6. Модели рынка.

Классифика­ция рынков была разработана экономистами и с точки зрения продавца выделены следующие типы рынка:

· монополия;

· чистая конкуренция;

· олигархия;

· монополистическая конкуренция.

Монополия — это такие условия, когда компания располагает уникальным про­дуктом. Имеются естественные монополии, обусловленные при­родными факторами, но большинство монополий поощряются государством — путем выдачи патентов, авторских прав, торговых марок и франшиз. Так, во многих странах имеется система па­тентов для защиты прав того, кто разработал уникальное техно­логическое приспособление. По прошествии ряда лет срок действия патента истекает, и технология становится общественным дос­тоянием. Один из путей создания монополий — раздача правительст­вом франшиз. Франшиза — это право осуществлять бизнес, производить продукт или оказывать услугу, выданное прави­тельством только одной компании в пределах определенного географического региона.

Обычно считается, что компании или индивидууму, распо­лагающим монополией на производство какого-либо продукта или услуги, прибыль гарантирована. Но способность компании производить продукт с прибылью в условиях монополии не очень отличается от аналогичного процесса в рамках любой другой модели рынка. Причина этого состоит в сути рыночной системы: монополист сталкивается с теми же проблемами спроса, что и другие производители. Если на его продукт нет спроса и возникают затруднения с продажей, то он не может получить прибыль. Однако если рыночный спрос на продукт весьма значителен, монополист, как правило, назначает цену гораздо более высокую, чем затраты на производство продукта, и тем самым создает такой уровень прибыли, который стиму­лирует его к дальнейшему производству.

чистая конкуренция. Эта модель имеет ряд особенностей, в том числе наличие большого ко­личества продавцов и покупателей. Их настолько много, что ни продажа, ни покупка не могут существенно повлиять на цену и количество продукта, выставленного на продажу. Это один из наиболее ярких примеров свободного рынка, по­скольку ограничивающие факторы отсутствуют, пока в дело не вмешивается правительство. Модель чистой конкуренции обычно считается применимой к производству некоторых видов сельскохозяйственной продукции, в основном пшени­цы. В сельскохозяйственном секторе имеется много произ­водителей пшеницы и не меньше потребителей, использую­щих ее для производства других продуктов, в том числе хлеба. Поэтому у них нет возможности каким-то образом объединиться и ограничить производство пшеницы или ис­кусственно взвинтить цены на нее. Периодически прави­тельство осуществляет контроль за ценами на подобные продукты, и тогда создаются такие условия, которые серьез­но влияют на состояние рынка.

В условиях чистой конкуренции и производитель, и по­купатель полностью зависят от превратности рынка. Единст­венным средством получения более высокой, чем у других производителей, прибыли является использование передовой технологии, которой еще нет у конкурентов. Получение прибыли возможно только за счет увеличения разницы меж­ду затратами и ценой реализации. Большинство компаний, действующих в условиях чистой конкуренции, получают нормальную прибыль, т.е. такую, которую они получили бы, вложив средства, истраченные на производство, в ценные бумаги на фондовой бирже или в аналогичные финансовые инструменты.

 олигополия, которая значи­тельно отличается от рассмотренных выше. Первая и глав­ная ее особенность — наличие на рынке ограниченного ко­личества производителей. Обычно эти компании производят аналогичный, но не одинаковый продукт, имеют большой объем производства, и каждая из них контролирует значи­тельную долю рынка. Примерами олигополии являются про­изводители цветных металлов (особенно алюминия), стали, автомобилей, табачных изделий, некоторых видов спиртных напитков и т.д.

монополистическая конкурен­ция, одна из наиболее интересных, с которыми может встре­титься менеджер по маркетингу. Здесь имеется несколько больше компаний, чем в олигополистической модели, но меньше, чем в модели чистой конкуренции. Монополисти­ческая конкуренция наиболее часто встречается среди мага­зинов розничной торговли в определенном регионе, для нее характерны очень схожие продукты и практически одинако­вая структура затрат.

7. Сущность, виды и формы конкуренции.

Конкуренция - это соперничество, экономическая борьба, состязательность между продавцами - производителями за право получения максимальной прибыли и между покупателями при покупке товаров за большую выгоду.

Конкурентная борьба способствует эффективному использованию ограниченных ресурсов. Ресурсы распределяются по отраслям и видам производства таким образом, чтобы продукция, полученная от этих ресурсов, приносила им прибыль.

Сущность конкуренции проявляется в её функциях: 1) обеспечение нацеленности производителя на запросы потребителя; 2) стимулирование роста эффективности производства; 3) дифференциация производителя; 4) давление на производство (распределение ресурсов между отраслями народного хозяйства в соответствии со спросом и нормой прибыли); 5) ликвидация неконкурентоспособных предприятий; 6) стимулирование снижения цен и повышение качества товаров.

Рыночная конкуренция имеет определенные преимущества и недостатки.

Преимущества: 1) способствует эффективному использованию ресурсов при производстве необходимых обществу товаров; 2) вызывает необходимость гибко реагировать и быстро адаптироваться к быстро изменяющимся условиям производства; 3) создает условия для оптимального использования научно-технических достижений в области создания новых видов товаров, внедрение новой техники и технологий, разработка более современных методов организации и управления производством; 4) обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей; 5) нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей и на повышение качества товаров и услуг.

Недостатки: 1) не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов (полезные ископаемые); 2) отрицательно сказывается на защите окружающей среды; 3) не обеспечивает развитие производства товаров и услуг коллективного пользования ( дамбы, дороги , общественный транспорт и т.д.); 4) не создает условия для развития фундаментальной науки, системы общего образования, многих элементов городского хозяйства; 5) не гарантирует права на труд, доход и отдых; 6) не содержит механизмов, препятствующих возникновению социальной несправедливости и расслоению общества.

Существует шесть видов конкуренции:

1)функциональная конкуренция – базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному;

2)видовая конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по оформлению;

3)предметная конкуренция – это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки;

4)ценовая конкуренция – снижение цены увеличивает продажи, приводит к расширению рынка;

5)скрытая ценовая конкуренция бывает двух видов:

а)продажа личного товара по цене конкурента;

б)снижение цены потребления товара;

6)незаконные методы:

а)антиреклама товаров конкурентов;

б)производство товаров имитаторов (подделка).

Формы конкурентной борьбы.

По методам ведения различают: 1)ценовую конкуренцию, орудием которой является снижение цен на период борьбы за рынок; 2)неценовую конкуренцию, которая на первое место выдвигает соперничество в качестве товара, товарном ассортименте, предоставление комплексных услуг и т.п.

По характеру различают: 1)функциональную конкуренцию; 2)видовую конкуренцию; 3)межфирменную конкуренцию.

8. Методы конкурентной борьбы. Социально-экономические последствия конкуренции

В современных условиях используются различные методы конкурентной борьбы. Прежде всего, выделяют ценовые и неценовые методы конкуренции.

Использование ценовых методов конкурентной борьбы означает, что производители снижают или повышают цены на свою продукцию, что приводит к росту количества проданных товаров. К ценовым методам относится также метод ценовой дискриминации, когда в разных местностях или для разных покупателей устанавливаются различные уровни цен на один и тот же товар. Иногда производители (продавцы) для завоевания рынка используют так называемые демпинговые цены, когда товары продаются по очень низким ценам.

Методы неценовой конкуренции делятся на две группы: конкуренция по продукту и конкуренция по условиям продаж. Конкуренция по продукту – стремление захватить часть рынка путем выпуска продукции нового ассортимента и улучшения качества продукции.

Конкуренция по условиям продаж предполагает использование многочисленных средств для привлечения покупателей к товарам. Такая конкуренция включает рекламу, повышение качества предпродажных и послепродажных услуг, более длительный гарантийный срок, льготы для постоянных покупателей и другие. Среди прочих неценовых методов можно отметить улучшение экологических показателей производства и товара, что имеет важное значение в условиях обострения экологической обстановки в мире.

Особыми методами неценовой конкуренции является продажа товаров в рассрочку (кредит) и лизинг. Возможность покупки товаров в кредит значительно увеличивает спрос покупателей, что для производителей проявляется в увеличении количества проданной продукции. Лизинг осуществляется путём предоставления средств производства (машины, оборудование, транспортные средства, здания производственного назначения) в долгосрочную аренду, то есть временное пользование средствами производства на определённых условиях.

Методы конкурентной борьбы могут быть законные и незаконные (запрещенные). При использовании незаконных методов речь идет о «недобросовестной конкуренции». Она осуществляется, прежде всего, путём дискриминации как конкурентов, так и товаров, выпускаемых ими. Наиболее часто используются такие методы, как:

• распространение ложных или неточных сведений о конкуренте или его товаре;

• незаконное использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования, маркировки;

• реклама товара, не отвечающего требованиям качества.

Следует отметить, что современные нормы международного права запрещают такую конкуренцию и предусматривают ряд штрафных санкций к фирмам, которые её используют.

Иногда действуют и методы прямого насилия: поджоги, взрывы, убийства опасных конкурентов, похищение коммерческих и технических секретов фирм (промышленный шпионаж) и другие.

Положительные последствия конкуренции:

1. заставляет производителей внедрять новую технику, передовые технологии, повышать квалификацию работников;

2. заставляет экономить материальные, финансовые и трудовые ресурсы;

3. способствует появлению новых, более качественных товаров.

Отрицательные последствия конкуренции:

1. способствует обогащению одних производителей и разорению других;

2. обостряет безработицу, инфляцию;

3. способствует увеличению дифференциации доходов и создает условия для их несправедливого распределения;

4. способствует возникновению кризисов и выступает важным фактором монополизации экономики.

9. Монополия: суть. виды.

Монополия – это исключительное право хозяйствующего субъекта на осуществление хозяйственной деятельности; это господство хозяйствующего субъекта в определенной сфере на основе владения каким-либо преимуществом, обеспечивающим получение его владельцу исключительных экономических выгод.

Причины возникновения монополий:

- концентрация производства – увеличение объемов производства за счет дополнительных вложений капитала;

- централизация производства – слияние мелких и средних предприятий в единое целое (покупка за бесценок обанкротившихся предприятий, создание акционерных обществ);

- экономическая политика государственного протекционизма, обеспечивающая хозяйствующему субъекту режим наибольшего благоприятствования.

Количественные и качественные признаки монополии:

1. доля компании на рынке составляет 50% объемов производства и более (по украинскому законодательству – 35% и более);

2. усложнение проникновения на рынок новых предприятий;

3. имеет место изменение цен, не связанное с колебанием спроса и предложения на товар, с техническим прогрессом;

4. норма прибыли одного предприятия значительно превышает среднюю норму прибыли в отрасли.

Монополия выполняет как положительные так и отрицательные функции в экономике.

Положительные функции монополии:

- большие объемы производства способствуют снижению себестоимости продукции и увеличению ее предложения на рынке;

- монополия, которая владеет большими объемами финансовых ресурсов, стимулируют НТП, что способствует повышению качества выпускаемой продукции.

Отрицательные функции монополии:

- установление высоких цен на продукцию монополистов;

- оказание давления на государственную внутреннюю и внешнюю политику;

- способствует неэффективному использованию ресурсов, т.к. уничтожает конкуренцию.

Виды монополий:

1) естественная монополия возникает как результат технических условий производственного процесса, когда требуется концентрация средств производства (связь, транспорт, ЖКХ);

2) закрытая монополия – отрасль или предприятие, защищенное от конкуренции юридическими ограничениями (патентами, авторскими правами и т.д.);

3) открытая монополия – это фирма, которая является единственным поставщиком определенного продукта или услуги;

4) государственная монополия возникает вследствие того, что государство создает привилегированные условия для производственной деятельности определенных предприятий и защищает их от конкуренции.

Основные формы монополий:

- картель – объединение нескольких предприятий одной отрасли, участники которого сохраняют собственность на средства производства и изготовленную продукцию, производственную и коммерческую самостоятельность, но при этом договариваются о доле каждого в общем объеме производства, о цене и рынках сбыта;

- синдикат – объединение предприятий одной отрасли, которые сохраняют производственную самостоятельность, собственность на средства производства, но теряют коммерческую самостоятельность, собственность на готовый продукт; синдикаты существуют преимущественно в торговой сфере;

- трест – объединение предприятий одной или нескольких отраслей промышленности, участники которого теряют собственность на средства производства и готовый продукт, т.е. объединяют производство, сбыт, финансы и управление;

- концерн –объединение промышленных, торговых, транспортных предприятий, банковских учреждений, которые теряют собственность на средства производства и готовый продукт, а главная фирма осуществляет контроль за другими участниками объединения;

- конгломерат – форма монополистических объединений, возникшая вследствие поглощения прибыльных предприятий взаимосвязанных отраслей (например, гостиничное хозяйство, телефонная связь, автопрокатные станции и т.д.).

Существуют следующие модели монополии:

- монопсония – монополия одного покупателя на рынке товара;

- олигопсония – монополия группы покупателей;

- дуополия - монополия двух поставщиков товара;

- билатеральная монополия - противоборство единственного поставщика и единственного потребителя данного товара.

10. Антимонопольное законодательство.

В Украине первый антимонопольный закон был принят в 1992 году - закон "Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности". Согласно этому закону злоупотреблениями монополь ным положением считаются:

  1) ограничение или прекращение производства, а также изъятие из оборота товаров, могут привести к созданию дефицита на рынке или установления монопольных цен;

  2) отказ от реализации или закупки товара при отсутствии альтернативных источников или сбыта, создание дефицита на рынке или установления монопольных цен

  3) иные действия, которые привели или могут привести к созданию препятствий доступу на рынок (выходу с рынка) других субъектов хозяйствования;

  4) установление дискриминационных цен на свои товары, ограничивающих права отдельных потребителей;

  5) установление монопольно низких цен на свои товары, что привело или может привести к ограничению конкуренции.

За нарушение закона предусматриваются следующие нормы наказание в виде взыскания штрафа, изъятие незаконно полученной прибыли, возмещения убытков.

Если оказывается что предприятие является монополией, то антимонопольный комитет может назначить принудительное разделение предприятия (кроме тихий случаев, когда невозможна территориальная обособленность предприятия). [12 Закон Украины. Об ограничении монопольной власти и недопущения криво- совестливого конкуренции в предпринимательской деятельности. От 12 мая 1993 года N 49-93, с изменениями и дополнениями, внесенными Декретом Кабинета министров Украины от 20 декабря 2001 года N 2905-III].

Антимонопольное законодательство в Украине определяет правовые основы ограничения монополизма, наказание недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности и осуществления государственного контроля за соблюдением этих норм. С помощью Законов Украины «О защите экономической конкуренции» и «О защите от недобросовестной конкуренции» наказываются все действия предпринимателей, направленные на препятствование другим предпринимателям ввести в рынок свои товары, а также за попытки установить дискриминационные цены на свои товары.

Эти законы направлены на осуществление демонополизации экономики, при этом поддерживая предпринимателей, которые способствуют развитию конкуренции с помощью информационной, финансовой и технической поддержки. Для о2пределения монопольного положения субъектов хозяйствования на рынке используют определенные количественные показатели. Так, в Украине положение считается монопольным, если доля на рынке одного хозяйствующего субъекта превышает 35%, трех субъектов - 50%, пяти субъектов - 70%.

Виды ответственности установленные Законом Украины "О защите экономической конкуренции" за злоупотребление монопольным (доминирующим) положением:

- штрафы - принудительное разъединение монопольных образований - административная ответственность - возмещение причиненного вреда.

Правовой базой конкурентной политики является конкурентное законодательство.

Реализацию антимонопольного законодательства Украины проводит Антимонопольный комитет. Антимонопольный комитет Украины строит свою деятельность на принципах законности, гласности, защиты прав хозяйствующих субъектов на основе их равенства перед законом и приоритета прав потребителей.

Таким образом, можно сказать, что в Украине на сегодняшний день созданы законодательная база и организационные основы осуществления эффективной государственной конкурентной политики.

15

Семинар 3