- •Исторические предпосылки возникновения рекламы в обществе.
- •Понятие и сущность рекламы.
- •3 .Функции рекламы
- •4.Специалист в сфере рекламы: необходимые требования к профессиональным и личностным качествам
- •5. Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений ( примерный ответ )
- •6.Особенности текста в рекламе
- •7. Понятие рекламного образа
- •8.Типологические признаки рекламы: объект рекламирования, целевое назначение, аудитория назначение, аудитория воздействия, характер информации.
- •9 . Возможности слогана в рекламе
- •10 . Особенности аргументации в рекламе
- •11.Эстетика юмора в рекламе.
- •12 Способы выражения идеи в рекламе
- •13 .Особенности телерекламы
- •15. Особенности рекламы в прессе
- •17.Особенности наружной рекламы
- •18.Новые технологии в рекламе
- •19.Значение рекламы в современном обществе.
- •20. Рекламный текст. Особенности составления
- •21 .Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •22.Реклама как деятельность. Основные субъекты рекламного рынка
- •24.Фирменный стиль
- •26.Понятие имиджа. Способы формирования имиджа компании.
- •27.Приемы манипулирования сознанием потребителей в рекламе
- •28 .Психологические процессы и их значение при восприятии рекламы
- •29.Приемы повышения уровня запоминаемости рекламного сообщения
24.Фирменный стиль
"Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "сист
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.
ема идентификации".
Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение
. Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.
"Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности.
Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта, наполненная, оболочка плюс мероприятия по Public Relations (ПР) и создают понятие имиджа фирмы.
26.Понятие имиджа. Способы формирования имиджа компании.
Имидж организации - это образ компании, который формируется в общественном и индивидуальном сознании, посредством средств массовой коммуникации и психологического воздействия. Он необходим для формирования доверия потенциальных потребителей. Имидж организации выступает одним из побуждающих факторов для вступления потребителей в финансовые взаимоотношения с компанией. Позитивный имидж компании повышает конкурентоспособность организации, является одним из факторов коммерческого успеха
Способов формирования имиджа великое множество. Одни из них более действенные, другие – менее действенные
Критерием, определяющим успешность и эффективность развития компании, является адекватность имиджевой политики. Чтобы обеспечить данное условие, необходимо решение следующих основных задач (затрагивающих именно сферу имиджа) внутри компании, таких как:
Разработка и определение срочных и долгосрочных целей и планов деятельности компании;
Мониторинг рынка с последующим выделением необходимых сегментов;
Разработка логотипа и товарного знака;
Грамотный подбор и расстановка кадров в соответствии с занимаемыми ими должностями. Важный аспект здесь - разработка единого стиля компании и ее концепции. Разработка внешнего имиджа компании, безусловно, требует затрат на проведение рекламных мероприятий. Причем важно, чтобы план данных мероприятий был разработан в соответствии с принятым стилем организации, ее концепции и культуры. Несогласованность действий в данном условии определяет последующую неэффективность проводимых мероприятий, и, как следствие, последующие убытки [
Имидж организации может формироваться в нескольких направлениях:
Посредством подачи информации при помощи ньюз-релизов, историй и других материалов в СМИ
Посредством проведения PR-мероприятий: пресс-конференций, выставок, презентаций и других специализированных мероприятий с последующим освещением в прессе;
Посредством спонсорства (или медиа-поддержки);
Посредством возможностей Интернет;
1. Посредством подачи информации при помощи ньюз-релизов, историй и других материалов в СМИ
Данный способ - один из самых распространенных вариантов формирования и поддержания имиджа фирмы. Многочисленные мероприятия, присутствие на которых определенно играет на повышение имиджа, находят своё отражение в пресс-релизах, информационных письмах и прочих PR-документах. Зачастую уровень освещения события в прессе зависит от вклада конкретной фирмы в это самое событие. Чем больше вклад – тем ярче освещение
26.Реклама как коммуникация влияния. Модели рекламного воздействия
Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени фирмы (с целью вызвать положительную реакцию у контактной аудитории). Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя. Основные характеристики рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций: общественный характер, способность к убеждению, экспрессивность, обезличенность, однонаправленность, опосредованность. Основными сферами принятия решений по рекламе являются объект (определенный товар, программа, услуга, предприятие) и двигатель рекламы (само предприятие, рекламные агентства).
Воздействовать на людей трудно, и тем не менее каждый из нас владеет средствами, стратегиями такого воздействия. Эти стратегии соответствуют нашим представлениям о людях, о том, чего тот или иной человек хочет, как на что реагирует, что ценит и т.д. Однако такая "местная антропология" абсолютно субъективна. Рекламисты тоже люди со своими представлениями о времени и о себе. Одни видят своих современников "ленивыми и нелюбопытными", другие обращаются к глубинным мотивам, потребностям и инстинктам, третьи считают, что сограждане нуждаются в "правдивой" и объективной информации или эстетических переживаниях. Исходя из этих своих представлений и опираясь на психологические теории, они строят модели рекламного воздействия.
Все модели рекламного воздействия можно разделить на три группы:
• коммуникационные — носящие социальный характер и определяющие объективные элементы массовых коммуникаций;
• информационные — носящие психологический характер и представляющие основные этапы обработки рекламной информации;
• смешанные модели — носящие социально- психологический характер, совмещающие черты коммуникативных и информационных моделей.
К коммуникационным моделям относятся:
• модель Лацуэлла. Она включает в себя пять базовых элементов:
• коммуникатор;
• сообщение,
• канал передачи информации;
• аудитория;
• эффективность и т.д.
К информационным моделям относятся:
• привлечение внимания;
• создание интереса к продукту;
• формирование желания приобрести продукт;
• приобретение продукта.
Основные этапы:
• формирование осведомленности о марке, узнавания марки;
• понимание выгод продукта;
• убеждение;
• совершение покупки.