Аналітично-розрахункова задача №7

1. Вихідні дані

Підприємство "Магнат" виходить на ринок з новим товаром – мікрохвильова піч моделі "МАГ". Інформація, зібрана фахівцями відділу маркетингу, свідчить, що на цьому регіональному ринку "МАГ" конкуруватиме з трьома моделями-конкурентами "Sumsung","Vitek", “Scarlet”. У ході дослідження ринку виявлено, що найбільшою популярністю користуються невеликі, потужні моделі, які становлять 75% від загального обсягу продажу пилососів на ньому регіональному ринку. Відомі основні характеристики моделей: номінальна потужність, об¢ем, температура нагріву, час безперервної роботи, ціна, а також результати оцінювання моделей за такими параметрами, як "габарити", "зручність у користуванні та догляд",до якого були залучені фахівці-розробники товару, представники роздрібної торгівлі, а також споживачі. Характеристика моделей-конкурентів наведена в табл.1.

Результати маркетингових досліджень дали змогу відділу маркетингу сформулювати вимоги до ідеального моделі. Передусім, ідеальний модель товару має невеликі габарити, значну потужність бути зручним у користуванні та управлінні, крім того, бути недорогим.

Перелік параметрів та їхні значення для ідеальною моделі наведено в табл. 1. Ціна виробу рекомендується 500 грош. од.

II. Завдання до ситуації

1. Необхідно визначити конкурентоспроможність моделі МХП "МАГ".

2. Визначити інтегральний показник конкурентоспроможності

3. Обґрунтувати висновки щодо рівня конкурентоспроможності виробу.

4. Розробити заходи щодо підвищення конкурентоспроможності товару.

5. Розробити заходи щодо товарної, цінової політики, заходи комунікаційної політики

та збуту нового товару.

III. Інформаційне забезпечення задачі

Табл.1

Параметри	Од. вимірювання	Ваговий індекс %	Значення параметрів ідеального товару	Samsung	VITEK	SCARLET	"МАГ"
Обсяг внутрішньої камери	літри	20	20	20	17	17	18
Потужність	Ватт	30	1500	1500	1400	1000	1450
Max t нагрівання	град	15	250	250	250	250	250
Габарити	бали	5	5	5	5	4	5
Догляд	бали	10	5	5	4	4	5
Керування	бали	10	5	5
Таймер безперервної роботи	мін.	10	60	60	15	60	60
Усього		100
Ціна	грн.		500	650	503	467	308

Алгоритм розв'язання задачі №7

Крок 1. Визначення переліку параметрів, які підлягають оцінюванню, та їхньої питомої ваги.

Конкурентоспроможність товару сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що забезпечує задоволення конкретної погреби (здатність товару бути виділеним споживачем з аналогічних товарів, які пропонуються на ринку підприємствами-конкурентами). Щоб оцінити рівень конкурентоспроможності товару, слід враховувати два аспекти, які впливають на вибір товару покупцем. Перший - це корисний ефект, що матиме споживач, купуючи товар, який має дві складові: якість та сервісні послуги. Другий - витрати, пов'язані з придбанням та експлуатацією товару. Більший корисний ефект і менші виграти є привабливими чинниками при виборі товарів споживачами і сприяють підвищенню конкурентоспроможності товару.

На основі наведеної інформації можна зробити висновки, що потрібно оцінювати:

технічні параметри

• Обсяг внутрішньої камери;

• потужність;

• Мах температура нагрівання;

• габарити;

• догляд;

• керування;

• таймер безперервної роботи;

економічні параметри

• ціну.

Ваговий індекс кожного технічного параметра наведено в таблиці.

Крок 2. Розрахунок одиничних параметричних індексів. Розрахунок одиничних параметричних індексів здійснюється за формулами

g_i =P_i /P_баз і x g _{1,2,3,4,6,7,8} = P _1,2.3.4.6 ,_7,8 /P_{баз 1,2.3.4.6,7,8}

де

g _і - одиночний параметричний індекс, розрахований за параметром;

Рі - значення параметра вибору;

P_баз - аналогічний параметр базового виробу, з яким здійснюється порівняння.

Результати розрахунків занесені до таблицю.