- •Практический маркетинг
- •О.В. Воронкова
- •К.В. Завражина
- •Практический маркетинг
- •392000, Тамбов, Советская, 106, к. 75
- •Общие принципы и возможности маркетинга. Маркетинговая среда.
- •Система маркетингового исследования и маркетинговой информации
- •Сегментация рынка
- •Товарная политика
- •Потребительский рынок и покупательское поведение
- •Сбытовая политика
- •Ценовая политика. Коммуникационная политика
- •Сквозная задача
- •Для заметок
Сквозная задача
Выберите из одну нижеперечисленных фирм, дайте характеристику ее маркетинговой деятельности и разработайте свои рекомендации по ее ведению, выполнив следующие задания:
-
Опишите экономическую ситуацию, в которой функционирует фирма. Опишите деятельность данной организации, ее маркетинговую инфраструктуру и среду. Опишите продукт фирмы и укажите, какие потребности он призван удовлетворять. Укажите целевую аудиторию фирмы.
-
Предложите план комплексного исследования рынка. Опишите каждый этап предложенного маркетингового исследования. Для сбора необходимой информации разработайте опросный лист (анкету), разработайте шкалу измерения. Проведите практический сбор и анализ первичной информации о фирме и ее продукте. Используя все доступные источники, проведите сбор вторичной информации, касающейся деятельности фирмы, ее конкурентов, рыночной ситуации, в рамках которой фирма функционирует. На основе собранных данных сделайте выводы о деятельности фирмы и дайте рекомендации.
-
Рассчитайте емкость рынка, проведите сегментирование рынка и определите целевой сегмент. Определите, заняла ли фирма свою рыночную нишу? Существуют ли на рынке свободные ниши? Есть ли возможность и целесообразно ли занимать свободные ниши? Соблюдаются ли правила работы в нише? Опишите, каким образом фирма позиционирует свой товар на рынке. На основе сделанных выводов дайте фирме рекомендации по оптимизации деятельности на рынке.
-
Опишите товар выбранной ранее фирмы. Определите, на какой стадии жизненного цикла находится товар. Соответствуют ли маркетинговые мероприятия фирмы стадии жизненного цикла ее товара? Внесите свои рекомендации. Отнесите существующий товар к какой-либо группе матрицы товарного ассортимента. Скорректируйте ассортиментную политику фирмы, если в этом есть необходимость. Используя правила и принципы инновационной политике, разработайте новый (модифицированный) товар для фирмы с учетом корректировок ассортиментной политики. Рассмотрите существующую упаковку товара, дайте рекомендации по ее совершенствованию.
-
Охарактеризуйте потребительский рынок, дайте характеристику типичных потребителей продукции выбранной ранее фирмы.
-
Проанализируйте сбытовую политику выбранной ранее фирмы. Опишите ее каналы распределения товара, характер взаимосвязи с посредниками. Выявите преимущества и недостатки существующей сбытовой политики фирмы. Внесите свои предложения и рекомендации в разработку сбытовой политики и построение каналов распределения товаров данной фирмы.
-
Дайте характеристику ценовой политики выбранной ранее фирмы. Какие методы ценообразования ею используются? Согласованы ли ее стратегия и тактика? Насколько определенные стратегия и тактика ценообразования соответствуют характеристикам товара фирмы? Целесообразна ли политика ценообразования фирмы с учетом рыночных реалий? В чем заключается коммуникационная политика фирмы? Насколько эффективна ее рекламна я деятельность? Охарактеризуйте фирменный стиль фирмы. Дайте фирме свои рекомендации в области формирования ценовой и коммуникационной политики.
Предоставьте отчет о проделанной работе. Отчет должен содержать:
1. Пояснительную записку, выполненную по следующему плану:
Введение – содержит цели, задачи, актуальность работы. Обоснование выбора объекта исследования и его краткую характеристику.
Основная часть – состоит из семи параграфов, соответствующих этапам проделанной работы. Содержит описание проделанной работы, основные результаты, полученные в ходе выполнения задания.
Заключение – содержит выводы и рекомендации, сделанные на основе проведенного анализа деятельности фирмы
Список используемых источников – источники теоретической информации, а также источники информации о непосредственной деятельности анализируемого предприятия, включая Интернет-ресурсы.
2. Электронную презентацию проделанной работы (7 – 10 слайдов)
№ п/п |
Фирма |
Товар |
1 |
Концерн «Калина» |
Косметика |
2 |
ОАО «Тамбовмясопродукт» |
Мясные изделия |
3 |
ОАО «Лебедянский» |
Безалкогольные напитки |
4 |
Пиццерия "Жар-Пицца" |
Кафе (общественное питание, сфера услуг) |
5 |
ОАО «Кондитерская фирма «ТАКФ» |
Кондитерские изделия |
6 |
ОАО молочный комбинат «Воронежский» |
Молочная продукция |
7 |
ЗАО УК «Сибирский берег» |
Снековая продукция |
8 |
ООО "Проктер энд Гэмбл-Новомосковск" |
Бытовая химия |
9 |
Компания Scarlett |
Бытовая техника |
10 |
Компания Canon |
Оргтехника, современные технологии создания и обработки изображений |
11 |
Компания Chupa Chups |
Конфеты – леденцы |
12 |
Компания НР |
Компьютеры и оргтехника |
13 |
«Эдельвейс Л» |
Питьевая вода |
14 |
«Из рук в руки» |
Газета бесплатных объявлений |
15 |
Nokia |
Мобильные телефоны |