Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный
инженерно-экономический университет»
Кафедра маркетинга и управления проектами
Отчет
по практикуму учебному
по обоснованию маркетинговых решений
(итоговая деловая игра)
Группа: 7/3461
Исполнители:
Перекислова Марина
Пак Мария
Сатова Евгения
Отчет сдан:
«____» __________200__г.
Отчет принят:
«____» __________200__г.
Преподаватель:
_____________ / Емцова М.Г./
(подпись) (фамилия и инициалы)
Санкт-Петербург
2012
Содержание:
Краткая характеристика объекта продвижения…………………
Описание целевых аудиторий коммуникационного проекта…..
Описание целей продвижения…………………………………..
Описание состава коммуникационного микса………………..
Бюджет и план-график проекта продвижения……………….
Библиографический список……..
Краткая характеристика объекта продвижения
Новая Голландия — остров в Адмиралтейском районе Санкт-Петербурга, ограниченный рекой Мойкой, Крюковым и Адмиралтейским каналами. Кроме того, Новая Голландия — уникальный памятник промышленной архитектуры раннего классицизма. Площадь острова — 7,8 га. В 2011 г. компания Романа Абрамович ООО «Новая Голландия девелопмент» выиграло конкурс на право реализации инвестпроекта на территории острова Новая Голландия. Компания планирует вложить в проект 12 млрд руб. Предполагаемый срок окупаемости - 14 лет. «Новая Голландия девелопмент» планирует реализовать проект в течение 7 лет, первые два года будет разрабатываться архитектурная составляющая проекта. Предполагается, что в ходе реализации проекта на территории острова будет построено и реконструировано около 100 тыс. кв. м. площадей, на которых разместятся жилые здания, выставочные помещения, гостиница и офисные помещения. Кроме того, инвестор передаст городу часть объектов общей площадью 1,2 тыс. м2.
На сайте представлен логотип проекта «Новая Голландия»:
Слоган проекта: «Город в городе».
История
Новая Голландия — два рукотворных острова в дельте Невы. Они возникли в результате того, что в 1719 между Невой и рекой Мойкой для нужд судостроителей были прорыты два канала: Крюков и Адмиралтейский. Авторство современного названия легенда приписывает самому Петру Первому. Оно было самым подходящим, поскольку первоначально «Голландией» в Петербурге называлось место около Адмиралтейства, где были устроены склады корабельного леса. После прорытия двух каналов склады были перенесены на образовавшийся остров, а сам остров получил название «Новая Голландия». Одновременно с этим Новая Голландия — это первый военный порт России, который был основан по указу Петра I 21 сентября 1721 года.
В 1732 Адмиралтейство поручило архитектору Ивану Коробову построить сеть бассейнов и ряд складов по периметру острова для нужд судостроителей Галерной верфи. Большая часть территории острова была застроена сараями, в которых хранились корабельные леса, инструменты и различные приспособления для строительства и ремонта судов. С течением времени места стало не хватать и было решено провести комплексную реконструкцию острова с заменой всех построек на каменные.
Архитектурный комплекс острова «Новая Голландия» был возведён в 1765—1780 по проекту и в формах раннего классицизма.
В основу нового складского комплекса был положен проект С. И. Чевакинского. Он предложил новаторскую идею сушки леса не в штабелях, а стоймя. Таким образом, удалось увеличить вместимость складских помещений и избежать гниения дерева. Здания были построены из красного кирпича и лишены обычной для того времени штукатурной отделки. Когда в 1788 было прекращено строительство по предыдущему проекту, к работам привлекли французского архитектора Жана-Батиста Валлен-Деламота. Отделку фасадов производили уже в соответствии с его проектом. Ему же принадлежит знаменитая арка в неоклассическом стиле, переброшенная через канал, соединяющий внутренний бассейн («Ковш») с Мойкой. Арка Новой Голландии, построенная в 1779—1787, — редкое сочетание красного строительного кирпича и тесаного гранита, из блоков которого сложены колонны дорического ордера, несущие мощный антаблемент, придающий этому сооружению гармонию и монументальность. Ее высота — 23 метра, а ширина пролета — 8 с лишним метров.
В 1820-е годы по проекту А. Е. Штауберта на западной стрелке острова было построено кольцеобразное в плане здание морской тюрьмы, которое автор называл арестантской башней, а в народе прозвали «бутылкой» (отсюда якобы пошло выражение «лезть в бутылку»). Рядом с ней в середине XIX века по проекту военного инженера Пасыпкина выстроили кирпичную кузницу.
В 1893 в Новой Голландии был построен опытовый бассейн, где в начале XX века проводил свои опыты русский кораблестроитель А. Н. Крылов, работавший над теорией непотопляемости корабля.
В годы Первой мировой в Новой Голландии оборудовали самую мощную на тот момент в России радиостанцию морского штаба, прославившуюся в том числе и тем, что с ее помощью в ноябре 1917 большевики вели информационную войну с генералом П. И. Красновым. В советское время Новая Голландия была закрытой зоной, на ее территории располагались склады Ленинградской военно-морской базы.
На начало XXI века комплекс состоял из нескольких десятков объектов, 11 из них — памятники федерального значения.
В начале XXI века администрация Санкт-Петербурга, которой в 2004 были переданы права на остров, объявила тендер на реконструкцию острова. В 2006 году в конкурсе на реконструкцию «Новой Голландии» победило ООО «СТ Новая Голландия» Шалвы Чигиринского и Игоря Кесаева. По их заказу архитектурное бюро Нормана Фостера разработало проект создания многофункционального комплекса, включающий театры, конференц-залы, галереи, гостиницу и рестораны. Однако проект не осуществился. В 2010 году конкурс на реконструкцию «Новой Голландии» выиграла компания Романа Абрамовича. Согласно условиям выигранного тендера за 7 лет компания должна вложить в реконструкцию Новой Голландии 12 миллиардов рублей.
Весной 2011 года компания ООО «Новая Голландия Девелопмент», совместно с Фондом «Айрис» и The Architecture Foundation, объявила о начале конкурса архитектурных проектов для острова.
16 июля 2011 года впервые почти за 300 лет Новая Голландия открылась для посетителей.
Новая Голландия сейчас
Территория острова разделена на две части главной дорогой: с одной стороны идеально зелёный газон площадью 5 000 квадратных метров, с другой — галька и старые морские контейнеры, в которых теперь работают дизайнеры, выдают спортинвентарь и готовят еду. Посетители валяются на траве, сидят в шезлонгах, которые тут выдают бесплатно, и играют во фрисби. Любительские команды по мини-футболу и волейболу тренируются на специально оборудованном поле рядом с забором, который для проекта расписал московский художник Валерий Чтак. По всей территории «Новой Голландии» расставлены деревянные скамейки, ограждения у воды и настилы тоже сделали из дерева. Купаться в заводи запрещено. На газоне в каменной нише есть специальное место для костра. На всей территории работает бесплатный Wi-Fi.
Курить на острове можно только в специально отведенных зонах со скамейками. На территории сделали несколько велосипедных парковок. У входа посетители рассматривают cхемы и карты, рассказывающие об истории основания острова, города и военной бытности объекта. Внутри острова создатели летней программы скрупулёзно продумали навигацию для посетителей.
Магазин и спортивные площадки
Магазин спорттоваров находится в одном из перестроенных контейнеров. Весь инвентарь здесь можно не только купить, но и взять в аренду. Прокат мячей, фрисби, бадминтона, набора для игры в петанк или настольного тенниса обойдётся в 100 рублей за полчаса. Для этого нужно оставить залог в 500 рублей. В продаже мячи стоят от 500 до 1 500 рублей, а фрисби от 200 рублей. Все игровые площадки находятся рядом с контейнером. В самом магазине установлены столы для игры в «Новус». Эту игру, напоминающую бильярд на квадратном столе с шашками вместо шаров, придумали балтийские моряки. Аренда стола в магазине — бесплатно. В планах у владельцев привезти профессиональные фрисби, сертифицированные международной федерацией этой игры, и регулярно устраивать матчи по мини-футболу, волейболу, настольному теннису и «Новусу». Так же здесь планируют продавать скейтборды.
За прошлое лето проект посетило около 147 000 человек. Такую популярность можно объяснить недоступностью и загадочностью острова, его уникальным расположением и грамотной реализацией внутреннего пространства.
Специальный сезон посещений острова стартовал 16 июля 2011 года и завершился 2 октября 2011.
Мероприятия: В рамках проекта состоялись многочисленные события и мероприятия, ориентированные на различную аудиторию – от детей и молодежи до семейных пар.
9 крупных концертов прошло в кафе-баре «Голландия», выступали: Motorama, Pompeya, The KDMS, Tesla Boy, The Saint Petersburg Disco Spin Club, Artemiev, Эдуард Хиль, а также «Форельный квинтет» с программой классической музыки современных авторов.
168 детей участвовали в бесплатных мастер-классах, где их учили рисовать, делать «живые открытки» и создавать мультики.
6 августа на острове прошёл Geek Picnic — IT-конференция на открытом воздухе, на которой собрались почти полторы тысячи участников. Стартапы и молодые проекты получили возможность заявить о себе, специалисты прочитали образовательные доклады, выступили iPhone- и iPad-оркестр, можно было покататься на унициклах и попрыгать на джамперах.
13 августа проходили занятия йогой: класс йоги под луной со всемирно известным учителем Ангада Йоги – Винаем Меноном.
С 14 по 21 августа состоялся First Club Cup — первый клубный кубок по футболу. В нём приняли участие команды от известных петербургских клубов, ресторанов и баров.
20 и 21 августа на острове проходил Kite Weekend: Запуск фантастической коллекции гигантских воздушных змеев от клуба Prokite и мастер-класс по созданию змеев.
27 и 28 августа на острове организовали «Базар» — открытый рынок, на котором продавали антиквариат, винтажную и новую одежду, украшения, фермерские продукты, предметы искусства.
Проект Лето в Новой Голландии 2012 стартует 1 мая и продлится до 30 сентября.