- •Исторические предпосылки возникновения рекламы в обществе.
- •Понятие и сущность рекламы.
- •3 .Функции рекламы
- •4.Специалист в сфере рекламы: необходимые требования к профессиональным и личностным качествам
- •5. Реклама и ценностные ориентации общества: проблема инновационных изменений ( примерный ответ )
- •6.Особенности текста в рекламе
- •7. Понятие рекламного образа
- •8.Типологические признаки рекламы: объект рекламирования, целевое назначение, аудитория назначение, аудитория воздействия, характер информации.
- •9 . Возможности слогана в рекламе
- •10 . Особенности аргументации в рекламе
- •11.Эстетика юмора в рекламе.
- •12 Способы выражения идеи в рекламе
- •13 .Особенности телерекламы
- •15. Особенности рекламы в прессе
- •17.Особенности наружной рекламы
- •18.Новые технологии в рекламе
- •19.Значение рекламы в современном обществе.
- •20. Рекламный текст. Особенности составления
- •21 .Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •22.Реклама как деятельность. Основные субъекты рекламного рынка
- •24.Фирменный стиль
- •26.Понятие имиджа. Способы формирования имиджа компании.
- •27.Приемы манипулирования сознанием потребителей в рекламе
- •28 .Психологические процессы и их значение при восприятии рекламы
- •29.Приемы повышения уровня запоминаемости рекламного сообщения
17.Особенности наружной рекламы
Наружная реклама - это рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, брэндмауэров, крышных установок и панелей, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях или улицах города.
В зависимости от места расположения наружную рекламу можно подразделить на три вида:
Стандартные средства наружной рекламы и информации
Отдельно стоящие рекламные конструкции
Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. outdoor — находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне помещений, вне зданий — на улице, под открытым небом.
Такой вид рекламы имеет ряд преимуществ :
- Широкий охват аудитории
-Частота и гибкость в размещении плакатов
-Относительно невысокая стоимость одного контакта
-Долговременность воздействия на аудиторию
- Большое количество рекламных контактов
- Четкое обозначение географических границ воздействия рекламы
18.Новые технологии в рекламе
Любой прогрессивный рекламодатель желает, чтобы именно его товар выделялся среди конкурентов и именно поэтому пытается найти средство прямого и сильного воздействия на потенциального потребителя. Сегодня это можно сделать с помощью новейших мировых технологии в области рекламы. Компания «Max Media Group» является единственным в России представителем московской корпорации «Визуальные технологии» и предлагает такие уникальные рекламоносители, как Motion Pro, Triplesign, мультипанель, мультипилларс и туманный экран. Подобные рекламные технологии уже используют многие крупнейшие компании: Coca Cola, Nestle, Philip Martin, Baccardi – Martini, Pepsi Cola, пивоварня Heineken, Балтика, пивоваренный завод Амстар, Сладко и другие. Прогрессивные рекламные технологии вызывают особую заинтересованность у потенциальных клиентов к товару рекламодателя и значительно выделяют его среди конкурентов. Так, например, более 50% посетителей останавливаются у установки Motion Pro более чем на 1 минуту, а туманный экран способен привлечь внимание к демонстрируемому изображению, собирая вокруг огромные толпы людей.
Применение уникальных рекламных технологий помогает наиболее ярко представить рекламу и эффектно подчеркнуть имидж организации. Это лучший способ привлечь внимание к любому товару! Ещё одним видом привлечения потребительского внимания является, так называемая «Дополненная реальность». Речь идет о размещении на товарах изображений, превращающихся в трехмерные сцены, будучи помещенными перед веб-камерами. В рекламной индустрии новая технология уже применяется в печатной и интернет рекламе. C помощью новой технологии можно увидеть трехмерную модель автомобиля, расположив перед веб-камерой рекламный буклет с его изображением. Или рассмотреть товары в интернет-магазине, показав веб-камере объявление в газете об их продаже. Одной из первых масштабную кампанию с применением дополненной реальности (Augmented Reality, AR) запустила американская сеть пиццерий Papa John's. На 30 миллионах коробок с пиццей напечатан квадрат с машиной. Показав его веб-камере, потребитель увидит автомобиль Camaro 1972 года выпуска, легенду предприятия. Именно эту машину пришлось продать основателю Papa John's, чтобы открыть сеть пиццерий.
Одной из первых масштабную кампанию с применением дополненной реальности (Augmented Reality, AR) запустила американская сеть пиццерий Papa John's. На 30 миллионах коробок с пиццей напечатан квадрат с машиной. Показав его веб-камере, потребитель увидит автомобиль Camaro 1972 года выпуска, легенду предприятия. Именно эту машину пришлось продать основателю Papa John's, чтобы открыть сеть пиццерий.
Кроме того, с клавиатуры покупатель пиццы сможет управлять Camaro, чтобы проехать по длинному маршруту через Луисвиль, Атланту, Хьюстон и Даллас. Также можно просто распечатать маркер на сайте и сесть за руль Camaro без всякой пиццы