Вопрос 50

Стремительный рост медиаоснащенности привел к тому, что Россия сегодня представляет

собой уникальную медиасреду, которая в единый момент времени сочетает в себе элементы,

характерные для различных этапов распространения технологий. В России практически

одновременно появились платное телевидение и доступ в Интернет - в отличие от

большинства развитых зарубежных стран, где распространение этих предложений было

разделено десятилетиями. Как следствие, разные социальные группы имеют разные

приоритеты. Если старшее поколение успешно осваивает многоканальное телевидение, то

молодежь тяготеет к Интернету. И в том и в другом случае мы имеем дело с инновационной

практикой в области медиапотребления.

Рассказать что россия вышла на первое место по интернету

Процесс распространения в России новых коммуникационных технологий происходил на

фоне благоприятной экономической ситуации - двухзначном росте покупательной

способности населения. Не случайно основным социальным актором преобразований стал

бизнес, который увидел коммерческую перспективность этого направления развития и

своими действиями способствовал существенному обогащению медиасреды

Экономический кризис практически приостановил насыщение медиасреды новыми

коммуникационными технологиями, что несколько смягчило напряженность, но не сняло её.

Таким образом, медиасреда российского общества характеризуется двумя основными

трендами, которые оказывают влияние как на расширение социальных практик различных

социальных групп, так и на функционирование традиционных институтов коммуникации.

Первый связан с развитием многоканального телевидения. Второй - с развитием Интернета

Одним из таких

типов поведения выступает медиапотребление. Подход, который здесь представ-

лен, предполагает рассматривать медиапотребление не как пассивное восприятие

медиапродукции, а как активную социальную практику по переработке

символического материала. В процессе контакта со средствами распространения массовой

коммуникации люди перерабатывают символические материалы в собственных целях,

которые могут быть различными, а также достаточно скрытыми. Эта скрытость стала

возможна с тех пор, как процесс медиапотребления перестал быть ограниченным

определенным местом и временем действия. Например, создатель классического

музыкального произведения вряд ли предполагал, что его творение будет использоваться в

качестве телефонного рингтона для идентификации звонящего.

Наиболее очевидная ситуативность использования коммуникационных средств (медиа),

которая отслеживается социологами, связана с "домашним" и "внедомашним"

медиапотреблением. В настоящее время на домашнее медиапотребление приходится 80% от

общего обращения к медиа. В группе населения от 55 лет и старше уровень "домашнего"

медиапотребления составляет 92%, от 15до 24 лет - 79%

У старшего поколения (старше 55 лет), как правило, домашнее медиапотребление.

Мужчины и "молодые" взрослые (от 25 до 34 лет) в целом значительно чаще других

обращаются к медиа на работе (компьютер, Интернет), в пути (радио, ноутбук, Интернет), а

также в барах, кафе, клубах и т.п. (газета, журнал, телевизор, Интернет, радио).