5 Реклама и журналистика

Журналистика (от фр. journal – дневник, jour – день; восходит к лат. diurna – ежедневный) – одно из важнейших социальных явлений современной жизни, вид массово-информационной деятельности, обеспечивающей бесперебойное взаимодействие между личностью, группой людей и обществом в целом, а также между различными общественными сферами и даже между поколениями. Процесс журналистской деятельности состоит из сбора, обработки, хранения и периодического распространения актуальной общественно значимой информации.

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Прежде всего, реклама должна привлечь внимание потенциального Потребителя, которое может быть как произвольным, так и непроизвольным. Первое возникает тогда, когда предмет замечен как бы случайно, без намеренного указания на него со стороны. Поэтому для такого привлечения внимания часто используются яркие, запечатлевающиеся в сознании образы, ассоциации. Второе — требует определенного напряжения, связанного с тем, что человек сознательно хочет что-то увидеть. Далее реклама должна пробудить интерес потребителя, воздействуя на его интеллект или эмоции. Если реклама привлекает эмоционально, то, чтобы заставить человека задержать на ней свое внимание, она должна заинтересовать его своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию. Например, обрадовать, заинтриговать, удивить, подбодрить. Хорошая реклама не только сформирует в сознании потребителя представление о продукции, создаст рекламный образ, но и пробудит в нем желание воспользоваться ею, т. е. последовать неким ненавязчивым «советам». Это, в конечном счёте, и есть её главная задача. Активно действуя на сознание потребителя, и пропагандируя те или иные свойства товара, реклама оказывает большое влияние на формирование потребностей в целом: уровня и стиля потребления, образа жизни, моды и т. д.

Реклама влияет на формирование потребностей, а журналистика формирует эти потребности в более широком или узком смысле. Например, по телевизору идет реклама магазина одежды Adilisik и в рекламном ролике девушка примеряет фиолетовое платье. А тем временем, к примеру, в женском журнале ELLE появляется статья, в которой написано, что в этом сезоне моден фиолетовый цвет. Следовательно, все модницы увидев эту рекламу и прочитав эту статью в первую очередь побегут в этот магазин за фиолетовым платьем. В этом случае реклама связана с журналистикой. Но не всегда так. К примеру, в Египте на туристов, которые отдыхали на побережье моря, напали акулы. Рекламу из этого не сделаешь. Но об этом напишут многие газеты, и люди прочитав это, решат отправиться отдыхать в другое место. Тем самым журналистика и реклама формирует потребности человека и неотъемлемо связана друг с другом. ПРО ФИОЛЕТОВОЕ ПЛАТЬЕ Я ПРИДУМАЛА САМА ПОЭТОМУ ЛУЧШЕ ВОЗЬМИ ДРУГОЙ ПРИМЕР ТАК КАК ЭТОТ ПРИМЕР ИЗ МОЕГО ЭССЕ.