3.2 Система оценки конкурентоспособности товарной продукции растениеводства в Костромской области.

Оценка конкурентоспособности любого предприятия и его продукции является неотъемлемым элементом маркетинговой деятельности каждого хозяйствующего объекта. Важность проведения такой оценки обусловлена целым рядом обстоятельств. Среди главных специалисты в данной области выделяют: необходимость разработки мероприятий по повышению конкурентоспособности, выбор предприятием партнёра для организации совместного выпуска продукции, привлечение средств инвестора в перспективное производство, составление программы выхода предприятия на новые рынки сбыта и другие. В любом случае проведение оценки преследует

цель: определить положение предприятия на отраслевом рынке.

При этом современное управление отличается особенно высокой значимостью принятия хозяйственных решений, поскольку руководство предприятия самостоятельно выбирает направления развития и неверный выбор может привести к ухудшению экономического состояния или даже банкротству.

Высокий уровень принимаемых решений может быть обеспечен только на основе применения научного подхода к управлению, и замены интуитивных решений разработанными с использованием эвристических, экспертных, экономико-математических методов.

Совершенно очевидно, что достижение этой цели возможно лишь при наличии объективной методики оценки конкурентоспособности.

При этом, конечно, было бы весьма кстати, если бы предприятие заранее знало и об уровне конкуренции на этом региональном рынке, и о том, какие конкурентные стратегии следует ему применить.

Для этого предприятие должно обладать соответствующей информацией, собрать и обработать которую на практике оказывается непросто. Причиной тому - сложность такого явления как конкуренция и конкурентоспособность. Конкуренция каждого рынка определяется тем, насколько рынок монополизирован; насколько рынок развит; как реагируют потребители на товар и конкурентные стратегии. Центральным объектом конкуренции является товар, потребительские свойства которого принимаются или отталкиваются рынком.

Все эти обстоятельства привели к тому, что проблема разработки и реализации региональных систем информационного обеспечения конкурентоспособности продукции является насущной практической задачей современной экономики.

Здесь следует выделить несколько форм организации этих систем. Первая - информационная система предприятия, с помощью которой данное предприятие решает возникающие перед ним проблемы.

Вторая форма организации - информационная система региональных структур: статистических управлений; комитетов администраций регионов. Эта форма организации, в отличие от первой, предусматривает возможность открытого использования информации со стороны любого желающего это сделать. Возможность концентрации усилий и специализации работы в данном направлении позволит такой форме организации региональной системы информационного обеспечения конкурентоспособности работать более эффективно. Кроме того, услугами такой информационной системы могут воспользоваться все желающие, в том числе и предприятия малого и среднего бизнеса, что следует признать общественно значимым явлением.

Нами предлагается интегрированная информационно-логическая система оценки конкурентоспособности товарной продукции растениеводства в Костромской области, состоящая из трёх подсистем: информационной, расчётной и логической. Структурная схема представлена на рисунке 3.3.1.

Информационная подсистема представляет собой базу данных, включающую значения основных показателей производства и реализации продукции растениеводства в Костромской области за период с 1989 по 2004 год, используемых в оценке конкурентоспособности, а также различные нормативно-справочные данные, необходимые для анализа полученных результатов. Расчётная подсистема основана на разработанной нами сетевой модели, рассмотренной ранее, и включает в себя все необходимые расчёты. Логическая подсистема представляет собой базу знаний, выявляющую конкурентные стратегии.

Методика с помощью использования данной системы позволяет провести исследование конкурентоспособности товарной продукции растениеводства в Костромской области и сравнить её уровень во всех районах как отдельно по каждому виду продукции, так и между ними.

Для оптимизации расчетов конкурентоспособности продукции и предоставления автоматических рекомендаций, выводов и опенок разработанная система была реализована в электронном виде с помощью ТП Excel. При загрузке данного программного комплекса пользователю открывается главное диалоговое окно, представленное на рисунке 3.2.2.

Рисунок 3.2.2 - Главное диалоговое окно системы оценки конкурентоспособности товарной продукции растениеводства.

На начальном этапе работы с данной системой необходимо выбрать анализируемый район Костромской области. Предусмотрено два варианта оценки конкурентоспособности по видам продукции, основанные на различных методиках нахождения обобщающего показателя. А именно: пользователю предоставляется информация о сельскохозяйственных предприятиях района, величине интегрального показателя конкурентоспособности данного вида продукции в сельскохозяйственных предприятиях, рассчитанного методом аддитивной свёртки, место, занимаемое предприятием и районом в области по уровню конкурентоспособности продукции. Пример такого анализа представлен на рисунке 3.2.3.

Рисунок 3.2.3 - Окно результатов определения интегрального показателя

конкурентоспособности зерна.

Помимо определения конкурентоспособности в сельскохозяйственных предприятиях районов области отдельно по каждому виду продукции, предоставляется возможность проанализировать общую ситуацию в районе по производству всех видов товарной продукции растениеводства с помощью совокупного балла конкурентоспособности между видами продукции с указанием среднего балла по области.

Для более детального анализа сельскохозяйственного производства в сельскохозяйственных организациях района приводится динамика и прогноз на указанный пользователем период основных производственных показателей: урожайности, себестоимости, трудоёмкости и уровня рентабельности. При выборе необходимой характеристики анализируемого вида продукции па экране представляется график, показывающий его изменение за период с 1989 по 2004 год. Прогноз осуществляется на основе вывода уравнения и построения лини тренда.

На основе проведенного анализа даётся характеристика производства растениеводческой продукции в предприятиях исследуемого района.

Указываются виды продукции, производимые в сельскохозяйственных предприятиях, место района по уровню её конкурентоспособности, а также значения частных показателей конкурентоспособности по видам продукции.

Исходя из рассмотренных данных, в следующем разделе системы пользователю предлагаются рекомендации по улучшению сложившегося положения. Это проводится путём анализа частных показателей конкурентоспособности продукции, и сравнения их со средне областными значениями. Данная процедура осуществляется по алгоритму, представленному на рисунке 3.2.4.

Рисунок 3.2.4 - Схема алгоритма анализа уровня конкурентоспособности товарной продукции растениеводства.

Исходя из сложившейся комбинации значений частных показателей,

меры по улучшению сложившегося положения могут быть следующие:

• проведение агротехнологических мероприятий, использование качественного посевного материала с целью повышения урожайности сельскохозяйственных культур;

• оптимизировать использование техники;

• усилить контроль за обоснованностью производимых затрат на производство;

• провести анализ существующих и поиск новых каналов сбыта продукции;

• пересмотреть стратегию ценообразования.

Разработанная система позволяет провести исследование конкурентоспособности растениеводческой продукции в сельскохозяйственных предприятиях в любом районе Костромской области и сравнить её относительно всех районов области, а также провести оценку конкурентоспособности продукции по введённым данным в любом предприятии относительно Костромской области.

Методику рекомендуется использовать для обоснования принимаемых решений при: комплексном изучении рынка, разработке мероприятий по повышению уровня конкурентоспособности продукции, оценке перспектив развития растениеводства в области, установлении цен на продукцию, решении вопроса о целесообразности производства продукции и перераспределения посевных площадей в сельскохозяйственных предприятиях районов Костромской области.