- •Визначення основних понять.
- •1.2. Маркетингове середовище підприємництва.
- •1.3. Побудова інформаційного маркетингу на підприємстві.
- •1.1. Визначення основних понять
- •Інформаційний маркетинг та його сутність
- •Інформаційні ресурси, продукти і послуги
- •Носії інформації та бази даних
- •Галузеві центри науково-технічної інформації Консалтингові фірми
- •Маркетингове середовище підприємництва
- •Підходи до вивчення об'єктів і суб'єктів маркетингу
- •Складові маркетингового середовища бізнесу
- •Суб’єкти мікросередовища фірми та їх характеристика
- •Основні компоненти макросередовища та їх характеристика
- •Чинники впливу на формування інформаційних потреб
- •1.3. Побудова інформаційного маркетингу на підприємстві
- •Мета і завдання інформаційного маркетингу
- •Правила ведення інформаційного маркетингу
- •Функції інформаційного маркетингу
- •Перелік функцій з маркетингової діяльності фірми
- •Види інформаційного маркетингу
- •Види інформаційного маркетингу залежно від попиту на іпп
Інформаційні ресурси, продукти і послуги
Інформаційний ресурс - весь обсяг знань, відчужених від їхніх творців, зафіксованих на матеріальних носіях і призначених для суспільного використання.
В українському законодавстві визначено, що до інформаційних ресурсів України входить вся належна їй інформація, незалежно від змісту, форм, часу і місця створення (ст. 54 Закону України «Про інформацію»).
Інформаційним ресурсам притаманні специфічні властивості, які суттєво відрізняють їх від інших чинників виробництва. Основні з них зведені в таблицю 1.2.
Таблиця 1.2.
№ п.п |
Специфічні властивості інформаційних ресурсів |
1. |
Споживання інформаційних ресурсів не веде до їх зменшення |
2. |
Взаємний обмін інформацією збільшує інформаційний потенціал усіх учасників обміну |
3. |
Тиражування й поширення інформації стають відносно простішими та дешевшими |
4. |
Споживання інформаційних ресурсів не призводить до зростання невизначеності господарської ситуації та сприяє її впорядкованості та прогнозованості |
Разом із тим, інформаційні ресурси, подібно до матеріальних, мають відповідну цінність і можуть бути оцінені.
Наслідком поєднання інформаційних ресурсів та інформаційних технологій є створення певної нової інформації або інформації у новій формі. Це продукція інформаційної діяльності, яка називається інформаційними продуктами і послугами.
Офіційне тлумачення цих термінів наведене в Законі України «Про інформацію» (ст. 40, 41), де вказано, що:
З позиції виробника інформаційний продукт — це сукупність даних, сформована виробником для поширення в матеріальній або нематеріальній формі. Якщо він пропонується ринку з метою його придбання, використання чи споживання, його варто розглядати як товар, що має певні особливості. Особливості інформації як товару зведені в таблицю 1.3.
Таблиця 1.3.
№ п.п |
Особливості інформації як товару |
1. |
Інформацію можна продати, залишивши її у попереднього власника |
2. |
Ціна інформації прямо не залежить від місця, часу та способу її використання |
3. |
Володіння інформацією не є гарантією абсолютного права на її використання |
4. |
Цінність інформації на момент її створення та в час продажу здебільшого невідома і зазвичай визначається після використання |
5. |
Цінність однієї інформації може бути різною для різних користувачів |
6. |
Інформація здатна приносити користь, функціонально не пов’язану з витратами на її виробництво |
7 |
Інформація не втрачається в процесі використанні, але морально застаріває |
На відміну від товарного ринку, на якому присутня не лише готова продукція, а й сировина, напівфабрикати тощо, інформаційний продукт набуває вартості тільки в готовому вигляді — це інформація, що пройшла процеси впорядкування, структуризації, оцінювання та придатна для прийняття рішень.
Переваги інформаційного продукту в порівнянні з іншими зведено в таблицю 1.4.
Таблиця 1.4.
№ п.п |
Переваги інформаційного продукту |
1. |
Всі чотири «Р» (товар {рroduct), ціна (рrісе), розподіл (рlасе) і просування (рrотotіоп) мають свої особливості та суттєві відмінності від інших продуктів |
2. |
Обсяг ринку ІПП перевищує обсяги ринків інших товарів, темпи його приросту вищі ніж в інших галузях |
3. |
ІПП більш динамічний, найбільш перспективний, оскільки інформацією неможливо задовольнитися назавжди, неможливо запастися нею на майбутнє; |
4. |
Інформація завжди залишатиметься потрібною, хоча можуть змінюватися форми її подання, носії, технології збирання, зберігання, обробки, передавання та використання; |
5. |
Під час пошуку та вибору інформаційних продуктів користувач повинен застосовувати ті ж методи і прийоми маркетингу, як і їх виробник, знати які саме інформаційні продукти чи послуги найефективніше можуть задовольнити його потреби |
6. |
Цінність інформаційних продуктів заснована на часовій сутності, тобто як правило, інформація є найціннішою в момент її створення, при тиражуванні цінність її значно знижується |
7 |
Використання сучасних інформаційних продуктів у матеріальному виробництві й товарному обігу сприяє здешевленню готової продукції, багато в чому зумовлює цінність товару для споживача |
Інформаційний продукт можна поширювати в такі само способи, що й будь-який інший матеріальний продукт — за допомогою послуг.
Інформаційна послуга — це отримання і надання в розпорядження користувача інформаційних продуктів. Головним видом інформаційних продуктів є інформація.
У практичній діяльності потрібно розрізняти власне інформацію та її носіїв.