- •Імені Вадима Гетьмана»
- •Перелік питань, що охоплюють зміст робочої програми дисципліни
- •Та виносяться на іспит
- •Відмінна риса маркетингового підходу до ціноутворення.
- •Довідкові ціни.
- •Методи оцінки ризику в розрахунках цін.
- •Оцінка інфляційного очікування.
- •Ціни експорту та імпорту.
- •Картка самостійної роботи студента з дисципліни «Маркетингова цінова політика» для студентів спец. 6108 «Маркетинг»
- •Тема 1. Введення в ціноутворення
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5 Визначте:
- •Тема 2. Формування цінової політики
- •Сутність і роль цінової політики в сучасній економіці:
- •Основні принципи формування цінової політики:
- •Ціноутворення на різних етапах життєвого циклу товару:
- •Варіанти цінової політики.
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6 За наведеними нижче даними про реалізацію бавовняних тканин визначте за кожною групою тканин:
- •Тема 3. Ціна як інструмент маркетингової цінової політики
- •Психологічне сприйняття ціни.
- •Вплив витрат на ціни.
- •Варіанти цінової політики. Лабораторна робота. “Дослідження цінової еластичності”
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •5. Усього вартість вантажу з урахуванням послуги відправлення: __________________
- •Задача 4
- •Розв’язок
- •Задача 8
- •Тема 4. Система цін та їх класифікація
- •Задача 1
- •Задача 2 Яка з п’яти фірм може бути звинувачена в демпінгу?
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Розрахуйте:
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Задача 9
- •Тема 5. Фактори маркетингового ціноутворення
- •Зовнішні фактори, що впливають на ціноутворення.
- •Фактори, що визначають цінову чутливість споживачів:
- •Тема 6. Методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Задача 9
- •Задача 10
- •Задача 11
- •Задача 12
- •Задача 13
- •Тема 7.Процедура прийняття рішень щодо визначення ціни
- •Лабораторна робота. “Методи прогнозування цінової динаміки”
- •Тема 8. Коригування ціни
- •Рішення що приймаються в рамках трейд-маркетингу. Лабораторна робота. “Визначення ціни на основі дослідження споживчих характеристик товару”
- •Тема 9. Особливості дослідження ринкової кон’юнктури у ціноутворенні
- •Лабораторна робота. “Індексний метод в аналізі цінової кон'юнктури ринку”
- •Тема 10. Маркетингові стратегії ціноутворення
- •Загальні цілі цінових стратегій.
- •Ціноутворення в міжнародному маркетингу:
- •Лабораторна робота. “Взначення оптимальної ціни на продукцію підприємства при розробці маркетингових планів”.
- •Тема 11. Ціноутворення в міжнародному маркетингу
- •Ціноутворення в міжнародному маркетингу
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Тема 12. Оцінювання помилки і ризику в ціноутворенні
- •Сутність ризику.
- •Ризик у визначенні цін і страхування цін.
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Тема 13. Державне регулювання процесів ціноутворення в україні
- •Загальні питання регулювання цін.
- •Законодавче регулювання процесів ціноутворення в Україні:
- •Тема 14.Ціноутворення брендів
- •Суть торговельних марок.
- •Роль брендів у маркетинговій стратегії підприємства.
- •Методи ціноутворення брендів.
- •Задача1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Порядок організації самостійної роботи студентів, поточного і підсумкового контролю їх знань
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів денної та вечірньої форми навчання
- •Порядок поточного оцінювання знань студентів заочної форми навчання
- •Порядок підсумкового оцінювання знань студентів
- •Зразок екзаменаційного білета Дена та вечірня ф.Н.
- •Заочна ф.Н.
- •Рекомендована література
Задача 1
Фірма реалізує продукцію за ціною, що нижча за собівартість. В яких випадках вона змушена це робити? В яких межах може бути встановлена ціна, якщо відомо:
Рік виробництва |
1990 |
1991 |
1992 |
1993 |
1994 |
1995 |
Обсяг виробництва, шт. |
10 |
15 |
20 |
30 |
50 |
10 |
Собівартість одиниці, грн. |
100 |
99 |
90 |
85 |
50 |
50 |
Задача 2
Вихідні дані:
-
питома вага незмінної частини — 25%;
-
постійні витрати за рік — 60 000 грн.;
-
ціна реалізації одиниці продукції — 20 грн.;
-
змінні витрати на одиницю продукції — 12 грн.;
-
поточний обсяг реалізації — 8200 шт.;
-
прийнятний діапазон обсягу реалізації — 4500—12 500 од.
Визначити:
а) яким буде прибуток у результаті зменшення змінних витрат на 10% і постійних витрат на 8000 грн. за умови, що поточний обсяг реалізації можна залишити тим самим;
б) яку ціну реалізації треба встановити для отримання прибутку в розмірі 28 000 грн. від реалізації 8200 одиниць продукції;
в) який додатковий обсяг продажу необхідний для покриття додаткових постійних витрат у розмірі 6000 грн., пов’язаних з розширенням виробництва.
Задача 3
Вихідні дані:
-
постійні витрати за рік — 50 000 грн.;
-
ціна реалізації одиниці продукції — 22 грн.;
-
змінні витрати на одиницю продукції — 10 грн.;
-
поточний обсяг реалізації — 8000 од.;
-
прийнятний діапазон обсягів виробництва — 4000—12 000 од.
Визначити:
а) яким буде прибуток у результаті зменшення змінних витрат на 10% і постійних витрат на 8000 грн. за умови, що поточний обсяг реалізації можна залишити тим самим;
б) яку ціну реалізації необхідно встановити для отримання прибутку в розмірі 35 000 грн. від реалізації 8000 одиниць продукції;
в) який додатковий обсяг продажу необхідний для покриття додаткових постійних витрат у розмірі 12 000 грн., пов’язаних з розширенням виробництва.
Задача 4
На момент укладання договору ціна одиниці продукції становила 180 грн.; 60% у ціні — це вартість матеріальних ресурсів, використовуваних у виробництві, 20% — заробітна плата і 20% — інші елементи ціни. По закінченні кварталу вартість матеріальних ресурсів, які споживаються у виробництві, збільшилася на 10%, середня заробітна плата на підприємстві зросла на 12%. Визначте ковзку ціну одиниці продукції на момент постачання.
Задача 5
Розрахуйте раціональну структуру продукції, яка випускається, за умови беззбитковості. Підприємство випускає три види продукції — X, Y, Z. Вихідні дані:
Показник |
Продукція |
Усього |
||
Х |
Y |
Z |
||
Ціна виробу, тис. грн. |
5 |
10 |
20 |
...... |
Кількість виробів, що реалізуються за визначений період, шт. |
600 |
800 |
200 |
...... |
Виручка від реалізації за визначений період, тис. грн. |
3000 |
8000 |
4000 |
...... |
Питома вага кожного виробу в загальному обсязі реалізації, % |
....... |
........ |
........ |
...... |
Змінні витрати в розрахунку на один виріб, тис. грн. |
3 |
6,5 |
11,6 |
...... |
Постійні витрати в даному періоді, тис. грн. |
— |
— |
— |
6000 |