2. Авторское право и товарный знак

Первый вопрос о том, как стать полноценным владельцем своей интеллектуальной собственности, в частности, товарных знаков. Отправная точка – определение понятия товарного знака (знака обслуживания) как обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. (1, С.446, статья 1477). К таковым относятся слова, логотипы, этикетки, объемные упаковки и даже короткие звуковые фрагменты, например, позывные радиостанций. По прохождении процедуры регистрации в Патентном ведомстве РФ, получают свидетельство, удостоверяющее исключительные права на использование определенного обозначения на всей территории России. Однако право это действует лишь в отношении тех товаров и услуг, которые указанны в свидетельстве.

Существует немало нюансов и рисков создать неполноценный знак обслуживания или же неожиданно лишиться права собственности. Жизненный цикл товарного знака состоит из нескольких этапов: разработка обозначения (выбор оригинального названия, дизайна логотипа или упаковки); регистрация в Патентном ведомстве РФ; вывод товарного знака на рынок и использование его как правового орудия в конкурентной борьбе (6).

На первом этапе очень важно создать сильный и эффективный знак, который успешно пройдет регистрацию. При разработке товарного знака следует помнить, что действующее законодательство не допускает регистрацию всех желаемых слов. Согласитесь, что странно и нелогично было бы предоставлять монополию на такие слова, как «молоко», «конфеты», либо регистрировать отдельные буквы и слова стандартных шрифтов. Если обозначения не обладают отличительной способностью, то они не исполнят свое главное предназначение – помочь отличить аналогичные товары (услуги) различных производителей. Общеупотребимые термины и символы никогда не будут чьей-то собственностью. Например, меры длины и веса, обозначения товаров, ставшие видовыми понятиями. Речь идет о некогда существовавших товарных знаках, таких, как пейджер, целлофан. В результате широкого использования они превратились в наименования товаров. По этой причине невозможно зарегистрировать название кулинарного изделия, как «Чак-чак». Это блюдо под тем же названием есть во многих национальных кухнях. Не подлежат регистрации и словесные обозначение, характеризующие товары: указывающие на вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта. Это так называемые «описательные обозначения». Например, «Мебельный магазин» либо «Казанские краски». К ним относятся и обозначения хвалебного характера – «люкс, супер, элит» и т.д. В качестве товарных знаков нельзя использовать государственный герб, флаги, эмблемы и иные подобные знаки отличия, в том числе ложные или способные ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя. Под строгим запретом находится регистрация обозначений, противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали (ненормативная лексика, обозначения, оскорбляющие чувства верующих, и прочее) и официальные наименования и изображения о

Рис. 2 Товарные знаки схожие до степени смешения

собо ценных объектов культурного наследия. Вышеперечисленные положения относятся к охраноспособности товарных знаков. Необходимо помнить о них, выбирая название, лежащее на поверхности (6).

Знак обслуживания должен обладать новизной и оригинальностью. Не допускается регистрация обозначений, тождественных либо схожих до степени смешения с уже зарегистрированными или же поданными на регистрацию обозначениями (рис. 2). Учитывая все возрастающее количество заре-гистрированных знаков, условие это выполнить не так-то просто.

Логотип, товарный знак — это «лицо» и отличительный признак производителя и его изделия.

Товарные знаки имеют много общего с именами собственными: тщательность, с которой их выбирают и преподносят; отеческая опека компании, выступающей в качестве имядателя; их написание с заглавной буквы, их магическая способность вызывать ассоциации, их чуть ли не освященное религией происхождение; их регистрация, их исключительность и правовая охрана (8).

Товарный знак называют безмолвным продавцом, витриной, но в действительности его громкий голос звучит повсюду. (3, С. 234)

Закон требует от товарного знака характерности, невозможности спутать новый товарный знак с заявленным на регистрацию или уже зарегистрированным знаком на однородные товары.

Начинать проектирование знака следует с составления точного технического задания. В нем необходимо оговорить следующее: название, направление деятельности организации на текущий момент и в будущем; целевая аудитория; территориальные рамки использования товарного знака; стилевые и цветовые пожелания; использование образов; ассоциативность; виды поверхностей, предметов и материалов, на которые будет наноситься знак и многое другое.

После полученного задания на проектирование начинается этап предпроектного исследования аналогов. Как правило, это сбор информации по теме проекта, по текущему состоянию графической моды. Источниками сведений в первую очередь служат публикации в журналах, книгах, каталогах промышленных фирм и выставок, патентные материалы и, конечно же, повседневная творческая практика. Анализируемый материал графически фиксируется в виде зарисовок, ксерокопий, вырезок (8).

Употребление в проектировании товарного знака устоявшихся образов внушает доверие, легко воспринимается, но, вследствие этого, зачастую не отличается оригинальностью. В тоже время, непривычный подход к проблеме может повлечь за собой неприятие образа, но при этом обладать высокой степенью оригинальности. Определить границы разумного при испо-льзовании традиционной или новой формы знака — непростая задача, которую необходимо решить дизай-неру.

В

Рис. 3 Свидетельство на товарный знак (знак обслужи-вания)

повседневной жизни мы постоянно сталкиваемся с тысячами логотипов. Некоторые быстро забываются или же просто проходят незаме-ченными. Другие откла-дываются в нашей памяти благодаря каким-то удачным либо неудачным изюминкам или из-за вызываемых ассоциаций. Большую роль в этом играют используемые шрифты. Не следует использовать гарнитуры из стандартных (Windows, MS Office и др.) шрифтовых наборов. Это в большей степени касается словесных товарных знаков. Такой знак будет смотреться дешево и не отличаться оригинальностью (8).

После этапа создания товарного знака следует его регистрация. Процедура регистрации включает в себя прохождение экспертизы в Патентном Ведомстве РФ с последующим вынесением решения. Регистрация товарного знака от момента подачи заявки до момента вынесения решения происходит, как правило, в течение 1 года, так же существует вариант ускоренного рассмотрения материалов заявки. Ускоренное рассмотрение заявки проходит в два раза быстрее, при условии наличия достаточных производственных средств Роспатента. Если решение о регистрации принимается в пользу подавшего заявку, выдается свидетельство, удостоверяющее приоритет и исключительное право владельца в отношении товаров, указанных в выданном свидетельстве.

Рис. 4 Предупредительная маркировка

Он регистрируется в государственном реестре товарных знаков, публикуется в официальном бюллетене, и, наконец, владельцу вручается охранный документ – свидетельство (рис. 3). После этого владелец знака может ставить предупредительную маркировку в виде R или букв ТМ, что указывает на то, что обозначение является товарным знаком (рис. 4). Товарный знак, под символом которого оказываются услуги, принято называть знаком обслуживания. Он может обозначаться буквами SM (13).

Чтобы избежать отказа в регистрации чрезвычайно важно до подачи заявки оценить ситуацию и провести соответствующую экспертизу. На подготовительном этапе препятствия, как правило, можно устранить. Квалифицированную помощь в этом окажут специалисты – патентные поверенные. Они смогут правильно определить объем необходимой правовой охраны и грамотно составить заявку. Во избежание лишних затрат к помощи специалистов лучше прибегнуть еще на стадии создания товарного знака.

Какой знак обслуживания считается «сильным»? Реальной силой наполняет товарного знака правильно выбранная и построенная правовая охрана. Ключевым моментом является классификация товаров и услуг, в пределах которой и распространяются исключительные права. Один и тот же товар или услуга могут относиться к нескольким классам. Например, полиграфические услуги входят в 16-й класс Международной классификации товаров и услуг – производство печатной продукции, 40-й класс – полиграфия, 41-й класс – издательская деятельность. Понятно, что закрепление своих интересов не во всех однородных категориях приводит к появлению дыр в защите. Есть несколько методов решения задачи. Можно применить «точечную» классификацию: конкретные наименования товаров и услуг или «зонтичную»: несколько корреспондирующих классов, охватывающих основные и смежные отрасли. Например. пищевая отрасль: молоко, мясо – это 29-й класс, 30-й – мучные и кондитерские изделия, 31-й - зерновые продукты, 32-й – безалкогольные напитки, 33-й – алкоголь. Существует и «сплошная» классификация, когда заявляются все 45 классов. Последний способ наиболее затратный и не всегда логичный. Его, как правило, используют мегабренды.

Срок действия регистрации ограничивается десятью годами, но с возможностью продления на каждые последующие десять лет. Таким образом, можно получить право на товарный знак на неограниченное количество времени, если не забывать вовремя его продлевать. В противном случае можно потерять свою торговую марку. Существуют основания, по которым регистрация знака может быть прекращена по заявлению любого третьего лица. Основной опасностью является возможность аннулирования (в отношении всех или части товаров) в связи с неиспользованием его в течение трех лет после его регистрации. Об этом необходимо помнить, и умело использовать, охраняя свою интеллектуальную собственность (6).

С проблемой перерегистрации торговых брендов столкнулись многие фирмы. Зачастую вопрос сохранения того или иного названия за конкретными лицами зависит от того, кто раньше подаст заявку в Патентное ведомство РФ и получит исключительное право на использование торговой марки. Ярким примером может послужить ситуация, в которой оказалось ЗАО КФ «Заря».

Владельцами таких известных и всеми любимых брендов, как «Птичье молоко», «Мишка косолапый», «Красная шапочка», «Мишка на Севере», «Кара-Кум», «Маска», «Сказка», «Ивушка», «Маугли», «Барбарис», «Лакомка», «Весна-красна» и др., являются Объединенные кондитеры (ОАО «Конди-терский концерн Бабаевский», ОАО «Красный Октябрь», ОАО «Рот Фронт»). Данными производителями в 2005 г. было опубликовано предупреждение о недопущении использования им принадлежащих товарных знаков. С того момента началась работа над переименованием и регистрацией новых названий основных брендов, выпускаемых КФ «Заря», которая включает в себя два этапа проверки (среди зарегистрированных товарных знаков и заявленных обозначений в базе данных ФИПС) и получение самого свидетельства о регистрации.

Первоочередной задачей было переименование конфет «Птичье молоко», правообладателем названия которых является ОАО «Рот Фронт» (рис. 5). После всех проверок было выбрано название «Птичка пеночка-зарничка». В мае 2006 года КФ «Заря» получило свидетельство о регистрации данного названия.

За первые шесть месяцев 2006 года расходы КФ «Заря», связанные с регистрацией новых названий, составили порядка 600 000 рублей, и это еще только начало. К концу 2006 года фабрика планирует запатентовать названия ведущих брендов с новыми обозначениями и оригинальными дизайнерскими решениями упаковки, что опять-таки принесет новые расходы компании. А между тем, свободных названий становится все меньше и меньше, а число желающих ими воспользоваться только увеличивается.

В данном случае есть еще один нюанс. Существует множество случаев, когда имя собственное, такое, как например «Птичье молоко«» или «Ксерокс», превращается со временем в нарицательное. В таком случае закон не дает возможности одному лицу присвоить себе исключительное право на его использование. Поэтому вопрос правообладания Объединенными кондитерами многими брендами до сих пор остается открытым.

Р

Рис. 5 Конфеты «Птичье молоко» разных производителей

аньше владельцы фирм и предприятий не всегда заботились о регистрации названий, но уже в ближайшем будущем ее отсутствие может привести к большим убыткам. Связано это, во-первых, с принятием нового закона о защите конкуренции, а во-вторых, с тем, что ко второму чтению поправок в КоАП РФ (Кодекс об административных нарушениях РФ), ФАС готовит предложение о введении штрафов за нарушения в области товарных знаков (12).

Чем известнее бренд, тем он более уязвим для недобросовестных конкурентов. Как известно, наиболее простым и поэтому распространенным способом пиратства являются копирование и имитация товарного знака. Чтобы обезопасить свой знак от вражеских нападок, важно его правильно зарегистрировать.

Л

Рис.6 Товарный знак признанный общеизвестным на территории РФ

учшей защитой бренда от подделок, по мнению некоторых экспертов, является регистрация знака во всех товарных классах. Этим способом пользуются в основном крупные компании, которые могут себе это позволить, ведь одна только госпошлина за регистрацию по всем 45 классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) стоит более 2500 долларов США. Впрочем, у подобной регистрации есть недостаток: если за три года владелец торговой марки не выпустил на рынок товар в соответствующей категории, знак может быть аннулирован третьими лицами.

Существует другой надежный способ защиты – признание бренда общеизвестным.

Общеизвестный товарный знак – категория юридическая (рис. 6). С правовой точки зрения, он не может именоваться общеизвестным до тех пор, пока это не будет признано компетентным государственным органом – Роспатентом.

Согласно статье 1508, общеизвестным в Российской Федерации может быть признан товарный знак, охраняемый на территории РФ на основании его регистрации, охраняемый на территории РФ без регистрации в соответствии с международным договором, а также обозначение, используемое в качестве товарного знака, но не имеющее правовой охраны на территории РФ (1, С.458). Причем это возможно в том случае, если эти знаки и обозначение в результате их интенсивного использования стали на указанную в заявлении дату широко известны среди потребителей.

Общеизвестным товарный знак может быть признан по заявлению юридического или физического лица. Необходимо также представить доказательства общеизвестности товарных знаков. Существуют специальные методики оценки, которые могут включать историю товарного знака, географию его использования, объемы реализации, положение на рынке, затраты на рекламу, определение качества продукции, а также опросы потребителей, проведенные независимыми экспертами. Так, общеизвестным считается тот бренд, который знают до 80% жителей 13 крупных городов России.

Правовая охрана общеизвестного товарного знака действует бессрочно. Кроме того, после регистрации товарного знака в качестве общеизвестного его правовая охрана распространяется и на другие товары, помимо тех, на которые он зарегистрирован. Таким образом, правообладатель общеизвестного товарного знака может особенно не волноваться о защите своего знака – общеизвестный знак охраняется во всех 45 классах МКТУ. Статус общеизвестного товарного знака положительно влияет и на его коммерческую ценность. К примеру, «Coca-Cola» – официально признанный общеизвестным товарным знаком в России вот уже несколько лет является самым дорогим в мире. По данным консалтинговой компании Interbrand, стоимость этого бренда в текущем году оценивается в 67 млрд. долларов США.

Товарный знак, признанный общеизвестным, вносится федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатентом) в Перечень общеизвестных в Российской Федерации товарных знаков.

П

Рис.7 Первый признанный общеизвестным на территории РФ товарный знак

о состоянию на 16 ноября 2006 года в Перечень внесено 59 товарных знаков. Первым в России общеизвестным товарным знаком был признан логотип газеты "Известия", решение об этом было принято в 2000 году (рис. 7). В списке также значатся «Уралмаш», «Лукойл», «Газпром», «Автоваз», «Lada », «МиГ», «Роспечать», печатные издания — журнал «Здоровье», газеты «Аргументы и факты» и «Из рук в руки», пиво «Клинское», «Балтика», макаронные изделия «Макфа» и другие. Товарных знаков, принадлежащих иностранным компаниям, в Перечне немного, например, «Coca –Cola», «Intel», «Tiffany», «Nestle», «Lipton» (12).