

– метод Рейтинга/ранжирования;

– метод Бегунка.

24. Оценка результатов интеллектуальной деятельности методом освобождения от роялти.

Метод назван так потому, что в его основе лежит предположение о том, что если бы компания использовала объект интеллектуальной собственности (ОИС) по договору лицензии или франчайзинга, то она должна была бы выплачивать лицензиару некоторый процент — роялти. А поскольку оцениваемые права на ОИС принадлежат самой компании, то она условно начисляет роялти себе. Таким образом, метод применим в случае, когда компания не покупает права на ОИС у других компаний, а использует собственные ОИС и тем самым освобождается от необходимости платить роялти.

За основу расчета берутся предполагаемые лицензионные платежи в виде роялти — регулярных выплат, рассчитываемых в виде процентов от выручки, получаемой в результате реализации лицензионной продукции. Здесь предполагается, что ставку роялти определить проще, чем напрямую определить получаемый доход от используемого ОИС.

Метод освобождение от роялти может быть реализован в двух модификациях:

а) с капитализацией усредненной прибыли (или денежного потока):

Предприятие, специализирующееся на разработке компьютерных технологий и прикладных программ, обладает патентом на изобретение ― внешнюю (out-of-band) шину. Предприятие производит в течение нескольких лет свое изобретение и уже имеет стабильную прибыль. Необходимо провести оценку рыночной стоимости данного актива на текущую дату.

б) с дисконтированием ожидаемых денежных потоков (или ожидаемых прибылей):

Предприятие, специализирующееся на разработке компьютерных технологий и прикладных программ, запатентовало изобретение ― внешнюю (out-of-band) шину. На ближайшие 4 года запланировано постепенное расширение производства до максимального объема продаж, начиная с пробной партии в 300 единиц. Срок действия патента на изобретение составляет 20 лет. Следует рассчитать рыночную стоимость патента на внешнюю шину методом освобождения от роялти в модификации с дисконтированием потоков роялти.