- •Стратегическое управление
- •1. Основные теоретические положения
- •П. Друкер
- •1.1. История становления стратегического управления
- •Термин «стратегическое управление» был введен американским исследователем и. Ансоффом.
- •1. Управление на основе контроля за исполнением.
- •2. Управление на основе экстраполяции
- •3. Управление на основе предвидения изменений
- •4. Управление на основе гибких экстренных решений.
- •1.2. Сущность стратегического управления
- •1.3. Сущность стратегического планирования
- •Стратегия – это заранее спланированная реакция организации на изменения внешней среды, линия ее поведения, выбранная для достижения желаемого результата.
- •1.4. Стратегический маркетинг в системе стратегического управления
- •1.5. Мегатенденции глобализации и их влияние на стратегический менеджмент
- •Глобальные изменения в менеджменте
- •1.6. Стратегические проблемы развития производства и структура промышленности
- •1.7. Стратегия и техническая политика предприятия
- •1.8. Стратегическое управление и конкурентоспособность организаций
- •1.9. Понятие «ключевой (корневой) компетенции» (кк) и ее сущность
- •Осязаемые ресурсы Неосязаемые ресурсы
- •Ресурсы предприятия
- •1.10. Основные составляющие стратегического управления
- •1.11. Горизонт планирования и виды планов организации
- •1.11. Горизонт планирования и виды планов организации
- •1.12. Уровни стратегического планирования и управления
- •1.13. Принципы стратегического управления
- •1.14. Основные этапы стратегического планирования
- •2. Стратегический анализ
- •2.1. Характеристики внешней среды организации
- •2.2. Анализ факторов внешней среды косвенного воздействия (макросреды организации)
- •Матрица д.Х. Вилсона
- •2.3. Pest – анализ макросреды предприятия
- •Реsт – анализ факторов макросреды
- •2.4. Анализ факторов внешней среды прямого воздействия (среды бизнеса организации)
- •2.4. Анализ отрасли
- •Потенциальные конкуренты
- •Товары –
- •Заменители
- •Конкуренты
- •2.5. Анализ потенциала предприятия (анализ внутренней среды фирмы, анализ сильных и слабых сторон)
- •2.6. Понятие конкурентного преимущества
- •2.7. Стратегический анализ издержек
- •2.8. Swot - анализ (см. Рабочую тетрадь)
- •Сводный каталог факторов
- •3. Целеполагание
- •3.1. Определение курса развития предприятия («линии деятельности»)
- •3.2. Миссия организации
- •Миссия – это философия и предназначение организации
- •3.3. Понятие центров ответственности
- •3.4. Система целей организации
- •3.5. Построение дерева целей
- •Экономическая цель
- •4.1. Планирование стратегических альтернатив развития
- •4.2. Матричный анализ деятельности фирмы
- •4.3. Стратегия концентрированного роста
- •4.4. Стратегии интегрированного и дифференцированного роста
- •Литература
Стратегическое управление
1. Основные теоретические положения
Из каждых ста вновь созданных фирм семьдесят пять исчезают, не просуществовав и пяти лет, и главной причиной смерти является неудачное управление.
Питер Друкер
В бизнесе есть только два способа делать деньги:
а) производить продукцию с наименьшими затратами;
б) иметь то, чего нет у других
Дж. Стэк
Целью работы по закладыванию будущего является решение не о том, что следовало бы сделать завтра, а о том, что следует сделать сегодня, дабы это «завтра» состоялось.
П. Друкер
1.1. История становления стратегического управления
Стратегическое мышление – наиважнейшая сфера человеческого интеллекта.
Разработка стратегий и стратегических планов всегда сопутствовали развитию человеческого общества. Стратегическое управление странами, регионами, городами имеет глубокие исторические корни.
История свидетельствует, что причинами и развития и краха цивилизаций (Шумер, Древний Египет, Древний Вавилон, Римская империя, Византия и многие другие) являются эффективные или наоборот ошибочные стратегические решения правителей и их советников.
Первая попытка обобщить стратегический опыт в письменном виде была предпринята в Древнем Китае в период между 480 и 221 гг. до н.э. Древнекитайский военачальник Сунь-Цзы (Сунн – Цу) в своем восьми томном трактате «Искусство войны» обобщил опыт принятия стратегических решений. Многие положения этого труда являются классическими стратегическими моделями, так называемые стратегемы, показывающие, как должен вести себя полководец в той или иной ситуации.
«Тот, кто одержал сотни побед в сотнях конфликтов, вряд ли обладает высоким мастерством. Тот, кто владеет высоким мастерством использования стратегии, покоряет других, не вступая с ними в конфликт» [5, с.6].
«На войне не должно быть шаблонных подходов. Вода не имеет определенной формы».
Сунь-Цзы
Бизнес-это противостояние и противоборство конкурентов, а конкурентную борьбу, как и войну, нужно вести средствами стратегического управления, иначе неизбежно поражение.
Г. Галиарди.
В своих разработках древние стратеги особое внимание уделяли философским аспектам противостояния соперников, морали, поискам лучших способов использования человеческого фактора для достижения побед.
В связи с изменениями условий ведения бизнеса перед фирмами вставала задача по-новому подходить к поиску средств выживания в конкурентной борьбе.
Таблица 1 - Эволюция методов управления
Характеристики |
Методы управления организацией |
|||
Финансовое планирование |
Долгосрочное планирование |
Стратегическое планирование |
Стратегический менеджмент |
|
Период развития |
Конец 1950-х гг. |
1960-е гг. |
1970-е гг. |
Начало 1980-х гг. |
Исходная установка |
Стабильность |
Сохранение существующих тенденций |
Прогнозируемость новых тенденций |
Большинство перемен внезапны и непредсказуемы |
Временные рамки |
Год |
Пятилетний период с ежегодными коррективами |
Ежегодные корректировки |
В режиме реального времени |
Цели |
Исполнение бюджета и производственных программ |
Прогнозирование будущего |
Стратегическое мышление |
Использование изменений для создания благоприятных возможностей |
Задачи менеджмента |
Управление издержками |
Экстраполяция прошлых тенденций и закономерностей |
Предвидение изменений в окружающей среде |
Своевременная реакция на внешние перемены. |
В начале 60-х годов в американских школах бизнеса появляется дисциплина «Стратегическое планирование». Широкое распространение стратегическое планирование получило в конце 60-х – начале 70-х годов. Стратегическое управление как самостоятельная дисциплина появилась в середине 70-х годов.