46 Малые изобразительные формы( этикетка, меню, прейскурант, рекламная открытка, вкладыши итп )

!!!Внимание,!!!

перед подготовкой к зачету внимательно прочитать и убрать лишние подробности!!!!

История использования этикеток уходит корнями в конец 19го века. Известно, что цветные бумажные этикетки использовались для маркировки продукции уже в 1880 году. Начало было положено европейскими художниками и привело к формированию первого коммерческого направления в искусстве – литографии. Очень быстро это начинание было подхвачено американцами. Преимущества использования этикеток были очевидны – товар с цветной биркой сразу бросался в глаза. Для изготовления этикеток использовался резиновый клей, который наносился на поверхность этикетки. Особенно популярной маркировка была среди торговцев фруктами и овощами. Так как этот рынок рос год от года и конкуренция была очень высока, для сбыта товара требовалось привлекать внимание покупателей. Это привело к развитию особого вида литографии, направленного исключительно на создание этикеток для ящиков и жестяных банок. Сейчас этикетки 19го века еще можно найти в частных коллекциях и антикварных магазинах. В начале 30х годов 20 века американский предпрениматель Р. Стентон Эйвери (R. Stanton Avery) изобрел первую самоклеящуюся этикетку и превратил это изобретение в успешный бизнес. Этикетки Р. Стентона Эйвери делались из бумаги с клейкой поверхностью, которая приклеивалась к отделяемой подложке. Материал для подложки изготавливался с особым силиконовым покрытием, для того чтобы облегчить отделение этикетки. Вначале Р. Стентон Эйвери предлагал свои этикетки под маркой Кам Клин Продактс (Kum Kleen Products). Впоследствие предприниматель усовершенствовал технологию применив метод вырубной штамповки, конвейерные линии, ротационный штамп, а также синтетические материалы для изготовления этикеток, устойчивых к воздействию влаги и температур. Немного позднее был изобретен первый диспенсер для работы с этикетками. Р. Стентон Эйвери сменил название марки на Эйвери Адгезивз (Avery Adhesives) и уже к концу первого десятилетия достиг полумиллионного годового оборота. Придуманный в те времена термин "pressure-sensitive" («приклеивающийся при нажатии» или «самоприклеиващийся») дал название не только технологии Р. Стентона Эйвери, но и всей индустрии в целом. Изобретение струйного принтера в 80х годах 20го века изменило будущее маркировки. С развитием коммерциализации струйных принтеров люди стали чаще и чаще печатать этикетки самостоятельно. Формат А4 превратился в стандарт для производства этикеток для печати на струйном принтере. Процесс снижения цен на принтеры привел к взрывному росту спроса на этикетки для офисного и домашнего использования. Потребителю уже не нужно было покупать специальные принтеры или делать заказы в типографии: и материалы, и оборудование – все было под рукой. Следущим этапом можно назвать завоевание мира компьютерами. Microsoft Windows включили образцы этикеток в приложение Word. Миллионы людей могли теперь печатать свои этикетки. В 1969 году в исследовательском центре компании Ксерокс (Xerox), г. Вебстер (Webster) штат Нью-Йорк (New York), Гэри Штарквезер (Gary Starkweather) продемонстрировал использование лазерного луча в процессе ксерографии, что повлекло за собой создание лазерного принтера. В 1984 году компания Хьюлетт-Пакард (Hewlett-Packard) представила лазерный принтер Лазер-Джет (LaserJet) с разрешением 300 dpi и ценой в 3600 долларов США. Вскоре после этого цены на лазерные принтеры стали быстро падать, и печать этикеток стала еще более быстрой и удобной. Сейчас практически любой подготовленный пользователь компьютера может распечатать этикетку быстро, качественно и за умеренную цену. Самоклеящиеся этикетки стали неотъемлемой частью современной жизни.

Выдержки с датами полезных изобретений этикетка, упаковка и все что повлияло на различные носители рекламы в хронологическом порядке))

1798 Станки для изготовления бумаги

Во Франции изобретен первый бумажный станок. Это положило начало цепной реакции новых изобретений, завершившейся первым станком для изготовления бумаги в рулонах, запатентованным в Англии в 1807 году.

1798 Изобретение литографии

В Германии А. Зенефельдером была изобретена литография, и стало возможным делать сравнительно недорогие цветные рисунки. Вначале литография использовалась для воспроизведения цветных иллюстраций.

1798 г. Наполеон и упаковка

Наполеон объявляет награду тому, кто придумает способ длительного хранения продовольствия.

1810 г. Консервные банки

К началу 19 века французский мастер Николас Апперт, по заданию французской Директории, разработал концепцию консервирования - метод герметизации стеклянных банок при помощи пробок и обработки в сосуде с кипящей водой. Наполеон лично вручил ему награду за качество консервированных продуктов для обеспечения армии. Когда Питер Дюран, английский купец, получил патент в 1810 г., он заменил стеклянные банки на металлические.

1815 г. Литография в России

Первое литографское заведение в России основал Шиллинг фон Коншдадт, который служил при русском посольстве в Германии и был знаком с деятельностью Зенефельдера.

1820 г. Первая бумажная этикетка

Первая бумажная этикетка, напе6чатанная литографским способом, была изготовлена в Германии Теодором Брассом. До этого этикетки для вина надписывались вручную. Широкое применение этикеток началось во второй половине XIX века. Причем вначале, они часто изготавливались в одну черную краску и имели лишь надпись и порой изображение товарного знака. В России этикетки вошли в обиход в 80-х гг.

1820 г. Первая консервная фабрика

В Дартфорде, графство Кент, основана первая консервная фабрика

1821 г. Формы для выдувания бутылок

Введены формы, позволяющие выдувать горлышко и корпус стеклянной

бутылки вместе.

1825 г. В России начинают консервировать мясные продукты

1825 г. Появление алюминия

Еще в 1807 г. Хамри Дэви предсказал появление нового материала и назвал его алюминием. А в 1825 г. датский ученый Эрстед получил первый шарик алюминия. И лишь в 1855 г. получен первый слиток алюминия промышленным способом.

1827 г. Барета изобрел "вощанку"

Француз Барета изобрел "вощанку" - дешевую упаковочную бумагу, покрытую с одной стороны олифой. А в 1852 -1853 гг. англичане изобретают непромокаемую упаковочную бумагу - пергамин.

1843 г. Первая парфюмерная фабрика в Москве

Француз Альфонс Ралле создает в Москве первое парфюмерно-косметическое производство (сейчас фабрика "Свобода).

1840-е гг. Порошковое молоко

В России изобретено и законсервировано порошковое молоко.

1844 г. Бумажная революция

Немец Генрих Вельтер (по другим источникам - Фридрих Келлер) разработал процесс получения целлюлозы из древесной массы.

XVIII - XIX вв. Русская бутылка

В начале 18 в. объем русской пивной бутылки составлял приблизительно 0,8 л. По указу Екатерины П емкость ведра была установлена как 12,8 л, а к концу XIX в - 12,3 л. Соответственно менялся и объем пивной или водочной бутылки (1/20 ведра) и винной (1/16 ведра). Торговая корзина бутылок состояла из 20 сосудов, т.е. вмещала ведро пива. В конце 19 века Россия была одним из лидеров в Европейских странах по производству стеклотары и поставляла стеклянные бутылки в страны Западной Европы.