Инновация

• это экономическая необходимость, познанная через потребности рынка;

• материализуется в новые виды промышленной продукции, средства и предметы труда, технологии и организации.

Важнейшими свойствами инноваций являются:

• научно-техническая новизна;

• производственная применимость;

• коммерческая реализуемость.

Инновационный и эколого-инновационный менеджмент (им)

Сфера интересов инновационного менеджмента – коммерциализация инноваций, превращение их в источники дохода. Деятельность в области ИМ можно подразделить на следующие этапы:

• постановка целей и выбор стратегии;

• планирование;

• организация и определение условий;

• реализация и мотивация исполнителей;

• контроль и руководство.

Применительно к природоохранной деятельности ИМ позволяет создать новую модель менеджмента – эколого-инновационный менеджмент, который, в свою очередь, способствует созданию принципиально новой концепции природоохранной деятельности.

В рамках подобной концепции охрана природы как таковая становится приоритетной в коммерческой деятельности и способна приносить большую прибыль даже в условиях существующей налоговой системы. При этом получение прибыли возможно за счет:

• образования вторичного ресурса из отходов;

• более глубокой технологической обработки исходного материала;

• отказа от платежей за загрязнение окружающей среды.

Свойства

Важными свойствами эколого-инновационного менеджмента являются:

• четкая постановка целей, которая формирует систему действий;

• построение системы управления, при которой эколого-инновационные проекты не разделяются на несколько функциональных блоков, а рассматриваются как единое целое;

• снижение не относительного, а абсолютного уровня затрат по всем звеньям системы;

• открытость системы;

• оптимальность системы.

Требуется преодоления ряда устойчивых стереотипов, типичных для производителей товаров и услуг и органов государственного экологического контроля и управления, включающих следующие утверждения:

• “Экологический менеджмент не содержит ничего нового по сравнению с тем, что у нас уже есть”. На самом деле, экологический менеджмент связан с принципиальными качественными изменениями в подходах к решению экологических проблем и, в первую очередь, “снизу”, со стороны хозяйствующих субъектов.

• “Экологический менеджмент и экологическое управление – это одно и то же”. Термин “экологический менеджмент” необходимо использовать, чтобы подчеркнуть качественное различие между административно-командным управлением и менеджментом, как качественно новым подходом к экологическому регулированию.

• “Экологический менеджмент – разовая акция, кратковременная деятельность”. В действительности, экологический менеджмент – это деятельность, которая, начавшись на предприятии, будет существовать вместе с ним столько, сколько существует само предприятие. При этом деятельность в области экологического менеджмента должна развиваться и последовательно улучшаться.

• “Деятельность по экологическому менеджменту носит второстепенный, вспомогательный характер по сравнению с производственными проблемами предприятия”. Это является принципиальным заблуждением. Экологический менеджмент – это часть системы общего менеджмента и, следовательно, это один из главных приоритетов в общей системе приоритетов предприятия. На сегодня в этом очень сложно убедить руководство предприятий.

• “Внедрение системы менеджмента слишком сложно, трудоемко, требует очень больших затрат”. На самом деле, деятельность можно начинать с небольших, достижимых задач, постепенно развивая и усложняя ее во времени. При этом затраты в масштабах предприятия могут быть очень небольшими, а также появляются различные дополнительные прямые и косвенные экономические выгоды и преимущества.

• “Экологический менеджмент невозможен на “грязных предприятиях””. На наш взгляд, на “грязных предприятиях” гораздо больше возможностей добиться значимых результатов при внедрении системы экологического менеджмента.

• “Деятельность по экологическому менеджменту неактуальна для России, поскольку есть масса более насущных практических задач”. Это принципиально не так. Если сегодня не взяться за эту проблему, не прилагать систематических усилий для развития экологического менеджмента, впоследствии это приведет к слишком большим потерям и упущенным возможностям. Например, рано или поздно российские предприятия столкнутся с серьезными ограничениями на международных товарных, инвестиционных и финансовых рынках, связанных с отставанием в сфере экологического менеджмента.

Длительная работа с рядом промышленных предприятий по программе “Самарская региональная инициатива. Природоохранная составляющая” выявила ряд характерных проблем (в том числе проблем для внешних консультантов), от решения которых во многом будет зависеть развитие деятельности по предотвращению воздействия на окружающую среду и созданию систем экологического менеджмента на российских предприятиях.

Недостаточная мотивация и приоритет деятельности по предотвращению воздействия на окружающую среду и экологическому менеджменту (P2-EMS) для руководства предприятий и конкретных исполнителей

В основном мотивация сводится к получению сертификата соответствия стандарту ISO 14001 по формальным требованиям, что рассматривается как более простая задача по сравнению с сертификацией соответствия стандарту ISO 9001(2).

Здесь явно необходимо обоснование и развитие различных механизмов мотивации практической деятельности в области предотвращения воздействия на окружающую среду и экологического менеджмента для всех заинтересованных сторон от конкретных исполнителей до органов местной власти. Одно из основных направлений – механизмы мотивации, основанные на привлечении и демонстрации внимания потенциальных отечественных и зарубежных инвесторов к экологическому менеджменту и учете подобной деятельности в конкретных инвестиционных проектах. Постоянное общественное внимание к планам и результатам деятельности по предотвращению воздействия на окружающую среду и экологическому менеджменту также следует рассматривать как один из эффективных механизмов мотивации (фактор третьей стороны в экологическом менеджменте).

Излишнее усложнение задач для конкретных исполнителей на начальном этапе деятельности

Как правило, реакция конкретных исполнителей (отвечающих за деятельность в области предотвращения воздействия на окружающую среду и экологического менеджмента по решению руководства предприятий), выявленная в ходе образовательных программ, сводится к двум крайностям: “мы все уже делаем” и “задача на сегодня является невыполнимой и для предприятия, и лично для меня”. Этот фактор следует полнее учитывать при проведении соответствующих образовательных программ, при оценке исходной экологической ситуации и планировании деятельности на предприятиях. Деятельность по предотвращению воздействия на окружающую среду и экологическому менеджменту на начальных этапах своего развития должна опираться на простые, доступные, выполнимые, понятные руководству и персоналу, обеспечивающие показательный результат мероприятия и действия (включая разработку соответствующей документации).

Недостаточная взаимосвязь предотвращения воздействия на окружающую среду и экологического менеджмента с уже осуществляемой на предприятиях деятельностью в области управления качеством продукции, рационального использования ресурсов, охраны окружающей среды, безопасности персонала

Деятельность по предотвращению воздействия на окружающую среду и экологическому менеджменту, безусловно, является качественно новой для российских предприятий (включая ее планирование, организацию, оценку и использование достигнутых результатов). Вместе с тем подобная деятельность не может развиваться с нуля и должна активно опираться на уже реализуемую предприятием деятельность, связанную с рациональным использованием ресурсов и охраной окружающей среды. Как показала проведенная оценка исходной экологической ситуации на Самарском металлургическом заводе и ряде других предприятий, основные возможности быстрого формирования и развития системы экологического менеджмента связаны с продолжением и развитием уже осуществляемой деятельности в области управления качеством продукции, рационального использования ресурсов, безопасности персонала.

Дальнейшее продолжение и повышение эффективности деятельности по предотвращению воздействия на окружающую среду и экологическому менеджменту

Разработка и реализация планов мероприятий и действий, связанных с предотвращением воздействия на окружающую среду и экологическим менеджментом (программ экологического менеджмента), рассматривается предприятиями как разовая деятельность, не предполагающая последующего развития (например, разработки соответствующих дополненных и улучшенных планов на следующий период на основе анализа фактически достигнутых результатов деятельности).

Использование предприятием стандарта ISO 14001 может привести к следующим основным результатам:

• Получение сертификата соответствия стандарту ISO 14001.

• Создание функционирующей системы экологического менеджмента.

• Использование системы экологического менеджмента для достижения и демонстрации экологической ответственности и экологической состоятельности предприятия.

В реальной действительности перечисленные результаты далеко не всегда достигаются одновременно. Так, предприятие может получить сертификат соответствия стандарту ISO 14001, по существу не имея эффективно функционирующей системы экологического менеджмента. Предприятие может создать функционирующую систему экологического менеджмента, которая не используется для экономически эффективного решения приоритетных экологических проблем. Или, напротив, предприятие может использовать систему экологического менеджмента для экономически эффективного решения приоритетных экологических проблем, но при этом не быть сертифицированным на соответствие стандарту ISO 14001.

Все результаты деятельности в области экологического менеджмента должны легко демонстрироваться и подвергаться объективной независимой оценке (аудиту) со стороны. Проще всего демонстрируется формальное наличие сертификата соответствия стандарту ISO 14001, выданного аккредитованным сертифицирующим органом.

Сравнительно легко демонстрируется и аудируется наличие функционирующей системы экологического менеджмента. В соответствии с положениями стандарта ISO 14001 вся деятельность в системе экологического менеджмента, включая ее пересмотр и корректировку, должна быть документирована и, соответственно, рассчитана на внешний аудит с использованием следующих критериев:

• Система экологического менеджмента должна включать все основные элементы, отвечающие положениям стандарта ISO 14001 (отсутствие хотя бы одного из элементов означает отсутствие системы менеджмента).

• Все элементы системы менеджмента должны регулярно (например, не реже одного раза в год) пересматриваться предприятием, корректироваться и дополняться в соответствии с достигнутыми результатами деятельности.

Оценка использования системы экологического менеджмента для достижения и демонстрации экологической ответственности и экологической состоятельности предприятия основывается на:

• Адекватности установленных целей, приоритетных объектов, экологических аспектов и конкретных задач роду и масштабам деятельности предприятия, а также характеру стоящих перед ним экологических проблем.

• Общей возрастающей экологической, экономической и социальной эффективности деятельности, включая демонстрацию результатов последовательного улучшения везде, где это практически достижимо.

• Соблюдении идентифицированных требований экологического законодательства и других нормативных требований (в первую очередь устанавливаемых предприятием самостоятельно), включая регистрацию, анализ, корректирующие и предупреждающие действия для всех случаев несоответствий.

• Эффективности планирования, включая обоснованность задач и разнообразие показателей, связанных с материальными и энергетическими балансами.

• Соответствии достигнутых результатов деятельности поставленным целям и задачам, включая регистрацию, анализ, корректирующие и предупреждающие действия для всех случаев несоответствий.

Все стороны, заинтересованные в экологических аспектах деятельности предприятия, в первую очередь общественность, должны ясно различать основные результаты деятельности в области экологического менеджмента. При этом основное внимание следует сосредоточить на использовании предприятием системы экологического менеджмента для достижения и демонстрации экологической ответственности и экологической состоятельности, создании благоприятного экологического имиджа и получении соответствующих экономических преимуществ и льгот.

В условиях быстро возрастающего давления рынка, заставляющего предприятия заниматься сертификацией в соответствии с формальными требованиями стандарта ISO 14001, необходимо развивать механизмы общественного регулирования, позволяющие предупредить массовую имитацию и фальсификацию деятельности в области экологического менеджмента. Так, демонстрация лишь сертификата соответствия без демонстрации эффективно функционирующей системы экологического менеджмента и, тем более, без демонстрации результатов ее практического использования должна усиливать общественное недоверие к предприятию и в целом ухудшать его экологический имидж и связанные с ним экономические возможности.

an error occurred while processing this directive]Мы живем в эпоху исключительной роли общественного мнения, которое существенно влияет на деятельность экономических субъектов, законодательные процессы, государственную и международную политику в целом. Это обстоятельство определяет исключительную важность такой дисциплины, как связи с общественностью или public relations (PR), которая призвана помочь организациям распознавать общественное мнение и работать с ним на высоком профессиональном уровне.

Для идентификации роли экологического менеджмента в public relations обратимся сначала к определениям этих понятий. В определении, сформулированном Международной организацией стандартизации, под системой экологического менеджмента (СЭМ) понимают часть общей системы менеджмента, которая включает организационную структуру, планирование, распределение ответственности, практическую деятельность, процедуры (приемы), процессы и ресурсы, необходимые для разработки, внедрения, достижения целей экологической политики, ее пересмотра и корректировки (ISO 14050).

Изучив многообразие определений понятия public relations (исследователи насчитывают до 500 формулировок), остановимся на трех, наилучшим образом демонстрирующих пересечение сфер деятельности экологического менеджмента и public relations:

1. PR – функция менеджмента, позволяющая организации адаптироваться в социальной, политической и экономической среде, а среде – к организации, к взаимной выгоде обеих (Л.Нолте).

2. PR – содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, обмена информацией и оценки общественной реакции (Webster’s New International Dictionary).

3. PR – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности (С.Блэк).

Теперь попытаемся ответить на вопрос, как именно функционирующая система экологического менеджмента позволяет организации “адаптироваться в социальной, политической и экономической среде”, “содействовать установлению взаимопонимания и доброжелательности между организацией и обществом в целом”.

Международные стандарты серии ISO 14000 в области экологического менеджмента предполагают разработку открытой экологической политики как совокупности намерений и принципов, оформление ее в виде специального документа, изначально подготовленного так, чтобы он был открыт и доступен общественности. Внедрение СЭМ в соответствии со Схемой экологического менеджмента и аудита (EMAS), принятой в Европейском Союзе, вообще предполагает обязательную публикацию открытого экологического отчета.

Управление персоналом в вопросах внедрения СЭМ, которое перекликается с понятием “внутриорганизационные PR”, подразумевает следующие основные действия:

• информирование персонала о деятельности предприятия в области и экологического менеджмента;

Каждый в организации должен быть ознакомлен с экологической политикой, ключевыми ролями и обязанностями в СЭМ, процедурами, которые применяются к их действиям, проинформирован по вопросам значительных воздействий на окружающую среду в результате производственного процесса.

• мотивация персонала к деятельности в области экологического менеджмента (мотивация “снизу”);

• экологическое образование руководства предприятия и персонала в целом;

• дополнительная профессиональная подготовка (в том числе стажировка) специалистов, непосредственно отвечающих за деятельность предприятия в области экологического менеджмента.

Системы экологического управления, отвечающие требованиям EMAS и имеющие в своей основе постоянное совершенствование деятельности по охране окружающей среды, представляют собой часть государственного регулирования процессов охраны окружающей среды. Объектом совершенствования систем, созданных согласно EMAS, является не только сама система экологического управления, но и государственные регуляторы природоохранной деятельности. Системы, созданные в соответствии с требованиями EMAS, содержат конкретные требования к используемым технологиям. Непременным требованием к этим системам является широкое информирование общественности и всех заинтересованных сторон о деятельности предприятия, производимой им продукции, используемых материалах, ресурсах и т.д., а также публикация экологических целей и задач предприятия и ежегодная публикация результатов деятельности.

Решение о разработке международных стандартов в области экологически ориентированного управления явилось следствием Уругвайского раунда переговоров в рамках Генерального соглашения по тарифам и торговле (ГАТТ) и Конференции ООН по окружающей среде и развитию в Рио-де-Жанейро в 1992 г. Международная организация по стандартизации, существующая с 1946 г., с созданием в 1993 г. Технического комитета “Экологическое управление” (ISO/TC 207) приступила к разработке международных стандартов по экологическому менеджменту – стандартов ISO серии 14000, которые явились одной из наиболее значительных международных природоохранных инициатив. Основой для их создания послужили британский стандарт BS 7750, а также уже существовавшие международные стандарты по системам контроля качества продукции – стандарты ISO серии 9000.

Принятые и разрабатываемые стандарты ISO серии 14000 охватывают такие направления, как системы экологического управления, экологический аудит, экологическая маркировка, оценка характеристик экологичности, оценка жизненного цикла, а также термины и определения.

Первые стандарты из серии 14000 были приняты в 1996 г. В настоящее время в ISO серии 14000 в виде стандартов, проектов международных стандартов и проектов комитетов насчитывается более 20 стандартов.

Система стандартов ISO серии 14000 ориентирована, в отличие от других природоохранных стандартов, не на количественные параметры и конкретные требования к воздействию хозяйствующего субъекта на окружающую среду (концентрации веществ, объемы выбросов и сбросов и т.д.) и не на технологии (например, распространенное в западных странах требование использовать “наилучшую доступную технологию” (best available technology). Основным предметом ISO 14000 является система экологического управления (система экологически ориентированного управления на уровне предприятия или компании) – environmental management system.

Следование стандартам серии 14000 предполагает обеспечение уменьшения неблагоприятного воздействия на окружающую среду на организационном, национальном и международном уровнях, так как позволит:

• улучшить показатели воздействия на окружающую среду отдельных хозяйствующих субъектов;

• создать существенные дополнения к национальной нормативной базе, а также определить компонент национальной экологической политики;

• улучшить условия международной торговли и создать условия для конкурентоспособности национальной продукции.

Стандарты ISO 14000 не заменяют установленных правовыми и нормативными актами требований, а обеспечивают создание системы определения предприятиями (хозяйствующими субъектами) того, как они влияют на окружающую среду и как выполняются требования национального законодательства. В настоящее время экологически ориентированные системы управления признаны в качестве основных методов, обеспечивающих эффективное и устойчивое экономическое развитие.

Основой системы управления окружающей средой является “спираль постоянного улучшения”, направленная на непрерывное последовательное совершенствование системы управления с целью снижения негативного воздействия на окружающую среду. Стандарт определяет основные этапы разработки, внедрения, оценки и корректировки системы экологического управления в организации.

Созданные в соответствии со стандартом ISO 14001 системы экологического управления могут быть сертифицированы (зарегистрированы) на соответствие этим стандартам. Сертификация – свидетельство “третьей стороны” о соответствии международным стандартам – может и уже является одним из непременных условий доступа продукции на международный рынок. Значительный и постоянный рост европейских, азиатских и американских компаний, принимающих обязательства по созданию систем экологического управления и предпринимающих необходимые шаги для сертификации таких систем, свидетельствует о том, что сертификация является одним из основных рыночных инструментов, регулирующих деятельность предприятий.

В качестве дополнительных стимулов или мотивов для ISO-сертификации предприятий могут рассматриваться такие факторы, как улучшение системы управления; экономия энергии и ресурсов, в том числе направляемых на природоохранные мероприятия, за счет более эффективного управления; увеличение оценочной стоимости основных фондов предприятий; стремление закрепиться на “зеленом рынке”; улучшение образа компании в области соблюдения природоохранительного законодательства и в связи с этим изменение к лучшему характера взаимоотношений с природоохранными органами и др.

Принятие в качестве государственных стандартов РБ международных стандартов ISO серии 14000 создает реальные предпосылки не только для создания систем экологического управления предприятиями различного уровня, но и для их последующей сертификации на соответствие этим стандартам.

В условиях быстро возрастающего давления рынка, заставляющего предприятия заниматься сертификацией в соответствии с формальными требованиями стандарта ISO 14001, необходимо развивать механизмы общественного регулирования, позволяющие предупредить массовую имитацию и фальсификацию деятельности в области экологического менеджмента. Так, демонстрация лишь сертификата соответствия без демонстрации эффективно функционирующей системы экологического менеджмента и, тем более, без демонстрации результатов ее практического использования должна усиливать общественное недоверие к предприятию и в целом ухудшать его экологический имидж и связанные с ним экономические возможности.

Мы живем в эпоху исключительной роли общественного мнения, которое существенно влияет на деятельность экономических субъектов, законодательные процессы, государственную и международную политику в целом. Это обстоятельство определяет исключительную важность такой дисциплины, как связи с общественностью или public relations (PR), которая призвана помочь организациям распознавать общественное мнение и работать с ним на высоком профессиональном уровне.

Для идентификации роли экологического менеджмента в public relations обратимся сначала к определениям этих понятий. В определении, сформулированном Международной организацией стандартизации, под системой экологического менеджмента (СЭМ) понимают часть общей системы менеджмента, которая включает организационную структуру, планирование, распределение ответственности, практическую деятельность, процедуры (приемы), процессы и ресурсы, необходимые для разработки, внедрения, достижения целей экологической политики, ее пересмотра и корректировки (ISO 14050).

Как именно функционирующая система экологического менеджмента позволяет организации “адаптироваться в социальной, политической и экономической среде”, “содействовать установлению взаимопонимания и доброжелательности между организацией и обществом в целом”.

Международные стандарты серии ISO 14000 в области экологического менеджмента предполагают разработку открытой экологической политики как совокупности намерений и принципов, оформление ее в виде специального документа, изначально подготовленного так, чтобы он был открыт и доступен общественности. Внедрение СЭМ в соответствии со Схемой экологического менеджмента и аудита (EMAS), принятой в Европейском Союзе, вообще предполагает обязательную публикацию открытого экологического отчета.

Управление персоналом в вопросах внедрения СЭМ, которое перекликается с понятием “внутриорганизационные PR”, подразумевает следующие основные действия:

• информирование персонала о деятельности предприятия в области и экологического менеджмента;

Каждый в организации должен быть ознакомлен с экологической политикой, ключевыми ролями и обязанностями в СЭМ, процедурами, которые применяются к их действиям, проинформирован по вопросам значительных воздействий на окружающую среду в результате производственного процесса.

• мотивация персонала к деятельности в области экологического менеджмента (мотивация “снизу”);

• экологическое образование руководства предприятия и персонала в целом;

• дополнительная профессиональная подготовка (в том числе стажировка) специалистов, непосредственно отвечающих за деятельность предприятия в области экологического менеджмента.

Современная экологическая политика базируется на упреждающей деятельности, на разработке инструментария регулирования качества окружающей среды и гарантирования экологической безопасности. Во многих странах мира это достигается путем интегрирования систем экологического менеджмента и аудита в экономическую деятельность.

В настоящее время актуализируется внедрение современных экономических механизмов управления качеством окружающей среды и определения альтернативных источников финансирования экологизации производства. Поиск новых путей решения природоохранных проблем принуждает обращаться к разработкам систем экологического менеджмента на предприятиях, ориентируясь на определение потерь из-за несоответствия экологическим требованиям. Ведущую роль в этом процессе имеет создание законодательного и нормативно-правового обеспечения экологического менеджмента и экологического аудита.

Среди принятых стандартов важная роль отводится стандартам ИСО 14001, ИСО 14004 с требованиями и рекомендациями по созданию систем экологического управления (менеджмента), а также стандартам по экологическому аудиту, поскольку одной из главных составляющих работ по внедрению методологии экологического управления является экологический аудит. В настоящее время требуется принятие ряда нормативных правовых актов, создающих правовую базу для реализации процедур экологического аудита, при возможном его совмещении с аудитом систем управления качеством и энергетическим аудитом.

Для внедрения процедур экологической маркировки продукции также необходимо принятие нормативного правового акта, который бы установил структуру и схему организации этих работ в России.

Весьма важным в методологическом отношении представляется внедрение стандарта ИСО 14031 по оценке характеристик экологичности, который является в известной мере альтернативой стандарту ИСО 14001 и может быть эффективно использован малыми предприятиями при декларировании своей деятельности по экологическому управлению.

Совершенствованию практики экологизации продукции промышленных предприятий должно способствовать внедрение стандартов ИСО серии 14040 по оцениванию характеристик экологичности продукции на всех стадиях ее жизненного цикла. Первый стандарт из этой серии – ИСО 14040, устанавливающий принципы такого оценивания, уже принят в качестве ГОСТ Р. На текущий год планируется принятие ГОСТ Р, реализующего прямое применение международного стандарта ИСО 14041, определяющего процедуры определения целей, постановки задач и инвентаризационного анализа, соответствующие двум первым фазам оценки жизненного цикла. Стандарт ИСО 14042, посвященный следующей фазе – оценке экологического воздействия жизненного цикла, и стандарт ИСО 14043, посвященный интерпретации результатов оценки жизненного цикла, также уже опубликованы и, по-видимому, будут приняты в качестве государственных стандартов.

Важную роль в распространении методологии экологического управления играют терминологические стандарты. В настоящее время на стадии принятия находится проект дополнения к международному стандарту ИСО 14050, устанавливающий определения более 80 терминов в области экологического управления.

Следует указать на значительные трудности, которые приходится преодолевать при подготовке аутентичных русскоязычных текстов международных стандартов. Отражением этих трудностей является некорректное, по признанию многих специалистов, наименование комплекса стандартов ГОСТ Р ИСО 14000 как стандартов по управлению окружающей средой. В связи с этим представляется необходимым создание специальной группы экспертов, которая занялась бы формированием русскоязычной терминологии в области экологического управления, аутентичной принятой в международных стандартах. Более того, выявилась настоятельная необходимость взаимной увязки развивающейся терминологии в областях управления качеством, экологического управления, управления риском, управления охраной здоровья и безопасностью труда.

Широко развивающаяся за рубежом сертификация систем экологического управления на соответствие требованиям стандарта ИСО 14001, практически не затронула России. Система обязательной сертификации по экологическим требованиям оказалась практически недееспособной из-за отсутствия соответствующего законодательного обеспечения. В этих условиях крайне актуальной представляется задача создания и государственной регистрации систем добровольной сертификации систем экологического управления предприятий. Особый интерес к такого рода сертификации проявляют предприятия, имеющие широкие возможности экспорта своей продукции. Это, прежде всего, предприятия нефтегазового, и металлургического комплексов. Однако при этом возникает проблема признания за рубежом сертификатов, выданных в рамках отечественных систем сертификации. Решение этой проблемы возможно на пути создания систем добровольной сертификации совместно с зарубежными признанными органами по сертификации.

Экологический маркетинг – это не просто новый концептуальный подход: он позволяет по-новому осуществлять процесс стратегического целеполагания и разрешить многие трудности, связанные с возникновением экологического риска. А восприятие экологического риска социумом – реальность, во многом определяющая отношение к конкретному предприятию (или виду технологии) не в меньшей степени, чем собственно характеристики воздействия производственного процесса [1].

Первый шаг, который предлагает экологический маркетинг в рамках экологического менеджмента, это обеспечение открытости фирмы, что без сомнения сделает более надежной и достоверной обратную связь с потребителями. Правдиво и профессионально рассказав о своей продукции, производитель обеспечит адекватную информацию, столь необходимую клиентам и обществу в целом. В противном случае, при недостатке сведений, необратимо поползут слухи, покупатели отвернутся от продукции, репутация фирмы пострадает, позиция на рынке ослабнет, чем не преминут воспользоваться конкуренты.

В 60-е и 70-е годы меры по охране окружающей среды рассматривались в рамках предпринимательской деятельности как исключительно затратные, ухудшающие конкурентные позиции, а, следовательно, нежелательные [1]. В рамках экологического менеджмента экологически ответственное поведение предприятия становится императивом его экономического успеха. Сегодня это очевидно для предпринимателей всех индустриально развитых стран.

За два последних десятилетия ХХ века предшествующие процессы интернационализации и транснационализации мирового хозяйства выразились в появлении качественно нового явления: глобализации мировой экономики. Носителями идеи глобализации выступают крупные транснациональные компании, в рамках деятельности которых идет процесс их дальнейшего укрупнения путем слияний и поглощений, формирования мировых империй без границ, контролирующих по сути дела весь природный ресурс человечества.

32