БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ

Кафедра международных экономических отношений

Е. А. СЕМАК, К. В. ЯКУШЕНКО

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

Для студентов экономических специальностей

МИНСК

БГУ

2010

УДК 339.1

ББК 65.290-2

Р е ц е н з е н т ы:

доктор экономических наук, профессор Г. А. Шмарловская;

Рекомендовано Ученым советом

экономического факультета

20 Сентября 2010 г., протокол № 2

Семак Е. А.,

Мировая экономика учебно-методический комплекс для студентов экономических специальностей / Е.А.Семак [и др.]− Минск.: БГУ, 2010 − 200 с.

В учебно-методическом пособии раскрываются основные способы и механизмы ведения предпринимательства на международном рынке, которые получили апробацию и эффективно используются в странах с развитой рыночной экономикой, а также применяются ведущими зарубежными международными корпорациями на развивающихся рынках.

Для студентов экономических специальностей, а также всех интересующихся вопросами международного маркетинга и международных экономических отношений.

Предназначен для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, а также научных и практических работников, изучающих мировую экономику.

ISBN УДК

ББК

© Семак Е. А.

Данильченко А. В.,

Якушенко К. В.

© БГУ, 2010

Введение

Предлагаемый курс «Международный маркетинг» является логичес-ким продолжением изучения и практическим применением основных механизмов, рассматриваемых в курсах мировой экономики, междуна-родных экономических отношений и организации внешнеэкономической деятельности.

В условиях развивающихся процессов глобализации мировой экономики и предпринимательства данный курс особенно важен в ряду прикладных экономических дисциплин. Внешняя торговля была и оста-ется ключевой составляющей международного предпринимательства, однако международная торговля объективно подвергается существенным модификациям, вступив в эпоху развития «новой экономики». Данные тенденции проявляются прежде всего в развитии «электронной коммер-ции», а также внедрении информационных технологий в традиционную международную торговлю.

Курс «Международный маркетинг» представляет интерес, прежде всего потому, что предлагает белорусскому менеджменту взглянуть на свои возможности и задачи в контексте особенностей перспектив разви-тия мирового бизнеса. В пособии авторы делает попытку обобщить ряд новых явлений и адаптировать механизмы международного маркетинга для их использования белорусскими предпринимателями. Однако пред-лагаемый курс необходим не только для того, чтобы изучать и применять на практике основные механизмы ведения предпринимательства на международном рынке, но и в большей степени для того; чтобы успешно противостоять нарастающей конкуренции со стороны международных компаний, которые начинают активно действовать на российском рынке.

Многим студентам, специализирующимся в направлении междуна-родных экономических отношений, предстоит работать в белорусских компаниях, которые все в большей степени включаются в конкурентную борьбу с зарубежными фирмами. Для эффективного противостояния конкуренции в условиях открытой экономики с разумным соотношением либерализации и протекционизма им необходимо овладеть теми спосо-бами и механизмами предпринимательства, которые получили апро-бацию и эффективно используются в развитых рыночных экономиках, а также применяются ведущими зарубежными международными корпора-циями на развивающихся рынках.

Цель изучения учебной дисциплины «Международный маркетинг» – получение студентами необходимых знаний об основах международного маркетинга, составе задач и решений, принимаемых в этой сфере, применение маркетинговых инструментов в практической деятельности отечественных предприятий и организаций для достижения экономических успехов во взаимодействии с различными странами.

Цели изучения курса «Международный маркетинг»:

• получение студентами теоретических и практических навыков в области внешнеэкономической деятельности;

• раскрыть сущность маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия (фирмы),

• дать будущим специалистам знания и привить умения и навыки в области методологии международного маркетинга и использования ее в практической деятельности.

• формирование готовности к постоянному самообразованию, профессиональному и личностному саморазвитию.

Задачи курса:

• раскрыть сущность, цели и особенности международного маркетинга;

• формирование профессиональной компетенции в области международного маркетинга;

• изучение особенностей международного маркетинга в сравнении с маркетинговой деятельностью на внутреннем рынке;

• формирование навыков реализации принципов маркетинга в процессе внешнеэкономической деятельности;

• формирование современного менталитета будущих специалистов.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ

МАРКЕТИНГА