5. Понятие равновесия потребителя.

После рассмотрения желаний и возможностей в отде­льности можно провести их совместный анализ (рис. 3).

Бюджетная линия D отражает все комбинации про­дуктов А и В, доступные для потребителя при данной ве­личине его дохода и при данном уровне цен продуктов А и В. Поскольку таких комбинаций существует множест­во, то появляется проблема выбора наиболее предпочти­тельной комбинации, которая принесет потребителю наибольшую полезность. Такая комбинация, максими­зирующая полезность, будет соответствовать точке, ле­жащей на наивысшей из доступных потребителю кри­вых безразличия. Такой точкой является Р – точка пере­сечения бюджетной линии с наиболее высокой из пересе­кающих ее кривых безразличия – кривой 2. В любой другой точке (R и С) бюджетная линия D пересекается кривыми безразличия, касающимися ниже кривой 2. Поэтому полезность соответствующих точкам R и С ком­бинаций товаров будет меньше, чем полезность комбина­ции в точке Р.

Точка Р – точка оптимального потребительского вы­бора, или точка равновесия потребителя. Точка Т, хотя и соответствует большей сумме полезностей, чем точка Р, недоступна для данного потребителя, ибо находится выше бюджетной линии. Именно комбинация товаров, соответствующая точке Р, будет отражать состояние рав­новесия потребителя. В точке Р наклон бюджетной ли­нии и наклон кривой безразличия одинаковы.

Таким образом, при данных ценах и доходе положе­ние равновесия потребителя определяется точкой сопри­косновения бюджетной линии с одной из кривых безраз­личия. Определение равновесия потребителя, исходя из неизменных дохода и цен на товары, справедливо приме­нительно к мгновенному периоду. При переходе от мгно­венного к короткому, а от него – к длительному периоду возрастает вероятность изменения дохода и цен. Поэтому потребитель будет перестраивать структуру своего по­требления при изменении дохода и цен.

6. Эффект дохода и эффект замещения, влияние на поведение потребителя.

Снижение цены продукта приводит и к эффекту дохо­да, и к эффекту замещения. Если цена продукта падает, то реальный доход – количество товаров и услуг, которое можно приобрести на номинальный доход при данном уровне цен, увеличивается. Покупательная способность того, кто покупает этот продукт, возрастает. Это увеличе­ние реального дохода проявится в росте объема разнооб­разных товаров, включая и тот, на который снизилась цена. Снижение цены товара Х с 400 долларов до 200 дол­ларов приведет к появлению у потребителя дополнитель­ных 200 долларов. Они окажутся высвобожденными для приобретения дополнительного количества данного или других товаров. Таким образом, снижение цены данного товара увеличивает реальный доход потребителя, тем са­мым позволяет ему покупать большее количество данно­го или других товаров. Это называется эффектом дохо­да. Эффект дохода заключается в том, что снижение цены продукта позволяет потребителю купить большее его количество при прежней величине денежного дохода. Происходит возрастание реального дохода.

Снижение цены продукта вызывает эффект замеще­ния. Оно будет стимулировать потребителя к замещению дешевым товаром Х некоторых других, теперь менее при­влекательных товаров. Снижение цены увеличи­вает относительную привлекательность продукта и заставляет потребителя стремиться к приобретению его в боль­шем количестве. Это явление известно под названием эф­фекта замещения. Под эффектом замещения понимается та часть прироста величины спроса на подешевевший то­вар, которая образовалась вследствие замены более дорого­стоящих благ менее дорогостоящими. Эффект замещения всегда сопровождается увеличением закупки подешевев­шего товара. Эффект замещения указывает на то, что сни­жение цены продукта делает его относительно более при­влекательным и, таким образом, увеличивает желание по­требителя к замещению им других продуктов.