5.3 Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – тип структуры рынка, состоящей из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с рынка.

Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

- Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли товар конкурирующим фирмам.

- На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками.

- Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж.

- На рынке есть условия для свободного входа и выхода.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар продается многими фирмами, а на рынке существует свободный вход и выход.

Монопольная власть монопольно-конкурентной фирмы базируется на особых качествах продукта в пределах рыночной ниши, занимаемой фирмой. Это позволяет ей оптимизировать производства исходя из равенства: MR = MC.

В течение короткого периода фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Но возможность долгосрочного получения сверхприбыли исключается, поскольку входные барьеры в отрасль не представляют серьезной проблемы. Фирмы невелики, для организации производства требуется относительно небольшой капитал, доступный для выпуска продукции не совсем идентичной, но схожей с той, которая уже имеется на рынке. В результате относительной свободы входа и выхода из отрасли в долгосрочном периоде прибыли и убытки стремятся к нулю, как и в условиях совершенной конкуренции.

Краткосрочное и долгосрочное равновесие при монополистической конкуренции показано на рис. 5.7.

Если предположить, что все фирмы имеют одинаковые средние издержки, представленные кривой АС, то продавец, чья кривая спроса D_m находится выше кривой средних издержек, будем получать положительную экономическую прибыль, поскольку P_m > AC (рис. 5.7, а). Это будет привлекать на рынок новых конкурентов, в результате чего кривая спроса D_m' будет сдвигаться влево до тех пор, пока не исчезнет положительная прибыль. Такое положение будет достигнуто тогда, когда кривая спроса D_m станет касательной к кривой средних издержек (точка А). В этой точке цена P_m равна средним издержкам АС, а прибыль равна нулю (рис. 5.7, б).

Издержки монополистической конкуренции. Несмотря на то, что в точке А прибыли фирмы сведены к нулю. Эта точка не свидетельствует об эффективном использовании ресурсов, поскольку нет равенства Р = МС, которое достигается в условиях совершенной конкуренции (точка К). Как показано на графике, производство при монополистической конкуренции осуществляется на наклонном участке кривой АС. Это означает, что фирма в условиях монополистической конкуренции производит желаемый объем продукции Q_m с издержками, превышающими их минимальное значение. Поэтому фирма при монополистической конкуренции будет менее эффективной, чем аналогичное предприятие при совершенной конкуренции, поскольку она работает с избыточными мощностями. В данном случае избыток производственной мощности составляет разницу между величинами Q_k – Q_m.

Избыточные мощности и являются платой за монопольную власть, полученную фирмой на основе дифференциации продукта. Чем более дифференцирован товар, тем выше угол наклона кривой спроса, а значит, все дальше влево сдвигается объем производства от оптимального размера, который возможен в точке минимальных средних издержек Q_k. С другой стороны, чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере рынок способен удовлетворить многообразные интересы и вкусы потребителей.

В таком случае можно утверждать, что с точки зрения общества в целом монопольно-конкурентная структура обладает и некоторым преимуществом.

В добавлении к издержкам, связанным с избыточной мощностью, существуют также издержки, связанные с неценовой конкуренцией, прежде всего с рекламой, призванной убедить потребителя в особых качествах продукта данной фирмы.

Реклама занимает особое место в рыночной деятельности монопольно-конкурентной фирмы и затраты на ее проведение значительно увеличивают общие издержки фирмы. Однако, удачно проведенная рекламная кампания способна значительно увеличить спрос на продукцию фирмы и обеспечить получение экономической прибыли.