20. Заголовочный комплекс: значение и способы образования

Заголовочный комплекс – это элементы рамочного текста, сгруппированные вокруг заглавия произведения. Объединяет шапки, анонсы, рубрики, названия тематических полос, заголовки, подзаголовки, лиды.

Заголовок – главный тезис любого материала.

Функции заголовка:

• Номинативная

• Коммуникативная

• Рекламная

• Информативная (в информативном тексте)

• Оценочная (в публицистическом тексте)

Заголовки могут быть:

• Цитатные

• Краткий пересказ содержания

• Каламбуры

• Стихотворные

• Парадоксальные

Заголовки должны быть:

• Информативными

• Тождественными

• Выразительными

• Краткими и ясными

Неточность заголовка понижает понимание текста. Информационная дезинформация может ввести читателя в заблуждение.

Подзаголовок – это необходимое уточнение смысла, а потому он должен взаимодействовать с заголовком. Он может и не быть неким перефразированием основной мысли заголовка, но должен «подхватывать» и развивать её, обеспечивая читателей дополнительной важной информацией.

Важно: в подзаголовке и заголовке не следует прибегать к одинаковым словам.

Лид – первый абзац. Выделяется из основного текста. Выполняет три задачи: отвечает на 6 вопросов: кто, что, когда, как, почему и где; максимально привлекает внимание читателя к теме материала; содержит в себе даты, фамилии и названия населённых пунктов, которые помогают читателю войти в тему.

Шапка – заголовок нескольких публикаций в одном блоке, но при этом каждая из публикаций имеет свой заголовок.

Рубрика – слово или словосочетание, располагающееся под заголовком. Рубрика служит ориентиром, указывает на жанр публикации, тематику. Рубрика может быть авторской и общередакционной.

Создание заголовка

Самый простой путь — начать с определения для себя сути явления, о котором пойдет речь в тексте.

Окончательную оценку заголовку, без сомнения, выносит читатель. Поэтому очень важно ориентироваться на уровень, особенности его восприятия вещей, о которых вы ему рассказываете в своих текстах.

Журналист считает, что при составлении заголовка главное — отразить в нем смысл статьи, причем сделать это красиво и с юмором. Заголовок должен быть таким, чтобы читатель захотел прочитать текст. Например, новость о том, что Владимир Путин сделал чиновников академиками, в «Коммерсанте»: «Акомедия наук».

Сложные и составные заголовочные комплексы, их структура и композиция

Вспомогательные элементы заголовочного комплекса носят дополнительный характер, увеличивают информативность, выразительность, указывают на жанр.

Заголовочный комплекс демонстрирует профессионализм того или иного издания. Сегодня тенденция к максимальному использованию заголовочного комплекса, который стал важным элементом концепции.

Функции заголовочного комплекса:  Рейтинговая ориентация читателя в потоке публикаций  Рекламная активизация читательского внимания к тексту  Выразительная презентация текста и авторской позиции

В деловой прессе главная задача заголовка — точно передать проблемы, идеи, о которых идет речь в тексте. Рекламная роль – вторична.

В общественно-политической прессе заголовок должен выполнять две главные задачи — показывать суть, содержания текста и привлекать внимание аудитории. То есть номинативная и рекламная функции заголовка являются одинаково приоритетными. Аудитория общественно-политического издания, как правило, не так однородна, как аудитория делового СМИ, поэтому для привлечения внимания разных групп читателей заголовок должен быть не только точным, но и ярким.

В «желтой прессе» на первое место выходит рекламная функция заголовка: привлечь внимание максимально большого количества самых разных людей — это главное для него. Именно эту сторону ценят в заголовке в первую очередь создатели и потребители бульварной прессы. Ради этого журналисты нередко выхватывают из контекста интригующие фразы, некорректно используют понятия, интригуя аудиторию, даже «на пустом месте». И лишь прочитав следующие за заголовком кулинарные рецепты, он оценит интригу, заложенную лукавым автором в названии публикации.

Конечно, заголовки подобного рода до поры до времени привлекают внимание публики и повышают рейтинг конкретных материалов. Но если рекламное начало не будет продолжением содержательного, смыслового содержания заголовков (а то и будет противоречить им), то читатель может понять, что его дурачат, обманывают, дезориентируют. А значит, и журналист, и издание могут потерять авторитет у читателя, доверие к себе.

Заголовок нельзя путать с тем, что называется хедлайном и выглядит внешне как заголовок.

Хедлайн — это один из элементов особой организации новостного текста, выработанной в западной журналистике. Он существует в органичной взаимосвязи с такими элементами данного рода текстов, как лид и корпус: в хедлайне излагается суть новости, в лиде она углубляется, а в корпусе дополняется второстепенными деталями. Понятие хедлайн в западной журналистике существует параллельно с понятием заголовка, под которым, как правило, подразумевается то, что в нашей прессе называется рубрика.