1. Возникновение и развитие маркетинга как научной области знаний. Связь маркетинга с другими дисциплинами.

Маркетинг происходит от англ – Маркет (рынок) в буквальном смысле означает деятельность в сфере рынка. Маркетинг – рыночная деятельность в основе которого лежат потребности целевого рынка. Как научная область чел знаний маркетинг появился в конце 19 столетия и рассматривался как особый подход к управлению и реализацией продукцией. В это время формировалось крупномасштабное производство и резко обострилась конкуренция. Американские экономисты того времени посчитали, что основная проблема для предпринимателей – анализ сбыта и его организации. 1908 году – создана первая коммерческая маркетинговая организация. Производители промышленной продукции 30 годов в США стали более глубоко анализировать первопричины спроса, следствием чего выпуск продукции стал более ориентирован на требования покупателей. К середине 50-х отличительная черта маркетинга становится чёткое исследование требования потребностям конечных пользователей. 70-е обусловлено активизацией борьбы потребителей за свои права + усиление движения за охрану окр среды. Сырьё и материалы натурального происхождения всё чаще заменяются искусственными и синтетическими. В рекламе всё больше внимания – безопасность и безвредность товаров. С начала 80-х началось стратегическое планирование рыночной деятельности на основе тщательного анализа факторовов маркетингого исследования предприятия. Для достижения определенных целей организаций на рынке сбыта, маркетинг реализует функцию управления: анализ, планирование, организацию, мотивацию и контроль. Изучение потребителей продукции предприятия и анализ маркетинговой среды производится с использованием знаний таких научных дисциплин – экономическая геогр, социология, психол., демография, культурология, политология и экология. Математика применяется в моделировании экон и соц процессов, оценки данных эксперементов, установлении вероятной достоверности результатов проводимых исследований.

2. Основные категории маркетинга: нужда, потребность, товар, обмен, сделка, рынок.

К основным категориям маркетинга относятся: Нужда, потребность, товарообмен, сделка, рынок. Нужда – исходная идея лежащей в основе маркетинга, её можно определить как чувство отсутствия чего либо. Если нужда не удолетворена человек испытывает дискомфорт. Это состояние может подтолкнуть человека к действию с целью найти предмет удолетворения нужды. Потребность – это также нужно но имеющая конкретные очертания которые определены культурой и особенностями личности человека. Маркетинг не создаёт нужду, поскольку она уже существует, но может способствовать формированию потребностей как варианты удовлетворения нужды. Товар – средство удовлетворения потребностей, он может быть осязаем, а может и не иметь матер-вещ формы и выступать в качестве услуг. Обмен – акт получения чего либо с предложением чего либо взамен. При наличии денежного обращения обмен принимает форму сделки. В отличии от обмена сделка требует также применения определенных прав норм и методов поведения. В общем виде сделка – это коммерческий обмен ценностей между сторонами. Рынок это совокупность покупателей и продавцов, взаимодействе которых приводит в итоге к возможности обмена.