43. Афинский и Лиссабонский кодексы

Афинский кодекс

В соответствии с вышесказанным члены данных ассоциаций:

Должны стремиться:

1. Содействовать достижению такого положения в культуре и нравственности, которое бы давало возможность людям достичь всестороннего развития и вос­пользоваться своими неотъемлемыми правами в соответствии с «Всеобщей декла­рацией прав человека»;

2. Установить такую модель и такие каналы общения, которые бы способство­вали свободному потоку необходимой информации и дали бы каждому члену общества ощущение того, что он находится в курсе событий, чувство сопричаст­ности к происходящим событиям и ответственности за них и солидарности с другими членами общества;

3. Постоянно помнить о взаимосвязи своей профессии и общества и о том, что поведение PR-специалиста даже в частной жизни непременно отражается на восприятии обществом всей профессии в целом;

4. При выполнении своих профессиональных обязанностей уважать моральные принципы и положения «Всеобщей декларации прав человека»;

5. Уважать и поддерживать достоинство человека и признавать право каждого человека на собственное мнение;

6. Содействовать установлению необходимых моральных, психологических и интеллектуальных условий для диалога в его подлинном смысле, а также при­знавать право каждой из заинтересованных сторон выдвигать свои требования и высказывать свои взгляды;

Должны принять на себя обязательства

7. Всегда и при любых обстоятельствах вести себя таким образом, чтобы заслу­женно приобрести доверие тех, с кем им приходится общаться;

8. При любых обстоятельствах действовать, принимая во внимание соответ­ствующие интересы сторон: как той организации, для которой они работают, так и всего общества;

9. Выполнять свои обязанности честно, избегая применения двусмысленных или уклончивых заявлений, и сохраняя верность своим клиентам и работодате­лям как прошлым, так и настоящим;

Должны избегать того, чтобы

10. Приносить истину в жертву любым другим соображениям;

11. Распространять информацию, основанную не на твердо установленных и подтвержденных фактах;

12. Принимать участие в любом предприятии, сомнительном с точки зрения нравственности или наносящем ущерб чести и достоинству человека;

13. Использовать любые приемы «манипуляции» или технологии, разработан­ные для создания подсознательных мотиваций, которые человек не может сво­бодно контролировать и, следовательно, не может нести ответственность за действия, принимаемые под влиянием данных мотиваций.

Лиссабонский кодекс

Официально принят Генеральной ассамблеей СЕRР в Лиссабоне в апреле 1978г. и подписан 18 Национальными Ассоциациями

Часть I. Критерии и нормы профессиональной квалификации практических работников pr, налагаемые на них настоящим Кодексом

Статья 1 Каждый профессиональный член национальной ассоциации, принятый в нее согласно правилам данной ассоциации, считается практическим работником сферы PR, обязанным следовать установлениям настоящего Кодекса.

Часть II. Общие профессиональные обязанности

Статья 2 В своей деятельности практический работник PR обязан уважать принципы, заложенные во Всеобщей декларации прав человека, и в особенности свободу слова и свободу печати, которые способствуют осуществлению права личности на получение информации. Таким же образом он обязан действовать в соответствии с интересами общества и не причинять ущерба достоинству и чести личности.

Статья 3 В своей деятельности практический работник PR должен выказывать честность, интеллект и лояльность. В частности, он обязан не использовать информацию или комментарии, если считает, что они являются ложными или вводящими в заблуждение. Таким же образом он должен проявлять осторожность, чтобы не применять даже случайно формы и методы работы, несовместимые с настоящим Кодексом

Статья 4 Вся деятельность в области PR должна вестись открыто, быть легко опознаваемой, иметь ясные указания на свое происхождение и не иметь тенденций к введению в заблуждение третьих сторон.

Статья 5 В своих взаимоотношениях с представителями других профессий и в других областях общественных отношений практический работник PR должен уважать правила и практику, принятые в этих профессиях или занятиях, в той степени, в которой они совместимы с этикой его собственной профессии.

Практический работник PR должен уважать национальные кодексы профессионального поведения и законы, действующие в той стране, где он работает, а также должен воздерживаться от саморекламы.