Задачи исследования:
-
Определить на сколько восприятие
рекламного креатива соответствует
концепции рекламной кампании;
-
Выявить, на сколько образы, информация,
цвета, используемые в рекламном креативе,
соответствуют потребительским ценностям
целевой аудитории;
- Оценить
соответствие восприятия рекламного
креатива позиционированию товара
(услуги или компании).
Метод
сбора информации: личные
опрос или Hall-test целевой аудитории.
Выборка направленная, опрашиваются
представители целевой аудитории.
Демографическая структура выборки
соответствует структуре целевой
аудитории. Объем выборки - 300 человек (в
одном регионе).
Полученные результаты:
-
Первое впечатление, вызываемое рекламным
креативом;
- Соответствие ассоциаций,
вызванных рекламным креативом, понятиям
и категориям, заложенным в рекламном
креативе;
- Соответствие рекламного
креатива потребительским ценностям,
заложенным при его создании;
-
Сочетаемость цветов и образов в рекламном
креативе;
- Общее впечатление от
рекламного креатива;
- Оценка различных
элементов дизайна рекламного креатива;
-
Оценка различий в восприятии рекламного
креатива в зависимости от социально-
демографических и потребительских
характеристик целевой аудитории;
-
Выбор рекламного креатива, который
наиболее точно соответствует рекламной
концепции.
