Оглавление

Введение……………………………………………………………......2

Глава 1. Социальная реклама: основные понятия………...................4

1.1. Понятие и сущность социальной рекламы……...........................4

1.2. Функции и задачи социальной рекламы........................................6

1.3. История социальной рекламы в мире………………....................7

1.4. История социальной рекламы в России………………................10

Глава 2. Анализ современной социальной рекламы: ее актуальность и эффективность……………....………………………………………………..14

2.1. Социальная реклама: «прямой мост» между правительством и населением………………………………………........................................…14

2.2. Отражение национальных проблем посредством социальных роликов. Основные темы тенденции и пути воздействия………………………………………………...............................16

2.3. Эффективность и потребность социальной рекламы в современном обществе…………………………………………………………....................24

Заключение…………………………………………………...………...29

Список литературы…………...……………………………………….31

Приложения………………………………………………………….... 32

Введение

В наше время слово «реклама» чаще всего ассоциируется с коммерцией, с продвижением того или иного товара или вида услуг и у многих вызывает отрицательные эмоции. Однако на ряду с рекламой коммерческой существует и развивается во всем мире реклама общественная.

В России этот феномен носит название «социальная реклама». Она пользуется большой популярностью в обществе, представляя огромную ценность для аудитории.

Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Ее предназначение и цель - в гуманизации, формировании нравственных ценностей и улучшении поведенческой модели общества.

Социальная  реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Обращенная ко всем и к каждому, она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах.

Феномен социальной рекламы достаточно молод и в полной мере не изучен. Однако он имеет огромный потенциал как в пропаганде улучшения качества жизни общества, так и в увеличении уровня доверия населения к государству и его институтам.

Поэтому актуально исследование данного феномена как мощного инструмента воздействия на моральную и социальную поведенческую модель общества.

Объектом исследования данной работы является социальная реклама, предметом – зависимость ее формы и содержания от сформулированных целей и задач.

Цель нашей работы - проследить эволюцию феномена социальной рекламы, выявить общие направления и доказать важность дальнейшего развития этой коммуникативной практики.

Для достижения поставленной цели требуется решить следующие задачи:

- уточнить понятие «социальная реклама»;

- рассмотреть историю развития феномена социальной рекламы в России;

-выявить общие тенденции и связь с социальными проектами государства;

-определить место, роль и эффективность социальной рекламы в жизни страны и общества.