1.Сущность и роль международного маркетинга в развитии мировой экономики маркетинг в его классическом понимании определяют как ключевой инструмент в конкуренции предприятий-товаропроизводителей, как предприним деят, направ на удол нужд и потребностей покуп посредством взаимовыгод обмена. Основоне внимание концентрируется на процессе создания ценностей, удовлетворении реальных запросов рынка, решения пролем потребителей. международный маркетинг связывают с продвижением товаров и услуг на внешний рынок. международный маркетинг еесть рыночная концепция управ деятельностью меж компании, или комплексная система оранизации ее предприним деятельности, в основе которой лежит принципы разработки, производства и продвижения продукции на мировой рынок с учетом долгосрочных интересов фирмы. При этом учитывается адаптация продукциик особенностям межд марк среды и запросов покуп конкр стран. Идет процесс международного обмена, углубления международного разделения тркуда и формирования на этой основе мировых товарных рынков, на которых вступают в жесткую борьбу тнк. именно международ обмен выступает основой меж маркетинга. Особенности меж маркетинга связаны с переносом принципов марк с нац рынка на меж эк простраснство. это ключевой элемент не только в понимании природы и специфики меж марк но и характера взаимодействия тнк, выступающим основным субъектом меж марк. объект - мирвой рынок или сегмент. основонй целью меж марк является экспансия компании на внешний рынки их освоение и завоевание. в сфере меж марк принимается ряд важных упр решений, связанныйх со спецификой вхождения на целевые заруб рвнки:

1.изучение среды меж маркетинга,

2.решение о целесообра выхода на внешний рынок,

3.решение о выборе конкретного рынка,

4.решение о методах выхода на рынок,

5.решение о структуре комплекса маркетинга,

6.решение о структуре службы маркетинга.

2. Основные способы выхода фирмы на внешний рынок

Методы выхода на внешний рынок

* Экспорт — рынок путем отправки продукции и продажи её с помощью посредников международного рынка (косвенный экспорт) или с помощью собственного подразделения, филиала и торговых представителей или агентов компании (прямой экспорт)

* Совместная предпринимательская деятельность — путем объединения с иностранными компаниями с целью производства или сбыта товаров или услуг.

* Лицензирование — компания вступает в соглашение с лицензиатом на зарубежном рынке, предоставляя ему право на использование технологии производства, торговой марки, патента или чего-либо другого за соответствующее вознаграждение или лицензионную плату.

* Подрядное производство — совместное предприятие, в котором компания заключают контракт на выпуск продукции с предприятиями на зарубежном рынке

* Управление по контракту — совместное предприятие, в котором местная компания предоставляет зарубежной ноу-хау по менеджменту, зарубежная компания, в св очередь, предоставляет капитал. таким образом, местная компания экспортирует не продукцию, а услуги менеджмента.

* Совместное владение — совместное предприятие, в котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия. компания является совладельцем этого предприятия и принимает участие в управлении им.

* Прямое инвестирование — путем создания сборочных или производственных предприятий за рубежом.

3.Особенности современной среды международного маркетинга

Международная маркетинговая среда является особенно важным в контексте меж маркетинга.в условиях глобального мирововго рынка международные компании должны отслеживать шесть основных ее факторов:

1.природные, 2.демографические, 3.экономические, 4.технологические, 5.полтические, 6.культурные. Изучение макросреды позволяет делать выводы относительно существующих и будущих тенденций развития мировых рынков. чтобы понять, как адаптировать свою деятельность к новым условиям хозяйствования, международные компании проводят тщательный анализ важнейших блоков международной маркетинговой среды, которые являются источниками наиболее серьезных угроз и вместе с тем новых маркетинговых мвозможностей.

4. Изучение барьеров маркетинговой среды при выходе на международный рынок

изучение проходит в несколько этапов:

1.составляется перечень всех привлекательных для экспортера рынков,

2.производится ранжирование внешних рынков по ряду критериев: ввозная квота, уровень ввп и внп и реальных доходов населения, инвестиционная политика, импортное регулирование, стабильность рпавового режима, оценка географ положения странв.

3.оценивается уровень прибыльности рынков.

4.исследуется степень открытости рынка для ин производителей и поставщиков.

Под барьером входа на рынок понимают любые факторы и обстоятельства правового, организациононного, технологич и эконом характера, препят новым агентам вступить на данный тов рынок и на равных конкурировать с уже действ на нем местными проивод. Главным критерием наличия барьеров входа на рынок является уровень конкуренции на нем. выделяют 5 структурных барьера входа: 1.абсолютное преимущество в издержках, 2.эффект масштаба производства, 3.уровень ка затрат или объемы первоначальных инвестиций, необходимых для входа на рынок. 4.диффер товара - знач расходы на рекламу и упаковку. 5.стратегическое поведение фирм, действующих на рынке с целью предотвращения входа потенц конкурентов. к стратег барьерам относят: сберегающие инновации,долгосроч контракты с постав ресурсов, получ лицений, патентов на данный вид деятельности, обладание товарным знаком, сохран незагруженных мощностей.

также могут быть административные запреты, личные связи, криминал характера. по уровню барьеров можно выделить следующие типы: 1.со свободным входом, 2.с краткосрочными барьерами входа, 3.с замедленным входом, 4.сблокированным входом