- •4. Комплекс маркетинговой деятельности
- •4.1. Товарная политика предприятия Понятие товара, его свойства и виды
- •Основные характеристики товара
- •Разработка новых товаров
- •4.2. Ценовая политика предприятия
- •Методика установления исходной цены
- •Инициативное изменение цен
- •4.3. Политика предприятия в области товародвижения Сущность и функции товародвижения
- •Виды каналов распределения
- •Производитель
- •Розничный торговец
- •Организация собственно товародвижения
- •Оценка видов транспорта по критериям крупных отправителей
- •Организация оптовой торговли
- •4.4. Политика предприятия в области стимулирования (товаропродвижения) Понятие и виды стимулирования
- •Выявление целевой аудитории
- •Определение желаемой ответной реакции
- •Выбор обращения
- •Выбор средств распространения информации
- •Выбор свойств, характеризующих источник обращения
- •Сбор информации, поступающей по каналам обратной связи
- •Товар б
- •Обоснование затрат на стимулирование
- •Формирование комплекса стимулирования
- •Контрольные вопросы
Контрольные вопросы
В чем заключается сущность товара и его уровней?
Какие классификации товаров существуют?
Каковы особенности товаров в виде услуг?
В чем сущность ассортиментной политики предприятия?
Каким образом обозначаются марки товаров, и какие решения принимаются по поводу присвоения марок товарам?
Каковы виды и функции упаковки товаров?
Каково значение и основные элементы службы сервиса?
Перечислите основные этапы разработки новых товаров.
Как классифицируются покупатели по скорости восприятия новых товаров?
Назовите и раскройте содержание основных этапов стандартного жизненного цикла товара.
Какие разновидности жизненных циклов товара существуют?
От чего зависят основные подходы к установлению цен на товары?
Из каких этапов складывается общая методика установления исходной цены?
Перечислите основные методы установления цены и объясните их сущность.
Какие факторы учитываются при установлении окончательной цены?
Какие скидки и надбавки применяются в ценовой политике предприятия?
В чем сущность инициативного изменения цен?
В чем сущность каналов распределения, причины их существования и основные функции?
Перечислите виды каналов распределения.
В чем сущность собственно товародвижения, его основная цель и составляющие элементы?
Какова сущность и функции оптовой торговли?
Перечислите виды предприятий оптовой торговли.
Из чего состоит комплекс стимулирования и каково его место в системе маркетинговых коммуникаций?
Из каких элементов складывается процесс стимулирующего воздействия на покупателей?
Перечислите и раскройте основные этапы разработки стимулирующего воздействия на покупателей.
Назовите и объясните сущность методов обоснования общего бюджета на стимулирование.
Перечислите основные факторы, которые влияют на формирование комплекса стимулирования.