№ 31.Лекарство как рыночная продуктовая категория

1. Лекарство как рыночная продуктовая категория. Жизненный цикл лекарственного препарата.

Специфика продукта отражается на существенных особенностях изучения конъюнктуры фармацевтического рынка, которые включают в себя не только анализ воздействующих экономических факторов, социально-экономического и демографического состава населения, но и изучение структуры заболеваемости, особенностей спроса, факторов, влияющих на него. Немаловажное значение имеет и традиционно сложившийся подход к потреблению лекарственных средств (ЛС) в пределах локального, регионального рынка, определенный консерватизм восприятия, пристрастия, приверженность и увлечение той или иной маркой. Одновременно с этим наблюдается медицинская неграмотность населения в потреблении лекарственных препаратов (ЛП), а также тотальный, агрессивный, часто неоправданный маркетинг, в т.ч. навязчивый рекламный прессинг ЛС. Специфичность продукта - лекарственного препарата - не отвергает, тем не менее, возможность исследовать фармацевтический рынок с точки зрения продуктовой категории. Исходя из классического рыночного определения продукта, а именно: продукт - «это все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, использования или потребления» - лекарственный препарат может рассматриваться с этих же позиций, то есть с позиции рыночной категории. Приобретая ЛП, потребитель ориентируется, прежде всего, не на препарат как таковой, а на те блага, помощь и преимущества, которые предоставляются ему этим препаратом. Важность характеристик и способов применения препарата, его лекарственная форма, доза, упаковка - безусловны, но только как средства предоставления этих благ. Так, необходимость в обезболивающем препарате изначально предопределяет поиск лекарства, в целом удовлетворяющего потребность в обезболивании, а не присутствием набора химических компонентов или источником его происхождения. Условно продукты - лекарственного препарата –делятся на три уровня:

• Первый уровень - «потребность - идея». Идея лекарства как продукт научной гипотезы и/или формализованной рыночной потребности.

• Второй уровень - «идея - реальность». Реальное воплощение в лекарственном веществе теоретических представлений основных благ и преимуществ.

• Третий уровень - «продуктовая единица лекарственного средства». Лекарственное средство, произведенное в условиях конкретного производства и на основе какого-либо сырья, в реальном воплощении определенных свойств, соответствующего качества, определенной лекарственной формы и дозы, имеющее соответствующее торговое или марочное название, аннотацию по применению, специфическую упаковку, стоимость.

1. Гигиена как наука

1. Гигиена как наука, предмет, задачи, методы и связь с другими дисциплинами.

Гигиена - наука о здоровье, профилактическая дисциплина, разрабатывающая на основе изучения взаимодействия организма и факторов окружающей среды (природных и социальных) нормативы и мероприятия, осуществление которых обеспечивает предупреждение болезней, создает, оптимальные условия для жизнедеятельности и самочувствия человека.

Сам термин гигиена происходит от феческого слова hygienos,чтозначит"ц елебный, приносящий здоровье".

Гигиена как наука включает в себя несколько дисциплин, например, коммунальную гигиену (гигиена воздуха, гигиена воды и водоснабжения, гигиена почвы и очистка населенных мест, гигиена жилищ и населенных мест, гигиена лечебно-профилактических учреждений), личную гигиену, гигиену питания, гигиену труда, гигиену детей и подростков и др.

Необходимо различать термины "гигиена" и "санитария".

Гигиена - это наука, а санитария - совокупность практических мероприятий, направленных на проведение в жизнь требований гигиены. То есть, гигиена является теоретической основой санитарии.

Предмет гигиены хорошо раскрывается в ее определении.