- •Глава 1 Основные понятия:pr.Паблик рилейшнз и Средства Массовой информации
- •Глава 2 Взаимодействие pr и сми.
- •Введение
- •Глава 1 Основные понятия:pr.Паблик рилейшнз и Средства Массовой информации
- •1.1 История и развитие понятия.
- •1.2 Средства Массовой информации: определение и основные виды
- •Глава 2 Взаимодействие pr и сми.
- •2.1Общие принципы взаимодействия
- •2.2Организационные формы отношений государственных, общественных и бизнес - структур с прессой
- •2.3Типология мероприятий, направленных на установление отношений со сми
- •2.4 Функции и задачи pr-специалиста в работе с каналами сми
- •Заключение
Содержание:
Введение
Глава 1 Основные понятия:pr.Паблик рилейшнз и Средства Массовой информации
-
История и развитие понятия.
-
Основные виды СМИ
Глава 2 Взаимодействие pr и сми.
2.1Общие принципы взаимодействия
2.2Организационные формы отношений государственных, общественных и бизнес - структур с прессой
2.3Типология мероприятий, направленных на установление отношений со СМИ
2.4 Функции и задачи PR-специалиста в работе с каналами СМИ
Заключение
Список литературы
Приложение
Введение
Актуальность исследования. Основой успешной деятельности организации является эффективная коммуникация со средствами массовой информации, ведь медиа — важный канал обращения к потенциальной аудитории компании: партнёрам, клиентам, конкурентам, властным структурам и другой общественности.
Любая организация независимо от формы собственности и рода деятельности для успеха своей работы, если не в тактическом, так в стратегическом аспекте, с неизбежностью должна осуществлять полноценную информационную политику. Заключается она, прежде всего в контроле и управлении всей информацией, исходящей во внешнюю среду. Медиа- рилейшнз, как система контактов с медиасредой, конечно же, информационную политику организации не исчерпывают (за пределами медиа-рилейшнз остаются такие формы информационного взаимодействия с потребителями, как событийный маркетинг, BTL), но остаются очень важным элементом управления информационными процессами.
Причиной такой важности медиа-рилейшнз для организации заключается в том, что средства массовой информации являются наиболее универсальным и доступным посредником между организацией и широкой общественностью.
СМИ всегда были и остаются « зеркалом» общества и инструментом общения с ним. Далеко не факт, что с помощью СМИ удастся оказать воздействие именно на свою целевую аудиторию. Но то, что слух об организации пройдет- это точно.
Конечно, воздействие на аудиторию осуществляется разными путями, но в первую очередь через СМИ.
Стоит отметить, что средства массовой информации сильны именно в отношении массовой, потребительской информации. Каждый день с экранов телевизора, компьютера, из радиоприемника на людей «обрушивается» огромное количество информации. Так или иначе, они воспринимают ее. Поэтому влияние СМИ на аудитории неоспоримо.
СМИ обеспечивают огромную широту и постоянную возобновляемость контактов организации и общественности. Поэтому образ организации в СМИ (медийный образ) – это ее образ в глазах общественности.
Теоретико-методологическая база исследования. Основными источниками автор выбрал - М. В. Гундарин «Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз».
А.В.Кочетков, В.Н.Филиппов «Теория и практика связей с общественностью».
Почепцов Г. Паблик рилейшнз.
Михайлов В.А. Связи с общественностью: введение в специальность.
Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности.
Цель исследования состоит в том, чтобы изучить данную тему, а конкретно – проблемы взаимодействия PR и СМИ и особенности.
Объектом данного изучения являются все мероприятия, которые направлены на установление связей между СМИ и PR, а данной работе представлена типология данных мероприятий.
Предметом являются отношения, которые сложились между средствами массовой информации и связями с общественностью
Поставленная цель обуславливает следующие задачи:
1.Проанализировать основные понятия PR и виды средств массовой информации, и их взаимодействие;
2.Проанализировать особенности этих мероприятий;
3.Изучить проблемы взаимодействия этих сторон;
4.Выявить мероприятия, наиболее благоприятные для обеих сторон;
5. Сформулировать выводы по результатам.