16. Перечислите преимущества размещения рекламы в сетях баннерного обмена.

• широкий охват аудиторий сайтов самой разной тематики 

• дешевизна размещения

• С помощью баннерообменных сетей можно просто и быстро распространить через интернет информацию о мероприятиях по стимулированию сбыта

• Баннерные сети предлагают эффективную систему таргетинга (фильтров), например, географический таргетинг – по месту нахождения пользователя

• Баннерные сети предоставляют предприятию возможность самостоятельно оперативно заменять баннеры, регулировать интенсивность показов, корректировать фильтры, используемые для таргетинга

17. Основные признаки спама

Спам – массовая рассылка материалов рекламного характера по списку, который обычно состоит из десятков тысяч почтовых адресов, собираемых специальными поисковыми роботами

Признаки:

• Массовая рассылка почтовых сообщений пользователям, не выразившим желание получать подобную корреспонденцию, причем нет разницы, коммерческая ли это реклама или просто полезная, по мнению отправителя, информация

• Индивидуальные сообщения, тематика которых не имеет к адресату прямого отношения.

• Подписка человека на список рассылки без его ведома или желания

• Помещение в конференцию, беседу, дискуссию и т.д, сообщений, не имеющих отношения к заданной тематике (off-topic), или сообщений, являющих собой прямую рекламу 

18. Понятие вирусного маркетинга.

Вирусный маркетинг (вирусное продвижение) – это популярная техника ведения рекламной кампании, при которой основным распространителем информации о компании/услуге являются сами представители целевой аудитории. При таком подходе нет традиционного описания преимущества товара и призыва купить его, не всегда даже есть прямое указание на товар. Такая рекламная кампания предполагает оригинальность и нацелена на резонанс. Сообщение должно «цеплять» людей, увидевших его, и провоцировать поделиться со своими друзьями в соцсетях и офлайн. Вирусной рекламой может быть видео, текст, изображение, слух, игра, программа или электронная книга.

19. Перечислите основные методы сбора информации для анализа эффективности интернет-рекламы.

• сбор статистических данных программным мониторингом (анализаторы лог-файлов; счётчики посещений; программы, объединяющие технологические подходы двух предыдущих видов систем);

• получение данных от веб-издателей (график демонстрации рекламы, показатели AD Exposure, AD Reach, AD Frequency, AD Impression, CTR);

• социологические опросы среди пользователей Интернета. В данном случае можно использовать данные профессиональных исследовательских агентств, среди которых – Gallup Media (www.gallup.ru), «Комкон-медиа» (www.comcon-2.com), Monitoring.Ru (www.monitoring.ru) и т.п. Ценность полученных ими данных состоит, во-первых, в том, что они получены независимыми и авторитетными в этой области компаниями, а во-вторых, что данные представлены в той форме, к которой привыкли традиционные рекламные агентства и большинство крупных рекламодателей;

• получение дополнительных данных о посетителях (регистрационные данные, заполненные анкеты). Эти показатели специалист по Интернет-маркетингу может получить, установив на сервере несколько специальных программ и связав их с БД по активности посетителей на сайте;

• получение данных внутри компании рекламодателя;

• проведение фокус-групп до и после рекламных кампаний.