11

1. Исследование, для которого характерна выработка рабочей гипотезы, определяется как...

1. эксперимент

2. описательное

3. зондажное

4. дескриптивное

2. Производственная концепция является удачным выбором в случае, если...

1.товар характеризуется отрицательным спросом, нуждается в конверсионном маркетинге

2.товар не пользуется спросом, но имеются предпосылки для формирования спроса и стимулирования сбыта

3.имеет место высокая эластичность спроса по цене и устойчивый спрос

4. спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции, возможно, снизить за счет экономии от масштабов, а цена - основной фактор выбора товара

3. Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является...

1. создать интерес к товару

2. дать информацию о ценах

3. дать информацию о марках, не знакомых потребителю

4. сориентировать покупателя, привлечь его внимание, сократить время на выбор

4. В рекламной деятельности показатель «Миллайн» представляет...

1. товарную марку

2. критерий сравнения газетных тарифов

3. вид рекламы

4. канал распространения реклам

5. В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется...

1. договорная

2. интегрированная

3. корпоративная

4. управляемая

6. Если форма конкуренции товаров «видовая», то товары-конкуренты...

1. схожи, но различаются по ряду параметров

2. принципиально различны, но удовлетворяют одну и ту же потребность

3. очень схожи (аналогичны)

4. могут быть схожи, а могут быть принципиально различны

7. На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж...

1. сокращаются

2. растут

3. стабильны

4. имеют минимальные темпы роста

8. «Уровень дохода населения» представляет собой...

1. критерий сегментации

2. характеристику профиля продукта

3. признак сегментации

4. метод сегментации

9. Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван...

1. универсам

2. ювелирный салон

3. универмаг

4. торговый дом

10. К преимуществу политики марочных названий продукта не относится...

1. компенсирует недостающее товару качество

2. может стимулировать спрос на конкретный товар

3. является средством отличить себя от конкурентов

4. дифференцировать товар на рынке себе подобных

11. Демографическими признаками сегментации международного рынка будут выступать…

1. фаза жизненного цикла семьи

2. уровень дохода семьи

3. образ жизни потребителей

4. образование и культура

12. Сотрудник службы маркетинга, в обязанности которого входит разработка рекламы или PR -сообщений, включая сценарий, слоган, заголовки, занимает должность...

1. дизайнера

2. имиджмейкера

3. копирайтера

4. консультанта

13. Если спрос эластичен по цене, то...

1. цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент

2. объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены

3. объем продаж не меняется при изменении цены

4. объем продаж существенно не изменяется при значительном изменении цены

14. Для предприятия внешними факторами ценообразования являются ...

1. фактический и ожидаемый объем выпуска товара

2. издержки производства и их динамику

3. полезность товара с точки зрения удовлетворения потребности

4.сервис и послепродажное обслуживание

15. Продажа товара по высоким ценам и в расчете на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара, товарную марку предполагает стратегия...

1. «ценового лидера»

2. престижных цен

3. выборочного проникновения

4. «снятия ставок»

16. К нормируемым расходам в рамках спонсорской рекламы относят...

1. представление руководителя организации спонсора

2. демонстрацию товара, изготовленного на предприятии спонсора

3. вручение призов за счет спонсоров

4. показ логотипа спонсора во время телетрансляции

17. Под потребностью в маркетинге понимают...

1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

2. желание потребителя иметь определенный товар

3. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

4. нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму

18. В рамках регулирования электронной коммерции многие государства практикуют…

1. таможенные пошлины

2. экспортные субсидии

3. жесткое лицензирование

4. квотирование

19. К сфере оптовой торговли относится...

1. покупка 10 порций мороженого для семейного праздника

2. проведение фирмой банкета на 150 персон с полным обслуживанием в кафетерии

3. проведение переговоров брокером с производителем в цепях заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительньгх организаций

4. приобретение ящика яблок на овощебазе для заготовок на зиму

20. Наиболее быстрым методом изучения рынка является...

1. анкетирование по почте

2. полевое исследование

3. телефонное интервью

4. личное интервьюирование

21. Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать...

1. неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

2. опечатки в рекламном тексте

3. религиозные нормы

4.национальные различия

22. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что...

1. имеет массовый характер, охватывает большое число покупателей

2. обладает большой информационной направленностью

3. обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки

4. учитывает не только мнение потребителей, но и общественное мнение

23. Определите последовательность действий при организации отдела маркетинга в фирме (1,2,3,4):

а) разработать должностные обязанности для сотрудников отдела

б) составить проект штатного расписания для отдела маркетинга

в) определить организационную структуру управления отдела маркетинга

г) выявить функции маркетинга для фирмы

1. 1-г; 2-в; 3-б; 4-а

2. 1-а; 2-б; 3-в; 4-г

3 1-в; 2-г; 3-а; 4-б

4. 1-6; 2-а; 3-г; 4-в

24. Согласно матрице Ансоффа, создание новых товаров для продажи на существующем рынке, является стратегией ___________фирмы.

1. диверсификации

2. развития товара

3. развития рынка

4. расширения рынка

25. Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать...

1. низкий уровень затрат на единицу продаж

2. открытость и достоверность

3. широкий охват целевой аудитории

4. работу со списками потенциальных покупателей

26. Понятие "Фундаментальная ниша" связано с сегментом, ..

1. на котором фирма ведет работу по обоснованию

2. на котором у фирмы нет конкурентов

3. для которого предлагаемый товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего

4. который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды фирме

27. К маркетинговой микросреде не относят...

1. население региона

2. поставщиков

3. посредников

4. клиентуру

28. В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить...

1. организацию каналов сбыта продукта

2. разработку мероприятий по пропаганде

3. мониторинг цен конкурентов

4. проектирование «товарного шлейфа»

29. Метод ценообразования, при котором фирма руководствуется ценами конкурента, а учет собственных издержек и спроса играет подчинённую роль, является методом...

1. тендерного ценообразования

2. вмененной потребительской оценки

3. престижных цен

4. затратного ценообразования

30. По тематике проведения ярмарки и выставки бывают...

1. общие

2. постоянные

3. международные

4. национальные

31. Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама...

1. охватывает широкую аудиторию

2. не имеет жестких временных ограничений

3. требует более значительных финансовых затрат

4. является более яркой, интересной

32. С конверсионным маркетингом связан...

1. потенциальный (латентный) спрос

2. иррациональный спрос

3. чрезмерный спрос

4. негативный (отрицательный) спрос

33. Для туристического бизнеса актуальным является сглаживание колебаний сезонности спроса на туристические услуги, что достигается за счет средств...

1. ремаркетинга

2. прямого маркетинга

3. демаркетинга

4. синхромаркетинга

34. Аналитическая функция маркетинга включает в себя...

1. изучение фирменной структуры рынка

2. калькулирование себестоимости продукта

3. проведение целенаправленной ценовой политики

4. организацию контроля маркетинга

35. Создание конкурентных продуктов целесообразно осуществлять...

1. приобретая патенты

2. копируя удачные образцы на рынке

3. с учетом цепей и ресурсов фирмы собственными усилиями или приобретая патент

4. собственными усилиями

36. Число конкурентов на этапе внедрения товаров...

1. небольшое

2. постоянно растущее

3. максимальное

4. убывающее

37. Анализ текущей ситуации начинается с этапа...

1. анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз

2. сегментирование

3. сбор информации

4. прогнозирование

38. Длина канала сбыта «производитель - оптовый торговец – розничный торговец - потребитель» равна...

1. 3

2. 2

3. 4

4. 1

39. Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является...

1. активное участие наблюдателя в изучаемом процессе

2. сбор непосредственной информации из вторичных источников

3. использование естественных условий для проведения исследования

4. пассивная регистрация событий

40. Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие...

1. небольшое и ресурсы его ограничены

2. крупное и располагает финансовыми ресурсами

3. производит дифференцированный товар для различных потребителей

4. стремится максимизировать сбыт

41. Скидка, предоставляемая крупному оптовику, называется...

1. дилерской

2. бонусной

3. специальной

4. автономной

42. Вы намерены максимизировать сбыт хлебобулочных изделий. Распределение товара будет осуществлено через...

1. поставки непосредственно потребителю

2. сеть специализированных магазинов

3. большое число торговых точек массового назначения

4. торговлю вразнос

43. Под товародвижением в маркетинге следует понимать...

1. деятельность по формирования, реализации и контроля над физическим перемещением товара от производителя к месту использования

2. продажу товара через посредников

3. безвозмездную передачу товара клиенту

4. продажу товаров без посредников

44. Широта номенклатуры товаров отражает...

1. обеспечение прибыли предприятия

2. количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы

3. общую численность ассортиментных групп

4. общую численность товарных единиц

45. Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации согласно закону «О рекламе» является…

1. рекламодателем

2. рекламопроизводителем

3. потребителем рекламы

4. рекламораспространителем

46. Основным недостатком личных продаж, как вида маркетинговых коммуникаций является...

1. несовместимость с другими видами деятельности по продвижению товара

2. высокий уровень расходов на один контакт с покупателем

3. отсутствие немедленной обратной связи с потребителем

4. невысокая степень запоминаемости контактов с продавцом

47. Фактором формирования цены товара не является...

1. количество конкурентов на рынке

2. величина спроса на товар

3. максимальная величина прибыли, которую желает получить фирма

4. уровень совокупных издержек

48. На рекламу выделяется столько средств, сколько, по мнению руководства фирмы можно позволить. Используется метод формирования рекламного бюджета, ориентированный на...

1. финансовое состояние организации

2. издержки производства

3. цели и задачи маркетинга

4. объём продаж

49. Мероприятие, основной цепью которого является просвещение публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения его потребностей в различных областях, относят к ...

1. конференциям

2. ярмаркам

3. выставкам

4. презентациям

50. Основным достоинством рекламы в специализированных журналах является...

1. целевая направленность

2. многочисленная вторичная аудитория

3. низкая стоимость затрат одного объявления

4. оперативность размещения

51. Отдельная часть рынка, которой производители пренебрегают, называется...

1. рынок

2. целевой сегмент

3. сегмент

4. рыночное окно

52. Активного применения маркетинга требует рынок...

1. продавца

2. покупателя продавца

3. товаров потребительского назначения

4. покупателя

53. В зависимости от возможности уступки при согласовании уровня цены, выделяют ________цены

1. региональные

2. публикуемые

3. единые

4. твердые

54. Становление и развитие международного маркетинга обусловлено процессами...

1. политического регулирования

2. обострения конкурентной борьбы товаропроизводители

3. роста информированности потребителей

4. научно-технического прогресса

55. Применение товарного принципа к построению службы маркетинга целесообразно, когда...

1. производится широкий ассортимент товаров

2. предприятие ориентируется на различные сегменты одного и того же товарного рынка

3. производство продукции объединено в единую технологическую цепочку

4. производство продукции и сбыта находятся в зависимости от близости источников сырья

56. Статья, опубликованная в журнале «Мой дом» о коммерческом банке, его ценных бумагах и начисляемых процентах, является…

1. пропагандисткой

2. служебной

3. рекламой

4. коммерческой

57. К личным средствам коммуникации относят...

1. пресс-релизы

2. скидки и купоны

3. выставки и ярмарки

4. рекламу в прессе

58. В ситуации, когда фирма объявляет конкурс для привлечения высококвалифицированных специалистов, проявляется такая характеристика услуги как...

1. непостоянство качества

2. несохраняемость

3. неотделимость от источника

4. неосязаемость

59. Наиболее действенным средством, стимулирующим торговлю бытовой техники в местах продаж, можно считать...

1. раздачу бесплатных сувениров и подарков

2. открытие ломбарда рядом с магазином

3. предоставление кредитной линии и оформление ее в торговом зале

4. детскую площадку рядом с торговым залом

60. Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод...

1. обеспечения безубыточности

2. ценовой дискриминации

3. прейскурантных цен

4. издержки плюс прибыль

61. Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию...

1. вытеснения конкурентов

2. захвата рынка

3. ценовой дискриминации

4. следования за лидером рынка

62. Стадия жизненного цикла товара, когда большинство покупателей удовлетворили свои потребности в товаре и рост продаж уменьшается, называется стадией...

1. зрелости и насыщенности

2. внедрения

3. спада

4. роста

63. Если цель маркетинга идеи - достижение понимания ценности товара, то адекватным мероприятием будет...

1. ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей

2. месячник тотального внедрения ремней безопасности

3. проведение массовой прививки против гриппа

4. уличная демонстрация в защиту прав женщин на аборт

64. Спрос на товар не эластичен по цене, если...

1. изменение спроса соответствует изменению цены

2. у товара существует много товаров - заменителей

3. при изменении объема предложения товара объем спроса на товар изменится незначительно

4. при изменении цены товара, объем предложения меняется в меньшей степени, чем цена

65. К «жестким» потребительским характеристикам стиральной машины относятся...

1. цвет

2. объём бака

3. форма

4. послепродажное обслуживание

66. В маркетинге под понятием «продвижение» чаще всего понимают ...

1. связи с общественностью

2. рекламу

3. стимулирование сбыта

4. комплекс маркетинговых коммуникаций

67. Под главными слагаемыми успеха в конкурентной борьбе маркетологи понимают...

1. успешное позиционирование

2. агрессивный маркетинг

3. обеспечение наибольшей рыночной доли

4. постоянное снижение цен

68. Если фирма выходит с существующим товаром на новые рынки, то она выбирает стратегию...

1. диверсификации продукта

2. диверсификации рынка

3. Развития рынка

4. полной диверсификации

69. К недостатку рекламы в газетах относят...

1. недостаточную оперативность выпуска номеров

2. кратковременность существования газеты как носителя

3. относительно высокую стоимость изготовления

4. большой охват аудитории нецелевых потребителей

70. Создание новых элементов корпоративной культуры, формирующих положительный образ организации, характеризует такой вид маркетинговой деятельности как...

1. позиционирование организации

2. разработка имиджа организации

3. разработка бренда

4. разработка рекламной кампании

71. В перечень информационно-маркетинговых услуг не входят...

1. Интернет - магазины

2. маркетинговые обзоры

3. пнформационно-аналитические альманахи

4. экспортно-импортные сводки

72. Под первичными данными следует понимать данные, которые...

1. получены вашей организацией, например, от торговопромышленной палаты

2. часто оказываются устаревшими или не полностью отвечают вашим целям

3. ранее не существовали и вы их собираете с нуля

4. вы получаете из первых рук

73. Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать...

1. перебои в электроснабжении во время показа рекламного ролика

2. национальные обычаи и религиозные нормы

3. повышенный уровень звука рекламного ролика

4. опечатки в тексте рекламного обращения

74. Массовые услуги, имеющие высокую трудоемкость производства и низкую степень индивидуализации, характерны для...

1. банковских услуг

2. общественного транспорта

3. ресторанов

4. юридических услуг

75. Когда фирма занимает лидирующее положение в быстро развивающейся отрасли, то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется...

1. звезда

2. дойная корова

3. собака

4. трудный ребенок

76. К основным функциям цены не принято относить функцию…

1. учетную

2. стимулирующую

3. распределительную

4. коммерческую

77. Задача маркетинга на этапе покупки...

1. исследовать научные источники информации

2. развернуть рекламную кампанию с цепью формирования потребности

3. определить под воздействием, каких факторов принимается решение о покупке

4. провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

78. К характеристике экономической сферы маркетинговой макросреды не относится...

1. система налогообложения

2. профсоюзное движение

3. уровень инфляции

4. колебание коньюктуры

79. В систему фирменного стиля предприятия не принято включать...

1. цвет

2. логотип

3. уровень цены

4. торговый зал

80. К объектам управления рекламной деятельностью относятся...

1. сотрудники отдела сбыта

2. поставщики предприятия

3. потенциальные потребители

4. сотрудники отдела маркетинга

81. Фирма может оказывать определённое воздействие на элементы...

1. не относящиеся к маркетинговой среде

2. маркетинговой макросреды и маркетинговой микросреды

3. маркетинговой макросреды

4. маркетинговой микросреды

82. К типам имиджевых характеристик в связях с общественностью не принято относить ______характеристики

1. мифологические

2. социальные

3. коммуникативные

4. экономические

83. Такой товар как лекарство относится к группе товаров...

1. экстренного потребления

2. предварительного выбора

3. пассивного спроса

4. особого спроса

84. Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой получателю в виде текстов, символов и образов называют...

1. кодированием

2. рекламацией

3. презентацией

4. продвижением

85. Если конкурентная позиция фирмы (роль фирмы в конкурентной борьбе) - «окопавшийся в рыночной нише», то доля фирмы на рынке...

1. до 10%

2. до 20%

3. до 40%

4. до 30%

86. Маркетинговое исследование начинается с...

1. представления полученных данных

2. сбора информации

3. выявления проблемы и формулирования цепи

4. анализа собранной информации

87. В организации продаж использован прием размещения товара в торговом зале - «правило золотой полки». Цепь приема - «товар продает себя сам» - соответствует...

1. директ-мейлу

2. мерчандайзингу

3. факторингу

4. франчайзингу

88. Наблюдение, использующее жестко заданную схему регистрации событий, называется...

1. скрытым

2. структурированным

3. схематичным

4. персональным

89. Под товарным ассортиментом маркетологи понимают...

1. количество ассортиментных групп

2. набор товаров, предлагаемый предприятием изготовителем

3. обособленную целостность, характеризующуюся показателями цены

4. совокупность товаров на складе

90.,Каналом прямого сбыта не является торговля...

1. через Интернет

2. со склада дистрибьютора

3. через магазины, принадлежащие производителю

4. по почте

91. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем...

1. покупателями оптовой торговли не являются организации

2. покупателями оптовой торговли не являются частные лица

3. покупателями оптовой торговли являются только организации

4. покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного пользования

92. Развивающемуся маркетингу на рынке соответствует…

1. негативный (отрицательный) спрос

2. чрезмерный спрос

3. иррациональный спрос

4. потенциальный (латентный) спрос

93. К наружной рекламе не принято относить...

1. транспаранты

2. рекламные сувениры

3. афиши

4. электронные табло

94. Планирование маркетинга относится к функции...

1. аналитической

2. управления и контроля

3. сбытовой

4. производственной

95. Среди решающих факторов конкурентной борьбы Интернет - магазины рассматривают ...

1. качество обслуживания, удобство поиска

2. широту предлагаемого ассортимента

3. цену товара, широту ассортимента, скорость доставки

4. скорость получения заказа клиентом

96. В большей степени является лозунгом маркетинга...

1. производить только то, что будет куплено

2. «завесит» клиента и заставить, купить товар не откладывая

3. любите клиента, а не товар

4. все, что произведено, должно быть куплено

97. При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если...

1. к данному товару применяются методы ценовой дискриминации

2. если цена на товар устанавливается в соответствии с имеющимся на настоящий момент спросом

3. на данном рынке доминируют несколько фирм, и основной рынок поделен между ними

4. товар реализуется на слабомонополизированном рынке

98. Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми производители по каким-то причинам пренебрегают, называется...

1. пустая ниша

2. рыночное окно на рынке

3. реализованная ниша

4. фундаментальная ниша

99. При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является...

1. универсальный магазин

2. специализированная сеть магазинов

3. личная продажа

4. электронная коммерция

100. К внутренним факторам ценообразования относят…

1. взаимозаменяемость и взаимодополняемость товара

2. степень конкуренции на товарном рынке

3. фактический и ожидаемый объём выпуска товара

4. полезность товара с точки зрения удовлетворения потребности

101. На этапе жизненного цикла товара «рост» объемы продаж...

1. стабильны

2. растут

3. имеют минимальные темпы роста

4. имеют максимальные темпы роста

102. Маркетинговая разведка представляет собой...

1. метод сбора маркетинговой информации - наблюдение

2. любое полевое исследование

3. источник внешней маркетинговой информации

4. систему сбора и обработки внешней текущей рыночной информации

103. Отдел, одной из функций которого является управление сбытом, можно назвать отделом...

1. продвижения товара

2. маркетинга и сбыта

3. маркетинга

4. маркетинга и рекламы

104. Услуги с высокой степенью индивидуализации характерны для...

1. школ

2. врачей

3. грузоперевозок

4. оптовой торговли

105. Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами, через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит...

1. сельхозмагазины

2. собственное место на сельскохозяйственном рынке

3. ресторан

4. розничный торговец

106. По международному штриховому коду товара можно определить...

1. Цену товара

2. срок годности товара

3. фирму изготовителя

4. функциональные характеристики товара

107. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки несет...

1. потребитель рекламы

2. рекламопроизводитель

3. рекламораспространитель

4. рекламодатель

108. Поставщик персональных компьютеров работает с юридическими лицами. Со следующего года планируется начать продажу этих компьютеров и физическим лицам. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)...

1. полная диверсификация

2. развитие продукта

3. развитие рынка

4. проникновение на рынок

109. Под главными слагаемыми успеха в конкурентной борьбе маркетологи понимают...

1. агрессивный маркетинг

2. успешное позиционирование

3. постоянное снижение цен

4. обеспечение наибольшей рыночной доли

110. Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от...

1. изменения рыночного предложения

2. изменения рыночной конъюнктуры

3. изменения структуры рыночного спроса

4. изменения структуры издержек фирмы

111. Задача маркетинга на этапе выявления потребности потребителя...

1. развернуть рекламную кампанию с цепью формирования потребности

2. определить, под воздействием, каких факторов принимается решение о покупке

3. исследовать научные источники информации

4. провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

112. Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает маркетинговую программу для каждого сегмента. Это решение может быть охарактеризовано как...

1. агрегированный маркетинг

2. дифференцированный маркетинг

3. концентрированный маркетинг

4. недифференцированный маркетинг

113. При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на...

1. сбытовые территории

2. историю рекламы

3. функции рекламы

4. рекламируемые товары

114. Классификационный признак «количество участников» подходит виду канала сбыта...

1. двухзвенный канал

2. прямой канал

3. вертикальная маркетинговая система

4. канал нулевого уровня

115. Маркетинговый коммуникационный канат оказался эффективным, если…

1. продавец предоставляют ценовую скидку

2. клиента устраивает качество товара

3. продавец реализует товар

4. клиент повторяет покупку

116. Сегмент, отобранный для маркетинговой деятельности фирмы, называется...

1. рыночное окно

2. рынок

3. сегмент

4. целевой сегмент

117. К основным методам рекламирования в Интернете не относят...

1. периодическую рассылку сообщений заинтересованным лицам по электронной почте

2. анкетирование посетителей web-сервера

3. размещение ссылок в «желтых страницах»

4. размещение бесплатных ссылок на сервер в web-каталогах

118. Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в...

1. большой частоте контакта, раздражающей потребителя

2. невысокой стоимости изготовления

3. охвате большой аудитории потенциальных потребителей

4. возможностью застать потребителя дома

119. Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод...

1. основанный на финансовых ресурсах фирмы

2. учета издержек производства

3. процента от продаж

4. ориентированный на рекламные расходы конкурента

120. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить...

1. сбор и оценку рыночной информации

2. подготовку смет и расходов по маркетингу

3. подготовку смет и расчетов себестоимости товара

4. контроль и оптимизацию сбытовой сети

121. Производственная концепция является удачным выбором в случае, если...

1. товар характеризуется отрицательным спросом, нуждается в конверсионном маркетинге

2. имеет место высокая эластичность спроса по цене и устойчивый спрос

3. товар не пользуется спросом, но имеются предпосылки для формирования спроса и стимулирования сбыта

4. спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции, возможно, снизить за счет экономии от масштабов, а цена - основной фактор выбора товара

122. Одним из принципов маркетинга является...

1.	учет требований потребителя
2.	товар
3.	цена
4.	стимулирование сбыта

123. К сфере оптовой торговли относится...