- •Оглавление
- •Введение
- •1. Определение целесообразности реализации бизнес-проекта на предприятии
- •1.1. Общие положения
- •1.2. Определение инвестиционной стратегии предприятия с помощью матрицы бкг
- •2. Обоснование внедрения инвестиционного проекта на предприятии
- •2.1. Общие положения
- •2.2. Технико-экономическое обоснование реализации бизнес-проекта на предприятии
- •Раздел 1. Резюме
- •Раздел 2. Предприятие, его юридическая форма, цель бизнеса
- •Раздел 3. Товар (продукция или услуга)
- •Раздел 4. План маркетинга
- •Раздел 5. Производственный план
- •Раздел 6. Капитальные вложения в месторождение
- •Раздел 7. Текущие затраты на разработку месторождения
- •Раздел 8. Налоговый режим при эксплуатации месторождения
- •Раздел 9. Критерии оценки эффективности вариантов разработки месторождений
- •Раздел 10. Методика расчета показателей эффективности
- •Построение графика чистого дисконтированного дохода инвестиционного проекта
- •Раздел 11. Анализ экономических показателей
- •3. Определение точки безубыточности инвестиционного проекта
- •3.1. Методы расчета точки безубыточности
- •3.2. Построение графика безубыточности
- •Заключение
- •Список литературы
Раздел 4. План маркетинга
Определение спроса и возможностей рынка: описание отрасли, в которой добывается и перерабатывается продукт, статистические данные о продажах, выявление крупных потребителей, объекты рынка.
Таблица 6
Прогноз показателей, характеризующих маркетинговую стратегию предприятия
|
Наименование продукта |
Объем поставок Пермской области |
Объем поставок на Урале |
Объем поставок в РФ |
Объем поставок на экспорт |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
Газ |
|
|
|
|
|
Нефть |
|
|
|
|
Инструкция по заполнению табл. 6:
Таблица заполняется по проектам договоров поставок продукта потребителям.
Информация в таблице необходима для планирования работы предприятия и определения маркетинговой стратегии предприятия на указанных рынках.
Таблица 7
Цена нефти и попутного газа на внутреннем и внешнем рынках
|
Наименование продукта |
Экспортная цена 1 (низкое содержание серы) |
Экспортная цена 2 (высокое содержание серы) |
Внутренняя цена 1 |
Внутренняя цена 2 |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
Попутный газ |
|
|
|
|
|
Нефть |
|
|
|
|
Инструкция по заполнению табл. 7:
Таблица заполняется по биржевым котировкам на день расчета для нефти, по договорным ценам на попутный газ и ценам ФСТ на природный газ для бизнес-проекта. Информация необходима для расчета плановых объемов реализации нефти и газа в денежном выражении.
Оценка конкуренции и других факторов, воздействующих на сбыт, общая оценка конкурентов, их характеристики, прогнозируемое влияние конкуренции на собственную деятельность, разъяснение своих конкурентных преимуществ, оценка пессимистических прогнозов.
Стратегия маркетинга определение всех факторов, влияющих на продажу товаров.
Сбыт и распространение товаров: создание собственной службы сбыта для прямых продаж или распространение товаров через дилеров, дистрибьютеров; принцип подбора кадров для сбыта товаров; стимулы, действующие на них; предусматриваемая система вознаграждения; схемы распространения товаров (розничная, оптовая торговля).
Ценообразование: методика формирования цены на товар, политика скидок и изменения цены, влияние ценовой политики на прибыль, прейскурант.
Реклама, стимулирование продаж: воздействие на общество (радио, телевидение, газеты), разъяснение ценности товара; собственно реклама; программа стимулирования продаж; упаковка и информационные материалы для торговцев.
Бюджетные данные: разработка бюджета маркетинга по направлениям расходов, определение влияния маркетинговых затрат на безубыточность.
Последующая стратегия маркетинга: сценарий развития бизнеса в будущем.