16. Домашнее хозяйство как экономический субъект. Рациональное поведение потребителя.

Домохозяйства— это эк-ие единицы, состоящие из одного или нескол-х лиц, совместно принимающих решения. Они поставляют на рынок факторы произв-ва, а получ-е в резул-те этого доходы (з/п, %, ренту, прибыль) используют для приобр-ия товаров и услуг. Как потребители товаров и услуг, домохоз-ва принимают решения, обеспечив-ие им наивысшее удовлетв-ие при соответств-их уровнях доходов и цен. Спрос дом. хоз-в на эк-ие блага оказывает решающее воздейс-ие на процессы размещ-я и использ-я ресурсов в рын-й эк-ке.

Субъектами рынка являются домашние хозяйства (индивидуумы) и фирмы.С собствен-ю на ресурсы связаны доходы дом-х хоз-в.

Человек, кот. работает по найму, продает свой труд, получая взамен доход в виде з/п. Доход собственника капитала — % с капитала. Собств-к земли может сдавать ее в аренду и получать ренту (понятие «рента» в эк-ой науке и практике имеет много др. значений, кроме привод-го здесь). Человек, заним-ся предприним-ой деятельн-ю, использует свой специф-й ресурс — предприним-ую способ-ть и получает доход в виде прибыли. Вторая катег-я участн-ов рынка -это фирмы. Они занимаются произв-ом благ, в процессе кот. используют ресурсы, покупаемые у дом-х хоз-в. Плата за привлек-ые ресурсы соста-ет издержки фирм, а выручка от продажи произв-ых благ доходы фирм.

Потребитель- хозяйствующий субъект, котор. принимает обособленные решения о структуре и V потребл-ых благ. Рацион-ый потребитель – который сопостав-ет затраты и выгоды от каждой доп-ой единицы покуп-го блага. Он обладает свободой выбора на рынке и ведет себя рационально с позиции общего критерия «затраты-выгоды».

Теория поведения потреб-ля: основыв-ся на концепции в соотв-ии с которой потребление благ приносит потребителю определ-ю полезность. Полезность – это общее удовлет-е. которое потребитель получает от данного кол-ва потре-го блага в опред-й промежуток времени. В условиях чистой конкуренции определяет рыночную цену товара.

Концепция полез-ти, приминяемая для анализа поведения потреб-ля, опирается на ряд предполож-й: 1. полез-ть выражает субъект-ую оценку ценности блага. Одно и то же благо может иметь разную оценку полезности у различ-х потребителей. 2. каждый отдел-й потреб-ль стрем-ся к максим-ции полезности, что явл.руковод-им псих-им принципом его поведения, 3. учитывая, что принятий решений осущ-ся в усл-ях альтернат-го выбора, полезности разных благ сопоставимы. Потреб-ли сами могут произ-ть эти сопаст-ия. Такая Способ-ть выражается в потреб-их предпочтениях, кот, примен-ся в качестве инструмента соизмерения полез-ти благ.

Проблема потреб-ля – при выявл-ых предпоч-ях и ценах благ ему необходимо так распред-ть свой огран-ый доход, чтобы получить максим-ую полезность. Потреб-ий выбор –это выбор, максимизирующий полезность потреб-я в условиях огранич-ти ден.дохода. Потреб-ие предпочтения – это сформиров-еся в процессе предшеств-го поведения и основ-ные на субъект-й оценке потреб-ем полезности благ четко определ-ые и устойчивые во времени предпочтения, послед-но примен-мые им при выборе между благами.

Зависимость между поле-ью, получ. потреб-ем и кол-ом потреб-ых им благ мож. выразить в функции общей полезности (TU) т.е. совок-ой полезности всех потре-ых благ в течении опред-го периода: TU=F (Qa, Qb….Qn), где TU- обща.полезность данного тов-го набора, Qa, Qb….Qn- V-ы потреб0я товаров a, b…n соотве-но в единицу времени.

С увелич-ем кол-ва потреб-ых единиц блага общая полезность возрастает до опред-го предела. Однако возрастает она убывающими темпами, т.е. от потреб-я каждой допол-ой единицы блага потреб-ль получает все меньший ее прирост.

Закон убывающей пред-ой полез-сти (перв.закон Госсена) утверждает- при постоян-м потреблении определ-го продукта, его предельная полез-ть начинает уменьшаться. Отсюда следует необход-ть понижения цены для того, чтобы побудить потреб-ля к увелич-ю покупок такого продукта. Однако, закон убыв-ей предел-ой полез-ти не всегда действует при малых колич-ах товара. (Напр., если человек принимает одну таблетку- он излечивается не полностью. Если 2 — то он излечивается полностью, и пред-ная полезн-ть возрас-ет по сравн-ю с 1 таблеткой. Однако дальн-е потреб-е антиб-ов только вредит организму и пред-ная полез-ть станов-ся отрицат-ой).

Правило максимизации полезности– потребитель максим-ет свою полез-ть, распр-яя доход таким образом, что каждая последующая ден.единица, затрач-ая на приобр-ние любого блага, приносит один-ую предельную полезность. При оптим-ом распред-ии огран-го дохода уровень полезности, получ-ый потреб-ем от расход-ния послед. Ден.единицы, одинаков для всех покупаемых благ вне зависимости от того, на покупку какого из благ она будет израсх-на(втор..закон Госсена).