- •2.1 Вступ
- •2.2. Тематичний план вивчення дисципліни «маркетинг у банку»:
- •2. 3. Програма дисципліни та рекомендована література:
- •2.3.1. Програма дисципліни Тема 1. Маркетинг та його специфіка в банківській сфері
- •Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку
- •Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку
- •Тема 5. Продуктова політика комерційного банку
- •Тема 6. Ціноутворення на банківські продукти
- •Тема 7. Продаж банківських продуктів
- •Тема 8. Комунікації банківських продуктів
- •Тема 9 Організаційні аспекти маркетингу у банку
- •Тема 10. Контроль у банківському маркетингу
- •2.3.2 Рекомендована література.
- •Додаткова
- •2.4 Плани та завдання до семінарських занять.
- •Плани семінарських занять (та завдання до них) для вечірньої форми навчання
- •Тема 1. Маркетинг та його специфіка в банківській сфері (2 години).
- •Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз (4 години).
- •Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку (2 години)
- •Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку (4 години).
- •Тема 5. Продуктова політика комерційного банку (2 години).
- •Тема 6. Ціноутворення на банківські продукти (2 години).
- •Тема 7. Продаж банківських продуктів (4 години). Питання для обговорення:
- •Тема 8. Комунікації банківських продуктів (4 години).
- •Тема 9. Організаційні аспекти маркетингу у банку (2 години).
- •Тема 10. Контроль у банківському маркетингу (2 години).
- •Питання для обговорення:
- •2.5. Організація самостійної роботи студентів:
- •2.5.1. Карта самостійної роботи студента з дисципліни «Маркетинг у банку»
- •2.5.2. Перелік завдань та форми організації самостійної роботи студентів при вивченні теоретичного матеріалу дисципліни
- •2.5.2.1. Обов’язкові види самостійної роботи студентів
- •2.5.2.1. 1. Модульні завдання
- •2.5.2.1. 2. Інші завдання для обов’язкових видів срс
- •2.5.2.2. Вибіркові види самостійної роботи студентів.
- •2.5.3. Завдання для виконання на базах практики.
- •2.5.4. Перелік індивідуальних завдань
- •2.5.4.1.Модульні завдання для студентів денної форми навчання (2 модулі по 2 завдання)
- •2.5.4.2. Модульне завдання для студентів вечірньої форми навчання (1 модуль — 2 завдання)
- •2. 5.4.3. Індивідуальне завдання для поточного контролю знань студентів заочної форми навчання.
- •2.5.4.4. Тематика рефератів:
- •2.6. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів з дисципліни «маркетинг у банку»:
- •2.6.1. Порядок поточного оцінювання знань та критерії оцінювання знань студентів з дисципліни (за формами навчання)
- •Система організації поточного контролю знань студентів з дисципліни «маркетинг у банку» для різних форм навчання
- •2.6.2. Порядок підсумкового контролю знань.
- •2.6.3 Зразки екзаменаційних білетів
- •2.6.3.1. Зразок екзаменаційного білета (денна та вечірня форма)
- •Кафедра менеджменту банківської діяльності
- •Навчальна дисципліна: «Маркетинг у банку»
- •Екзаменаційний білет №__
- •3. Тестовий блок № 1.
- •4. Тестовий блок № 2.
- •2.6.3.2 Зразок екзаменаційного білета (заочна форма)
- •Кафедра менеджменту банківської діяльності
- •Навчальна дисципліна: «Маркетинг у банку»
- •Екзаменаційний білет №__
- •7. Тестовий блок № 1.
- •8. Тестовий блок № 2.
2.5.4.4. Тематика рефератів:
Аналіз конкурентоспроможності банку.
Аналіз ринку банківських послуг.
Асортимент банківських послуг, що пропонуються, їх пакетування.
Банківський імідж: його формування та роль у збуті банківських послуг.
Банківський ринок та його сегментація.
Банківські автомати.
Вибір стратегії банку.
Географічна сегментація банківського ринку.
Головні банківські відділення.
Деінвестиційна стратегія банку.
Джерела інформації для дослідження ринку банківських послуг.
Диференціація цін на банківські послуги.
Зрівноважування цін на банківські послуги.
Інструменти банківського маркетингу.
Інструменти маркетингового банківського прогнозування.
Інструменти стимулювання збуту банківських послуг.
Комунікаційна політика банку та її інстру- менти.
Конкурентна позиція банку та її характеристика.
Конкурентні переваги банку.
Лінії збутової мережі банків.
Матриця «товари-ринки» І. Ансоффа та її використання у практиці банку.
Матриця Бостонської групи та її .використання у практиці банків.
Нагляд банку за динамікою майнового стану споживачів банківських послуг.
Нагляд банку за ринком банківських по- слуг.
Наступальна стратегія комерційного банку («зірка»).
Нормування мережі банківських установ.
Обсягова /масова/ політика комерційного банку.
Ознаки сегментації банківського ринку,
Оптимальне завантаження банківських потужностей та їх обґрунтування.
Особистий продаж банківських послуг.
Особливості банківського маркетингу.
Пересувні банківські відділення.
Прогнозування банком ситуації на ринку банківських послуг.
Реклама банківських продуктів та послуг.
Ринкова політика комерційного банку.
Робота комерційного банку з громадськістю щодо збуту банківських послуг.
Розчленування цін на банківські послуги.
Сегментація банківського ринку залежно від правового статусу юридичних та фізичних осіб.
Сегментація ринку банківських послуг на основі стану та обсягу операцій за рахунками осіб.
Стимулювання збуту банківських послуг.
Стратегічна модель М. Портера та її застосування у практиці банку.
Стратегія банківської ринкової диверсифікації.
Стратегія диференціації банківських послуг.
Стратегія консолідації у банку.
Стратегія лідерства у зниженні банківських витрат.
Стратегія проникнення на ринок банківських продуктів.
Стратегія розвитку ринку банківських продуктів.
Стратегія розробки /створення/ нових банківських по- слуг.
Стратегія фокусування /конкуренції/ на витратах банку чи на диференціації банківських послуг.
Товарна політика банку.
Фактори, що впливають на формування маркетингової стратегії банку
Формування клієнтської бази банку
Цінова політика банку.
Часові параметри збуту банківських послуг.
Інша тема (за домовленістю з керівником курсу)