- •Понятие управления маркетингом. Значение управления маркетингом
- •Управление маркетингом на корпоративном уровне.
- •Управление маркетингом на функциональном уровне
- •Управление маркетингом на инструментальном уровне
- •5.Процесс управления маркетингом и характеристика его этапов.
- •6.Анализ рыночных возможностей фирмы
- •7.Изучение спроса в процессе управления маркетингом
- •8.9. Значение и сущность сегментации. Сегментация потребительских и др. Товаров
- •10.Выбор целевых сегментов
- •11. Позиционирование товара карты позиционирования
- •12.Разработка комплекса марктеинга
- •13.Реализация маркетинговых мероприятий в процессе управления маркетингом
- •18.Механизмы выбора стратегии маркетинга
- •19.Тактика маркетинга
- •22Формирование товарного ассортимента
- •24Процесс разработки новых товаров
- •24. Процесс последовательной разработки товаров
- •25. Процесс интенсивной разработки товаров
- •26Упаковка товара
- •27 Товарные знаки
- •28Значение и сущность ценовой политики
- •29.Процесс ценообразования
- •30Методы ценообразования и их классификация
- •31Ценовые стратегии
- •32Ценовая тактика
- •33.Значение и сущность сбытовой политики
- •34.Методы и формы сбыта
- •35.Коммерческие условия поставки товара
- •37Организация сервиса на производственном предприятии
- •38 Значение и сущность коммуникационной политики
- •39 Комплекс продвижения товара на рынок
- •40.Внутрифирменные маркетинговые коммуникации
24. Процесс последовательной разработки товаров
25. Процесс интенсивной разработки товаров
26Упаковка товара
Выходя с новым товаром на рынок, фирма должна обеспечить его узнаваемость. Узнаваемость товара во многом достигается благодаря его упаковке и товарному знаку.
Упаковка - это тара или оболочка товара, предназначенная для сохранения его потребительских свойств, придания товару компактности для удобства хранения и перевозки.
Упаковка должна отвечать следующим требованиям:
-
отличаться от упаковки товаров конкурентов;
-
помогать покупателю в поиске товара, прежде всего в магазинах самообслуживания;
-
придавать товару определенный имидж;
-
позволять покупателю быстро открывать и закрывать ее.
Величина затрат на упаковку должна находиться в разумной пропорции к стоимости товара.
Создание упаковки представляет собой процесс, включающий следующие этапы:
-
разработка концепции упаковки - определение роли упаковки по отношению к товару, выбор приоритетных функций упаковки;
-
проектирование упаковки - установление размера, формы, цвета, материала, разработка конструкции упаковки, создание текста и рисунков, размещение информационных знаков;
-
тестирование упаковки - проверка технических параметров упаковки, определение отношения торговцев к упаковке в процессе хранения и транспортировки товара, оценка восприятия упаковки потребителями и реакции на нее.
27 Товарные знаки
Важное значение в достижении коммерческого успеха товара на рынке имеет такой элемент маркировки товара как товарный знак. Товарным знаком называют товарную марку, защищенную юридически силой закона. Товарная марка - это имя, знак или символ, рисунок или их сочетание, требующиеся для того, чтобы различать товары разных производителей. В рыночной экономике товарный знак наряду с товаром имеет право собственности.
Товарный знак помогает производителю следующим образом:
-
дает возможность различать товары разных производителей;
-
гарантирует определенный уровень качества;
-
облегчает сегментацию рынка, создает индивидуальный образ товара;
-
увеличивает престиж продукции, если прежде товарный знак уже получил высокое признание на рынке;
-
способствует выходу на новый рынок, если производитель с известным товарным знаком устанавливает его на свой новый товар.
При создании товарных знаков нужно учитывать следующие требования:
-
индивидуальность - обеспечение отличия и узнаваемости товарного знака;
-
простота - минимальное количество линий, отсутствие мелких, плохо читаемых деталей, длинных, сложных названий;
-
привлекательность - отсутствие отрицательных эмоций при виде товарного знака;
-
охраноспособность - возможность государственной регистрации товарного знака в патентном бюро, его соответствие требованиям законодательства.
28Значение и сущность ценовой политики
Цена – денежное выражение стоимости товара.
В сфере ценообразования предприятиями проводится маркетинговая политика, называемая ценовой политикой.
Ценовая политика – область маркетинговой деятельности по установлению и изменению цен на товары в целях создания стоимостных конкурентных преимуществ и повышению прибыльности фирмы.
Основные направления ценовой политики:
-
Установление исходных цен на товары
-
Выбор и разработка ценовой стратегии
-
Применение ценовой тактики (рыночная корректировка цен)