- •Методические указания
- •Раздел 4 «Маркетинговые коммуникации»
- •Содержание
- •Задание на контрольную работу №1
- •Исходные данные к контрольной работе №1
- •Этапы выполнения контрольной работы №1
- •1 Расчет количественных показателей спроса
- •2 Оценка положения конкурентов на рынке и расчет их объемов продаж
- •3 Анализ рыночных цен
- •4 Расчет прогнозируемого объема продаж компании на основе рыночных цен исходя из потенциальной емкости рынка
- •5 Расчет прогнозируемого объема продаж компании на основе затратного метода ценообразования исходя из потенциальной емкости рынка
- •6 Расчет показателей рентабельности деятельности компании на основе прогнозируемых объемов продаж
- •7 Построение графика точки безубыточности
- •Точка безубыточности
- •8 Выбор наиболее перспективного рынка на основе проведенных расчетов
- •Рекомендуемая литература
3 Анализ рыночных цен
В результате проведения анализа рыночных цен необходимо рассчитать максимальные, минимальные и среднерыночные цены на услуги Internet воспользовавшись данными таблицы 2 по следующим формулам:
-
Минимальная абонентская плата по i-ой услуге Internet среди конкурентов:
Цminабi = MIN(Цабi), (14)
где: Цminабi– минимальная ежемесячная абонентская плата по i-ой услуге Internet среди конкурентов на рынке m, руб.
Цабi – ежемесячные абонентские платы по i-ой услуге Internet у конкурентов на рынке m, руб.
-
Максимальная абонентская плата по i-ой услуге Internet среди конкурентов:
Цmaxабi = MAX(Цабi), (15)
где: Цmaxабi– максимальная ежемесячная абонентская плата по i-ой услуге Internet среди конкурентов на рынке m, руб.
-
Среднерыночная абонентская плата по i-ой услуге Internet среди конкурентов:
Цсрабi = Цабi / jm, (16)
где: Цсрабi– среднерыночная ежемесячная абонентская плата по i-ой услуге Internet среди конкурентов на рынке m, руб.
jm – количество конкурентов на рынке m, шт.
-
Минимальная плата за подключение i-ой услуги Internet среди конкурентов:
Цminподклi = MIN(Цподклi), (17)
где: Цminподклi– минимальная плата за подключение i-ой услуги Internet среди конкурентов на рынке m, руб.
Цподклi –платы за подключение i-ой услуги Internet у конкурентов на рынке m, руб.
-
Максимальная плата за подключение i-ой услуги Internet среди конкурентов:
Цmaxподклi = MAX(Цподклi), (18)
где: Цmaxподклi– максимальная плата за подключение i-ой услуги Internet среди конкурентов на рынке m, руб.
-
Среднерыночная плата за подключение i-ой услуги Internet среди конкурентов:
Цсрподклi = Цподклi / jm, (19)
где: Цсрподклi– среднерыночная плата за подключение i-ой услуги Internet среди конкурентов на рынке m, руб.
jm – количество конкурентов на рынке m, шт.
Результаты расчетов рыночных цен сводятся в таблицу 6.
На основе полученных результатов делаются выводы по разделу.
Таблица 6 – Результаты расчетов рыночных цен
№ п/п |
Наименование показателя |
Единицы измерения |
Среднерыночная цена |
Максимальная цена |
Минимальная цена |
Рынок А |
|||||
1 |
Средняя ежемесячная абонентская плата: |
||||
1.1 |
- dial-up |
руб. |
|
|
|
1.2 |
- широкополосный доступ |
руб. |
|
|
|
1.3 |
- мобильный Internet |
руб. |
|
|
|
2 |
Средняя стоимость подключения услуги: |
||||
2.1 |
- dial-up |
руб. |
|
|
|
2.2 |
- широкополосный доступ |
руб. |
|
|
|
2.3 |
- мобильный Internet |
руб. |
|
|
|
Рынок В |
|||||
3 |
Средняя ежемесячная абонентская плата: |
||||
3.1 |
- dial-up |
руб. |
|
|
|
3.2 |
- широкополосный доступ |
руб. |
|
|
|
3.3 |
- мобильный Internet |
руб. |
|
|
|
4 |
Средняя стоимость подключения услуги: |
||||
4.1 |
- dial-up |
руб. |
|
|
|
4.2 |
- широкополосный доступ |
руб. |
|
|
|
4.3 |
- мобильный Internet |
руб. |
|
|
|