Курс «политическая реклама» литература

1. Вылегжанин д.А. Введение в политическую имиджелогию: Уч. Пособие. М.: Флинта, 2008.

2. Гринберг т. Политические технологии: пр и реклама. М.: Аспкет Пресс, 2005.

3. Коноваленко А.В. Психология политической рекламы. Р/Д, 2005.

4. Кузнецов П.А. Политическая реклама: Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «реклама», «связи с общественностью». М.: Юнити, 2010.

5. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: Маркетинг, 2000.

6. Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: История, теория, практика. М., 2000.

7. Политическая коммуникация / под ред. А.И. Соловьева. М.: Аспект-пресс, 2004.

8. Пономарев Н.Ф. Политические коммуникации и манипуляции: уч. Пособие. М.: Аспект Пресс, 2007.

9. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз. М.,1998.

10. Ромат Е.В. Реклама. 7-е изд. М., СПб.: Питер, 2008.

Тема 1: понятия политической рекламы

Роль политического ПР и рекламы в современном обществе растет, поэтому ученые и политики называют их «пятой властью». Все маркетинговые способы установления коммуникаций служат средствами поддержания политической борьбы, конкуренции за власть. Они направлены на то, чтобы заставить различные социальные группы осуществлять определенные политические действия.

Политический рынок – место столкновения различных мнений, проявление индивидуальных позиций граждан через выбор приоритетов и голосование, которое выполняет функцию цены на экономическом рынке.

Бьюкенен Дж.: Политический рынок – механизм принятия публичных решений.

Андерсон У.: Избиратель обменивает свой голос на экономические и социальные блага.

Отечественные исследователи: Полит. рынок – место. Где люди решают свои проблемы путем ориентации на производство и потребление политических услуг, которые в свою очередь могут быть представлены в виде идей, кандидатов и других объектов, удовлетворяющих реальные или мнимые потребности людей (Е. Морозова).

Сегментация политического рынка

В идеологическом отношении сегментация политического рынка осуществляется по осям «левые-правые», «либералы-консерваторы (государственники)», в территориальном плане, «город-село», в демографическом – «молодежь - люди среднего поколения - пенсионеры».

Определение понятия «политическая реклама»

«Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям».

Политическая реклама – «составная часть любого политического товара, без которого тот просто не может существовать в современном пространстве политической власти» (Политическая коммуникация / Под ред. Соловьева).

Ряд специалистов не видят серьезных различий между политической и коммерческой рекламой, между механизмами продвижения коммерческого и политического продуктов.

Ж. Сегела: «политический деятель, в отличие от писателя, является продуктом потребления» и потому на него распространяются все законы потребительского рынка.

Наряду с коммерциализированной трактовкой политической рекламы существуют и другие подходы:

- стадиальная трактовка – сущность полит. рекламы состоит в организации различного рода приемов и презентации политического товара, используемых по мере его продвижения на политическом рынке;

- маркетинговый подход – акцент делается на механизмы сбыта и неличные формы коммуникаций, осуществляемые через платные средства распространения информации (Ф. Котлер). С точки зрения этого подхода происходит «»принудительное означивание товара, синтез новых потребностей гражданина.

- психологический подход - политическая реклама понимается как совокупность методов специфического воздействия на массовую аудиторию.