3.2. Анализ ассортимента антацидных лекарственных препаратов

по странам-производителям

В аптеке был проведен анализ ассортимента по критерию производителей среди препаратов аптеки:

1. Болгария 3 – 37,5%

2. Франция 2 – 25%

3. Великобритания 1 – 12,5%

4. Польша 1 – 12,5%

5. Нидерланды 1 – 12,5%

Рис.4. Структура торгового ассортимента в аптеке №26 производителей антацидных препаратов.

Среди ассортимента аптеки не оказалось антацидных препаратов российских производителей. Лидерами производства являются Болгария и Франция.

3.3. Анализ ассортимента по ценовым группам антацидных препаратов

В аптеке был проведен анализ цен на весь представленный ассортимент (цены в рублях):

• 267 – Алмагель;

• 259 – Алмагель А;

• 237 – Алмагель-Нео;

• 390, 501, 248 – Гевискон;

• 501 – Гастал;

• 735, 413 – Маалокс;

• 317 – Ренни;

• 434 – Фосфалюгель

Рис. 5. Ценовые группы на антацидов в аптеке №26.

Преобладают препараты до 300 рублей.

Цена является важным фактором при выборе лекарственного препарата. Зачастую берут более дешевый препарат. «Ренни №24» и «Гевискон№24» покупают довольно часто, так как имеют среднюю цену среди своей группы препаратов. «Фосфалюгель» в связи с высокой ценой долго задерживается на полках аптек.

Доли по ценовым группам:

1. До 300 рублей – 45,4%

2. 300–500 рублей – 27,3%

3. Дороже 500 рублей – 27,3%

Рис. 6. Доли ценовых групп по антацидам в аптеке №26.

3.4.Анализ ассортимента антацидных препаратов по ценовым группам

антацидных препаратов

В аптеке представлены 9 препаратов, среди которых выделяются лекарственные формы:

1. Суспензия для приема внутрь 5 – 55,5%

2. Таблетки жевательные (для рассасывания) 3 – 33,3%

3. Гель для приема внутрь 1 – 11,1%

Рис. 7. Структура торгового ассортимента аптеки № 26 по лекарственным формам антацидных препаратов.

Лидируют такие лекарственные формы как суспензия для приема внутрь и таблетки жевательные, ввиду приятного вкуса первых и удобства приема вне дома.

3. 5. Сравнительный анализ промышленного и торгового ассортиментов.

Сравнение торгового и ассортиментов антацидных препаратов по нескольким критериям показало, что:

1. По критерию страны производителя. В промышленном ассортименте представлено 55 наименований, среди которых лидирует Россия (36%), Великобритания (12,7%), Франция (10,5%). В торговом ассортименте аптеки № 2 представлены всего 9 наименований, среди которых нет отечественных производителей, лидируют Болгария (37%), Франция (25%).

2. По критерию лекарственных форм. В промышленном ассортименте лидируют таблетки жевательные (43,6%) и суспензия для приема внутрь (32,7%), и в аптеке тоже суспензия для приема внутрь (55,5%) и таблетки жевательные (33,3%)

Выводы

В ходе выполнения работы был проанализирован ассортимент антацидных препаратов на базе ГБУЗ Цло ДЗМ аптеки №26.

На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

1. Были изучены основные методы и приёмы анализа в маркетинговых исследованиях и методы анализа ассортимента, как элемента маркетинговых исследований лекарственных препаратов по литературным источникам.

2. Были изучен промышленный ассортимент антацидных препаратов по реестру РФ 2017 года с учетом страны-производителя: лидирующие позиции занимает Россия (36%), Великобритания (12,7%) и Франция (10,9%); с учетом разнообразных лекарственных форм: наибольшую часть составляют таблетки жевательные (43,6%) и суспензия для приема внутрь (32,7%).

3. Был изучен торговый ассортимент антацидных препаратов на примере аптеки №26 по следующим критериям:

• Страна производитель: лидирующие позиции заняла Болгария (37,5%) («Алмагель» в комбинациях) и Франция(25%) («Ренни» и «Маалокс»), препаратов отечественных производителей в аптеке не оказалось.

• Лекарственная форма препарата: наиболее востребованными оказались таблетки для рассасывания (55,5%) ввиду удобства их использования, и суспензии для приема внутрь (55,5%) ввиду простоты их применения и приятного вкуса.

• С учетом ценовых категорий: преобладают препараты дешевле 300 руб. (45,4%)

4. Был проведен сравнительный анализ торгового и промышленного ассортимента с учетом их лекарственных форм и производителя:

• Производитель. В аптеке отсутствуют препараты отечественных производителей, и преобладают Болгария (37%), Франция (25%), что не совпадает с данными согласно Реестру ЛРС: Россия (36%), Великобритания (12,7%), Франция (10,5%).

• Лекарственные формы. В аптеке как и в реестре ЛРС преобладают таблетки жевательные (43,6%) и суспензия для приема внутрь (32,7%).

Список литературы

1. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика. 2008. 320 с.

2. Багиев Г. Л. Маркетинг. М.: Питер, 2008. 736 с.

3. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. М.: СПб.Питер Ком. 2016 .174 с.

4. Котлер Ф. М.: Вильямс. 2016. 752 c/

5. Маркетинговый анализ.: учебное пособие / Б.И. Герасимов, Т.М. Коновалова, Н.И. Саталкина, Г.И. Терехова. М.: ФГБОУ ВПО «ТГТУ». 2012. 88 с.

6. Медицинское и фармацевтическое товароведение. Учебник / Под ред. О. В. Васнецовой. М.: ГБОУ ВПО Первый МГМУ им. И.М. Сеченова Минздрава России, Авторская Академия, 2016. 424 с.

7. Место антацидов в современной терапии язвенной болезни // РМЖ. Приложение. Ивашкин В.Т. и др. 2010. Т. 4. № 2. С. 42-46.

8. Минушкин О.Н., Елизаветина Г.А. Антациды в современной терапии кислотозависимых заболеваний // Гастроэнтерология Санкт-Петербурга № 2-3. 2010. с. 9-12.

9. Осипов Г. В. Энциклопедический социологический словарь. М. ИСПИ РАН. 2008. 927 c.

10. Современные аспекты антацидной терапии. М., П. Ф. Хвегцук, А. В. Рудакова. 2011

11. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования. М. Инфра-М. 2011. 512 с.

12. Управление и экономика фармации. Учебник. / Под редакцией В. Л. Багировой. М.: Медицина. 2008. 720 с.

13. Фармакология. Учебник для ВУЗов / Под ред. проф. Р.Н. Аляутдина. М.: ГЭОТАР-Медиа. 2018 . 1104 с. (С. 639–645)

14. Фармакология. Учебник / Под ред. проф. Харкевича Д. А. М.: ГЭОТАР-Медиа. 2017. 760 с.

15. Фармацевтический маркетинг/ Пер. с англ. Н. Г. Мефодовской ‒ Микки С. Смит [и др.]. М. Литтерра. 2013. 392 с.

16. Государственный реестр лекарственных средств – Режим доступа: [http://www.grls.rosminzdrav.ru/GRLS.aspx] (дата обращения 20.12.2017)

17. Реестр лекарственных средств в России – Режим доступа: [https://www.rlsnet.ru/fg_index_id_227.htm] (дата обращения 15.12.2017)

18. ГастроСкан – Режим доступа: [http://www.gastroscan.ru/handbook/121/736] (дата обращения 29.11.17)