В вычленении объекта общественного мнения имеется 3 важных момента:

Общественное мнение формируется там и тогда, когда на обсуждение народа выносится, ставится проблема, имеющая важное практическое значение, т. е. проблема (вопрос), которая затрагивает социальные интересы людей (экономической, социальной, политической, духовной жизни). Это - первый очень важный момент.

Общественное мнение чаще всего касается вопросов, связанных с политикой, правом, моралью или искусством, где больше спорного и затрагивающего наши интересы. Предметом рассмотрения общественности чаще всего выступают те формы общественного сознания, те вопросы, которые предполагают различия в оценках, характеристиках, т. е. заключают в себе момент дискуссионности. Это второе условие появления общественного мнения. Данная проблема или вопрос должны носить дискуссионный характер.

Кроме того, нельзя забывать и о третьем условии формирования общественного мнения - уровне компетентности. Если человек незнаком с каким-либо обсуждаемым вопросом, то на просьбу высказать мнение чаще всего отвечает: «Я не знаю». Но возможен и такой вариант, когда человеку просто не хватает знаний для спора, обсуждения вопроса.

Таким образом, объектом общественного мнения может быть только то явление, событие, факт, который связан с интересами субъекта (и не только в материальной, но и в политической, культурной, социальной сферах жизни) и имеет высокую степень актуальности. Интересы могут быть связаны со своими носителями и опосредованно, а не только напрямую. Объектом общественного мнения как правило выступает явление, событие, факт, которые допускают многозначность толкования и небезусловность оценочных суждений. Объектом общественного мнения может быть то, что информационно доступно субъекту. Характер получаемой информации оказывает влияние на распространенность мнения, его компетентность и, в значительной степени, определяет поведение людей. Здесь безусловно огромная роль отводится средствам массовой информации. Общественное мнение - не только заинтересованно ценностное духовное явление. В определенных условиях это значительная материальная сила, например, поведение людей во время выборов. Объект общественного мнения неотделим от своего субъекта.

2) 2. Субъект общественного мнения – это социальная общность ( малая, средняя

или большая), обладающая совместным интересом и стремящаяся к его защите.

Соответственно в роли субъекта может выступать мировое сообщество, народ в целом,

социально-классовые, социально-территориальные, социально-профессиональные,

социально-демографические общности людей, а также первичные коллективы ( учебные,

производственные, воинские и т.д.).

Общественность, как часть общества, всегда выступает в виде определенной

социальной общности. Структуру этой социальной общности можно определять по-

разному, исходя из выбранных критериев сравнения. Так, ученые, занимающиеся

изучением паблик рилейшнз, делят представителей современной общественности по

отношению к той или иной проблеме на ряд групп. Среди них:

● « универсальные» - проявляющие интерес и активно выражающие свое мнение по

любой проблеме. ( Примером могут служить бабушки-соседки, проводящие все свое

свободное время у подъезда на лавочке).

● « апатичные или инертные», т.е. безразличные к любым проблемам и не

проявляющие какой-либо активности (например, социально-деградировавшие личности).

● « специализированные» - проявляющие интерес и активность по отношению к

кокой-либо одной проблеме или по ограниченному кругу проблем. ( Примером такой

группы являются члены общества защиты животных).

● «конъюнктурные» - проявляющие активность лишь после того, как под

воздействием средств массовой информации проблема стала известна практически

каждому человеку. ( Например, проявление активности отдельных групп, которых

взволновало здоровье действующего главы государства).