Тема 5 теория потребительского поведения

Потребительское поведение рассматривается с позиций предельной полезности и кривых безразличия. Под предельной полезностью понимается величина дополнительной полезности, получаемой от прироста величины потребления, равного единице некоторого блага. По мере того как количество потребляемого товара растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается. В этом заключается закон убывающей предельной полезности, лежащий в основе закона спроса.

Подход с позиции кривых безразличия предполагает не количественное соизмерение потребностей, а лишь их ранжирование. Каждая кривая безразличия графически отображает множество наборов продуктов, обладающих одинаковой полезностью для потребителя.

Если кривые безразличия характеризуют предпочтение потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности, ограниченные размерами потребительского бюджета. Она представляет собой прямую линию с отрицательным наклоном, графически отображающую множество наборов из двух продуктов (групп продуктов), требующих одинаковых затрат на их приобретение.

Бюджетная линия характеризует реальную покупательную способность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров. При изменении покупательной способности бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение, параллельное первоначальному. Изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.

Стремясь к максимальному удовлетворению своих потребностей, потребитель попадает в положение потребительского равновесия (точка касания бюджетной линии с кривой безразличия)

Необходимо учитывать два отдельных эффекта, влияющих на величину потребительского спроса. Эффект дохода возникает вследствие того, что при снижении цены потребитель может предъявить возросший спрос при прежней величине дохода. Эффект замещения указывает на то, что потребитель замещает подешевевшим товаром другие продукты.

Основные термины и понятия

Каждому из приведенных ниже положений, отмеченных цифрами, найдите соответствующий термин или понятие, обозначенные буквами:

а) полезность;

б) кривая безразличия;

в) бюджетная линия;

г) эффект дохода;

д) эффект замещения;

е) принцип убывающей предельной полезности;

ж) предельная полезность;

и) товары «Гиффена»;

к) равновесие потребителя;

л) набор безразличия.

1.При снижении цен на данный товар потребитель имеет возможность увеличить объемы его закупок, не отказывая себе в покупке других товаров.

2. Состояние потребителя, при котором он покупает товары по данным ценам в таких объемах, что расходует весь располагаемый доход и максимизирует полезность.

3. Доля изменения величины спроса на подешевевший товар, которая образовалась вследствие замены более дорогостоящих благ менее дорогостоящими.

4. Способность блага удовлетворять потребность.

5. Кривая, отражающая наборы двух продуктов имеющие одинаковую полезность.

6.Товары, спрос на которые растет при росте цены на них.

7. Набор вариантов потребительского выбора, каждый из которых обладает одинаковой полезностью.

8. Дополнительная полезность, получаемая от прироста величины потребления, равной единице блага.

9. Линия, показывающая возможные варианты продуктов, которые потребитель может приобрести на данный доход.

10. Принцип, в соответствии с которым каждая последующая единица произведенного товара обладает меньшей полезностью для потребителя, в связи с чем он согласен покупать дополнительные единицы продукта только при условии снижения цены.