4.3.15
.docxЗаголовки
|
Говорящие Pepsi отказалась от эксклюзива Бурные потоки подвергают опасности новые районы |
Требующие Спасти женщин от пламени Закрывает мужа в ванной комнате |
|
Этикеточные Столкновение автобуса с поездом Два кандидата на один пост |
Заголовок - «крючок» ФИЛ GOOD. К нам едет Фил Коллинз СТИЛЬНЫЕ ДУЛОМ. Джеймс Бонд – самый модный шпион XX века. |
|
Заголовок – «цитата» МОДЕЛЬ НАТАЛЬЯ ПИРО: «Мужа в Париж я не зову» ПАРФЮМЕР ЖАН-КЛОД ЭЛЛЕНА: «Цитата» |
|
Правила написания заголовков:
-
Пишется в настоящем времени: ООН ТРЕБУЕТ ОТ РОССИИ УЛУЧШИТЬ ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ.
-
Не использовать настоящее время для рассказа о грядущих событиях. ДЕПУТАТ ВЫСТУПАЕТ НА СОБРАНИИ.
-
В заголовках предпочтение отдается действительному залогу. ПОЛИЦЕЙСКИЙ ОТЧИТАЛ ВОДИТЕЛЯ, а не ВОДИТЕЛЬ БЫЛ ОТЧИТАН ПОЛИЦЕЙСКИМ.
-
Нет «довескам» - лишним словам типа «здесь» и «сейчас»
-
Нет «пустым» заголовкам. ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЙ ОДОБРЕНА
-
Нет двусмысленности в заголовках. МАТЬ ЛЮБИТ ДОЧЬ.
Виды лидов.
Функция – рекламная \ информационная. Активное начало новостного материала. 30-50 слов. Выделяется курсивом \ полужирным.
-
Конспективный – коротко передает суть новости. Отвечает на 6 вопросов Квинтиллиана, активно используя несколько из них.
-
Капсула – динамика известных, развивающихся событий.
-
Фотографический – описание картинки.
-
Стаккато – серия коротких фраз.
-
Интрига – освещение нелепой ошибки, курьеза.
-
Цитата.
-
Драматический, вопросительный, ретроспективный и др…
Как выбрать лид?
-
Когда произошло это событие и может ли читатель иметь какую-либо информацию о нем заранее
-
Простое событие или сложное
-
Актуальность новости
-
Какие аспекты события являются наиболее важными?
«Мягкая новость» используется:
-
при пониженной значимости события. Усиление с помощью интересной детали.
-
когда ослаблен оперативный или нформационный повод
-
когда необходимо сменить тон повторного разговора об уже известном происшествии
-
когда нужно заинтересовать читателя и перенести акциент с итогов на обстоятельства
-
если кажется, что в факте недостает интриги, но её легко ввести.