15. Информационная и коммуникативная функции журналистики

Информационная функция лежит в основе всех функций журналистики. Ее суть – предоставление аудитории максимально большого объема и максимально объективной информации о реальной действительности, формирование информационной картины дня.

Но обязательным условием в журналистике является установление контакта с «контрагентом», т.е. налаживание связей с массовой аудиторией и социальными институтами. Отсюда и коммуникативная функция журналистики – функция общения и налаживания контактов. Не случайно журналистику называют средством массовой коммуникации.

Журналистика функционирует как инструмент связи между социальными слоями, обществом и социальными институтами, это элемент социальной коммуникации.

Коммуникативная функция кажется чисто технической, однако эффективная ее реализация зависит от содержательного наполнения. Прочный контакт с Ж происходит, когда МА окажет доверие, а СИ ощутят авторитет СМИ.

Журналистика, реагируя на состояние и запросы МА, должна постоянно корректировать характер связей с этим миром – усиливая, расширяя или наоборот ослабляя их. Поэтому каждое издание имеет свое лицо – отличаются характером своей модели мира, удовлетворяя потребности своей аудитории в информации.

16. Культурно-просветительские, рекреативные и рекламно-справочные функции журналистики.

Культурно-просветительская функция – СМИ предоставляют аудитории большой объем сведений культурологического характера и способствуют формированию общей культуры. По мере роста образованности акцент смещается в сторону СМИ, существуют специализированные издания.

Журналистика, будучи одним из институтов культуры общества, участвует в пропаганде и распространении в обществе высоких культурных ценностей. Воспитывая людей на образцах общемировой культуры, журналистика способствует всестороннему развитию человека.

Цель функции – обогатить внутренний мир человека как самоценной личности.

Деятельность журналиста может быть направлена на расширение интересов аудитории, но главное все-таки обслуживание уже выбранных аудиторией областей – литература, изобразительное искусство, архитектура, музыка.

Важной задачей является и формирование высокой культуры быта, досуга, этикета.

Именно журналистика, благодаря широкому развитию каналов передачи информации, делает культуру общедоступой. Благодаря ТВ миллионы могут войти в Эрмитаж, а радио позволяет послушать оперу.

Журналистика может реально приобщить широкие массы к подлинной культуре, снизить воздействие «массовой», рассчитанной на неразвитый и извращенный вкус. Журналистика также может стимулировать занятия искусством или самодеятельностью.

Свое продолжение культурная функция находит в рекламно-справочной. Они совмещаются в сводках погоды, тележурналах, «уголках».

К справочным материалам в журналистике примыкает реклама.

Реклама - информация о товарах и услугах, способствующая формированию их привлекательного образа, спросу. Реклама помогает потребителю сделать выбор, формирует культуру потребления. Но также может нести и вред, навязывая товары и услуги, несоответствующие нуждам потребителя, формируя ненужные потребности.

Связывая стандарты потребления с образом жизни, реклама выполняет идеологическую функцию.

Реклама также является источником средств для журналистики.

Рекламно-справочная функция реализуется в предоставлении информации прагматического характера, через специальные разделы или специальные издания.

Журналистика несет и рекреативную функцию. Ее цель – создать условия для отдыха, интересного досуга, приятного заполнения свободного времени и снятия усталости. Ее выполняют произведения развлекательного плана – концерты, шоу, фильмы, викторины, конкурсы, трансляции спортивных мероприятий. Разумеется, все эти произведения обладают и идеологическим характером и культурным, поэтому журналистам необходимо следить, чтобы они не противоречили идеологии издания или канала и соответствовали высоким стандартам.

Вместе с тем рекреация – это не только отдых, она способствует и развитию интеллекта, мыслительной деятельности. При этом особое значение имеет интеллектуальный уровень и направленность материалов. Необходимо избавиться от давления пошлости, эротизма, насилия, ужаса или наоборот преувеличенной сентиментальности.

Наряду с идеологической деятельность, направленной на формирование массового сознания, журналистика выполняет и широкий круг обязанностей по развитию культуры МА, ее образованности, обеспечению справочной информацией.

Все эти многообразные задачи составляют один комплекс и требуют от журналиста усилий по их гармонизации воздействия на аудиторию. Это свидетельствует о профессиональном уровне журналиста – совмещение всех функций в одном произведении, хотя возможны и иные решения.