Тема 6 Вопрос 1 Понятие генеральной совокупности объектов исследования.

Генеральная совокупность-множество всех единиц, являющихся объектами исследования.

Тема 6 Вопрос 1 Сплошное и выборочное обследования.

В зависимости от величины генеральной совокупности и целей исследования могут быть использованы методы сплошного или выбо­рочного обследования.

Метод сплошного обследования включается в опросе всех потреби­телей генеральной совокупности на рынке. Метод связан с высокими затратами на проведение исследования, его использование оправданно в случае малого количества потребителей, представляющих сегмент, или в случае больших размеров потребителя, когда объем покупок клиен­тов данного сегмента составляет значительную долю от емкости рын­ка в целом.

Метод выборочного обследования обеспечивает меньшую точность по сравнению с методом сплошного обследования, однако он менее трудоемок. Целесообразно использование данного метода при нали­чии на рынке большого числа однородных потребителей.

Тема 6 Вопрос 1 Понятие выборки, ее репрезентативности, доверительной вероятности.

Выборка – группа объектов исследования, которая является носителем характеристик всех единиц генеральной совокупности.

Репрезентативность – свойство выборки отражать характеристики генеральной совокупности.

Вероятность, с которой можно утверждать, что ошибки выборки не превысят некоторую заданную величину – доверительная вероятность.

Тема 6 Вопрос 1 Понятия целевой совокупности и контура (основы) выборки.

Изучаемая (целевая) совокупность— это совокупность элементов или объектов, обладающих информацией, которую желает получить исследователь, и о которой нужно сделать заключение.

Контур (основа) выборки – список всех единиц совокупности, из которых выбираются единицы выборки.

Тема 6 Вопрос 1 Этапы разработки выборочного плана и их характеристика.

Можно выделить следующие обобщенные этапы разработки выборочного плана:

1. Определение соответствующей совокупности.

2. Получение «списка» совокупности.

3. Проектирование выборочного плана.

4. Достижение нужного объема выборки или ее переформирование.

На первом этапе определяется целевая совокупность, определяемая целями исследования. Четко устанавливаются характеристики, которым должны удовлетворять единицы совокупности и которые дают возможность отличить целевую совокупность от других возможных совокупностей.

На втором этапе устанавливается, откуда может быть получен перечень единиц совокупности. Это нужно для установления контура выборки. Здесь используются соответствующие справочники, данные переписи населения и местных органов власти, материалы различных консультационных организаций.

На третьем этапе с учетом ранее выполненных работ осуществляется проектирование самой выборки. Здесь необходимо найти баланс между структурой выборки, затратами на сбор данных и объемом выборки; в деталях обсудить выборочные методы. Выборочный план должен соответствовать целям проводимого обследования и существующим ограничениям.

Достижение нужного объема выборки осуществляется в два этапа. Прежде всего устанавливается единица выборки, затем от этой единицы должна быть получена требуемая информация.