44. Дисциплина: Маркетинг Вопрос №1

45. В чем заключаются основные маркетинговые задачи политики распределения? Вопрос Ж«2

46. Как называется концепция, при которой залогом достижения целей предприятия является определение нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение их более эффективными, чем конкуренты способами?

47. Вопрос ж»3

48. Что относится к основным элементам микросреды? Вопрос Ж»4

49. Что является примером естественной монополии? Вопрос Ж«5

50. Чем известен И. Ансофф? Вопрос Ж°6

51. Какие потребности по Маслоу являются вторичными? Вопрос №7

52. Товары повседневного спроса - это товары, которые ... Вопрос №8

53. Что относится к характеристикам услуг? Вопрос №>9

54. К какому виду товаров относится автомобиль марки «Шевроле»? Вопрос Же 10

55. Что включает комплекс маркетинга? Вопрос МЫ 1

56. Какие понятия лежат в основе маркетинговой деятельности? Вопрос Же 12

57. По какой цене фирменная одежда продается конечному потребителю - частному охранному предприятию?

58. Вопрос №13

59. Источниками чего являются книги, периодика, справочники? Вопрос №14

60. Качественные характеристики товара - это ... Вопрос №15

61. Что включает уровень «товар с подкреплением»? Вопрос №16

62. Что понимают под термином «уровень канала распределения»? Вопрос Же 17

63. Продление жизненного цикла товара осуществляется ...

65. .Вопрос №18

66. Что такое диверсификация? Вопрос Ж» 19

67. Продвижение товара - это... Вопрос №20

68. Фирма предлагает шоколад во всех продовольственных магазинах, в кафе, в торговых киосках. Какую сбытовую стратегию она использует?

69. Вопрос №.'21

70. Отметьте ценовые стратегии маркетинга. Вопрос Же22

71. Жизненный цикл товара - это ... Вопрос Же23

72. Кондитерская фабрика реализует в большом объеме на российском рынке пряники и печенье. Какую стратегию охвата рынка она использует?

73. Вопрос №24

74. Как еще называют матрицу «рост-доля рынка»? Вопрос Же2$

75. Какие функции не выполняют каналы товародвижения? Вопрос Ж«26

76. Фирма распространяет свою продукцию в тщательно отобранных специализированных магазинах. Какую сбытовую стратегию она использует?

77. Вопрос Же27

78. Как называется политика предприятия по работе с товаром и рекламными материалами в торговом зале?

79. Вопрос Ж«28

80. На какой стадии жизненного цикла товара объемы продаж растут и необходимо проводить усиленную брендинговую политику?

81. Вопрос №29

82. На основании каких факторов производится объединение товаров в ассортимент? Вопрос ЖеЗО

83. Какой вид шкалирования применяют для измерения ответа респондента, используя противоположные пары слов?

84. Вопрос Же31

85. Отметьте составляющие социо-демографического признака сегментирования. Вопрос №32

86. К маркетинговым коммуникациям относят ... Вопрос ЖеЗЗ

87. Производители каких товаров выберут, скорее всего, прямой канал сбыта?

88. Вопрос Ж»34

89. Какие из указанных каналов товародвижения не относятся к прямому? • .

90. Вопрос №35

91. Женщина собирается приобрести новый автомобиль. Она обращает внимание не на все возможные марки машины, так как ее бюджет ограничен, и она хочет автомобиль-универсал. В каком комплекте находится конечный выбор покупки?

92. Вопрос №>36

93. Что предполагает маркетинг на уровне рыночных ниш? Вопрос №37

94. Сделан заказ на доставку на дом приобретенного в магазине холодильника. О каком виде товара идет речь?

95. Вопрос №38

96. Из чего состоит «Черный ящик» сознания потребителя? Вопрос Ж«39

97. Как называются стабильные группы в рамках общества со схожими ценностными представлениями,, интересами и поведением?

98. Вопрос №40

99. Сотрудники службы маркетинга установили, что для товара фирмы лучше использовать воздействие на один целевой сегмент рынка. Для какого товара проводилось исследование?

100. Вопрос №41

101. Отметьте используемое основание для позиционирования товара "1Л)геа1 - ведь Вы этого достойны". Вопрос №42

102. Приверженцы чистых и здоровых зубов предпочитают жвачку без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Другие хотят иметь свежее дыхание и предпочитают добавление ментола. Любители приятного вкуса покупаю! жвачку с фруктовыми добавками. Какой тип сегментации использует предприятие-изготовитель?

103. Вопрос Ж»43

104. 44. 

     Кооператив "Строймашина" наладил производство нового промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (леса, камня, песка и т.п.). "Строймашина" хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом таких предприятий в различных регионах страны. Какой канат распределения можно выбрать?

105. Вопрос №.'44

106. Что характеризует экономическая среда? Вопрос Ж»45

107. Что относится к понятию контактная аудитория? Вопрос Ж«46

108. Какой тип рынка характерен для отдельных лиц и домохозяек, приобретающих товары и услуги для личного потребления?

109. Вопрос Ж«47

110. Как называется концепция, утверждающая, что потребители не будут покупать товары, если предприятие не примет значительные усилия в сфере сбыта и стимулирования⁹

111. Вопрос Ж«48

112. Аигога - это розничная сеть с формулой «магазин в магазине» и ассортиментом, направленным на женщин различных возрастных групп. Компания имеет три формулы магазинов для обуви, женской одежды и белья. Какой подход к рынку использует сеть Аигога⁹

113. Вопрос Ж»49 Что такое опрос?

114. Вопрос №50

115. Что такое интерактивное маркетинговое исследование? Вопрос Ж«51

116. Что такое функциональная структура организации службы маркетинга? Вопрос Ж«52

117. Что не может быть объектом маркетингового исследования? Вопрос Ж«53

118. Обязательно ли применение модели покупательского поведения? Вопрос Ж»54

119. В чем заключаются недостатки стратегии дифференцированного маркетинга? Вопрос №.'55

120. Чем сопровождаегся выведение нового товара на рынок? Вопрос Ж»56

121. Как можно изменить отрицательное отношение к товару на положительное? Вопрос Ж«57

122. В чем заключаются основные задачи цены продажи? Вопрос Ж»58

123. Выберите правильный вариант ответа. (Определение маркетинга) Вопрос Ж°59

124. Что означает термин «маркетинг-микс»? Вопрос Ж°60

125. Что из нижеперечисленного соответствует понятию социально-этичный маркетинг? Вопрос Жеб/

126. Как называется чувство, ощущаемое человеком как нехватка чего-либо? Вопрос Ж»62

127. Какие из групп потребителей на рынке не являются конечными? Вопрос Ж»63

128. Как называется концепция, утверждающая, что потребители не будут покупать товары, если предприятие не примет значительные усилия в сфере сбыта и стимулирования?

129. Вопрос Ж»64

130. Как называется концепция, утверждающая, что потребители выбирают товары высокого качества, предприятие сосредотачивает свои усилия на постоянном совершенствовании товара?

131. Вопрос №65

132. Как называются деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие предприятие и его конкурентов материальными ресурсами для производства товаров и услуг?

133. Вопрос №66

134. Какой тип рынка характерен для отдельных лиц и домохозяек, приобретающих товары и услуги для личного потребления?

135. Вопрос №67

136. Какой показатель определяет объем реализованных на данном сегменте (рынке) товаров за определенный период времени в физических или стоимостных единицах?

137. Вопрос №68

138. Что является одним из сильнейших орудий неценовой конкуренции⁹ Вопрос №69

139. На каком типе рынка продавцы не могут запросить цены ниже и выше рыночных, поскольку все продают по рыночной цене?

140. Вопрос №>70

141. Какой тип рынка состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен?

142. Вопрос №71

143. Какой вид маркетинга используется в ситуации снижения спроса, характерною для всех видов товаров и любого периода времени?

144. Вопрос №72

145. Кто является одним из наиболее часто цитируемых авторов теории маркетинга? Вопрос №73

146. Что такое «демаркетинг»? Вопрос №74

147. Что характеризует демографическая среда? Вопрос №75

148. Что характеризует культурная среда? Вопрос №76

149. Какие товары относятся к товарам предварительного выбора?

150. »

151. Вопрос №77

152. Какие товары относятся к товарам особого спроса? Вопрос №78

153. Какие товары относятся к товарам пассивного спроса? Вопрос №> 79

154. Какие товары относятся к товарам производственного назначения? Вопрос Ж»80

155. К какому виду товаров относятся мыло, газеты, конфеты?

156. Вопрос №81

157. Какие инструменты относятся к программе продвижения (ФОССТИС)? Вопрос №82

158. Что характеризует конкурентоспособность товара (услуги)? Вопрос №83

159. Что относится к рекламе в СМИ? Вопрос №84

160. В чем заключаются преимущества интенсивного распределения⁹ Вопрос №85

161. В чем заключаются преимущества эксклюзивного распределения? Вопрос №86

162. Какие преимущества появляются у фирмы при использовании вертикальной маркетинговой системы? Вопрос №87

163. Назовите каналы личной коммуникации. Вопрос №88

164. Назовите каналы неличной коммуникации. Вопрос №89

165. Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно?

166. Вопрос №90

167. Чем бренд отличается от товарного знака? Вопрос №91

168. В матрице «ВКГ» какие названия носят товары? Вопрос №92

169. Что значит термин «стимулирование сбыта»? Вопрос №>93

170. Какие торговые межфирменные отношения охватывает сектор В2В⁹ Вопрос №94

171. Что такое уникальное торговое предложение? Вопрос №95

172. Что представляет собой имидж фирмы? Вопрос №96

173. Какие меры используются для стимулирования сбыта? Вопрос №97

174. Что включают маркетинговые решения по ценам? Вопрос №98

175. Как можно назвать потребителей, которые приобретают товар на стадии внедрения?

44. ч

44. Вопрос №99

45. Назовите стадию жизненного цикла товара, при которой объемы продаж пока не растут, требуется усиленная информативная реклама и другие элементы формирования спроса.

46. Вопрос № 100

47. Какие виды стимулирования торговых посредников можно использовать? Вопрос №'101

48. Какие стратегии возможны при выведении на рынок новых товаров? Вопрос №102

49. Укажите психографические признаки сегментации рынка. Вопрос Л» 103

50. Что предполагает массовый маркетинг? Вопрос №104

51. Как можно назвать лиц, которые предположительно могут купить товар или услугу фирмы? ■Вопрос №105

52. Что относят коммерческим источникам информации, используемым на этапе поиска информации? Вопрос №106

53. Как можно назвать лиц, которые склонны к риску, опробуют новинки, немного рискуя? Вопрос №107

54. Как называется группа, к которой человек стремится принадлежать? Вопрос №108

55. Какая техника используется для того, чтобы адресовать вопросы только тем респондентам, которые проинформированы по теме вопроса?

56. Вопрос №109

57. Насколько широко рекомендуется использование в анкетах слов, несущих эмоциональную окраску?

58. Вопрос №110

59. Кто такой модератор?

60. Вопрос №>111

61. Укажите оптимальный размер фокус-групп. Вопрос №>112

62. Какой вид исследования проводится, если необходимо принять правильное решение по выбору варианта рекламного текста?

63. Вопрос №>113

64. Какой вид исследования проводится, если необходимо отобрать перспективные варианты упаковки продукта?

65. Вопрос №114

66. С какой целью проводят разведочное маркетинговое исследование? Вопрос №"113

67. Какой вид исследования проводится, если необходимо выяснить причины, которые лежат в основе изучаемого явления?

68. Вопрос №116

69. Какой вид исследования проводится, если необходимости выяснить размер объекта, текущее состояние его основных характеристик?

70. Вопрос №117

71. Что такое выборка?

72. Вопрос №118

73. Насколько широко рекомендуется использовать в анкетах фразы типа «Не так ли?», «Не кажется ли вам?»

74. Вопрос№119

75. Что включают в понятие вторичная информация?

76. Вопрос №120

77. Что такое панель?

78. Вопрос №'121

79. Какие методы исследования применяют для выявления и изучения глубинных чувств, установок, ожиданий потребителей?

80. Вопрос №122

81. "Эффекта ореола" - это недостаток количественных исследований. В чем заключается его суть? Вопрос №123

82. Что включают кабинетные методы маркетинговых исследований? Вопрос №124

83. Какую позицию в матрице Ансоффа характеризует «диверсификация»? Вопрос №125

84. Что такое расширение рынка⁹ Вопрос №126

85. Что такое диверсификация? Вопрос №127

86. Какие силы конкуренции в отрасли описаны Портером? Вопрос №128

87. Назовите инструменты маркетингового исследования. Вопрос №129

88. Как называется вид маркетингового исследования, основанный на сборе вторичной информации? Вопрос №130

89. Как называется вид маркетингового исследования, основанный на сборе первичной информации?

44. Цели фирмы - это кратко- и долгосрочные результаты деятельности, которые фирма надеется достигнуть. Определение четких целей помогает выработать эффективную стратегию и позволяет трансформировать миссию компании в конкретные действия. Компания может выбрать одну из этих целей или попытаться достичь сразу всех.

45. Цели должны быть ясными, измеримыми и достижимыми.

46. В качестве основных стратегических целей обычно выдвигают:

• рост доли фирмы на рынке,

• рост сбыта товаров,

• разработка к введение на рынок нового товара.

• получение определенной (целевой) прибыли.

44. Все эти цели взаимоувязаны и взаимообусловлены: захватить большую долю рынка можно, только продав опрошенное количество товаров, т. е. увеличивая сбыт, а это, в свою очередь, приведет к увеличению прибыли. Как правило, значительный рост продажи связан с выведением на рынок нового, пользующегося повышенным спросом товара.

45. Стратегия маркетинга - комплекс базовых решений, направленных на достижение [енеральной цели фирмы и исходящих из оценки рыночной ситуации и собственных возможностей, а также других факторов и сил окружающей среды маркетинга. Цель разработки стратегии - определение основных приоритетных направлений и пропорций развития фирмы с учетом материальных источников его обеспечения и спроса рынка. Стратегия должна быть направлена на оптимальное использование возможностей компании и предотвращение ошибочных действий, которые могут привести к снижению эффективности деятельности фирмы.

46. В рамках маркетинговой стратегии осуществляется последовательное активное влияние на рынок, его формирование, завоевание на нем целевых для компании позиций. Для этого разрабатывается базовая стратегия, т.е. краткое описание того, как компания собирается достичь своих целей на глобальном рынке.

47. Стратегия - это долгосрочное, качественное определение направления развития организации, включающая разработанную на перспективу систему мер, обеспечивающих достижение конкретных, намеченных организацией целей.

48. Если миссия задает общие ориентиры существования организации, а цели определяют, к чему организация конкретно стремится на данном этапе своего развития с учетом перспектив, то стратегия отвечает на вопрос:

49. "Каким образом можно достигнуть поставленных целей?"

50. Выбор стратегии начинается с анализа стратегических альтернатив. 11ри этом руководство решает три основных вопроса:

51. I Какой бизнес продолжить?

2. Какой бизнес прекратить?

3. В какой бизнес перейти?

44. При выборе стратегии учитываются следующие критерии:

1. Степень риска ,

2. Увязка с существующими стратегиями

3. Реакция владельцев акций

4. Фактор времени